A Balmain X Barbie megkapta első kiskereskedelmi helyét a dallasi Neiman Marcusnál

Lehet, hogy ő egy Balmain X Barbie lány, de most már Neiman Marcus világában van. Az együttműködés – Amerika legkedveltebb divatbabája, Barbara Millicent Roberts, azaz Barbie és a Balmain, a több mint 75 éves párizsi márka, amely Pierre Balmain „New French Style”-ját vezette be, és a határokat feszegető tervező, Olivier Rousteing vezette. az elmúlt tíz évben – most fizikai élményt kínál majd a dallasi helyszín látogatóinak.

Nyitva január 13-tól^th január 30-ig^th. A rózsaszínben fürdő pop-up párizsi csavarral Barbie világába kalauzolja a vásárlókat. Az átlátszó, élénk rózsaszín tónusú műanyag szerkezet a párizsi Grand Palais üvegpavilonját fogja utánozni, ahol a vásárlók leülhetnek egy szelfire a "párizsi" park padjain, hogy a híres Tuileriák kertjét is megidézzék. 

A fizikai élmény további fénypontjai közé tartozik az élő DJ-szett, a vattacukorgép és a fotózás egy életnagyságú Barbie babadobozsal. A pop-up a luxuskereskedő és a párizsi ház gyeplőjét fiatalon, 24 évesen átvevő tervező tízéves kapcsolatát ünnepli.

TODOROVICS ÜZLETTERVE

„Sok ügyfelünktől hallottuk, hogy újra a divattal szeretnének szórakozni. A Balmain és Barbie közötti különleges partnerség ezt és még többet tesz” – mondta Lana Todorovich, a Neiman Marcus elnök-vezérigazgatója. „Nagyon örülünk, hogy egy exkluzív pop-up élményben vehetünk részt partnerként, amely az öltözködés izgalmát ünnepli, és modern, multikulturális megjelenést kölcsönöz a Barbie márkának.”

Todorovich és a Neiman Marcus csapata lelkesen mutatta be a kollekciót, miután Párizsban látták. „Az örömteli kollekció játékos, uniszex, a sokszínűséget ünnepli, és a befogadás erőteljes üzenetéről szól” – folytatja a darabhoz adott interjújában. Megjegyzi, hogy az üzlet jelentős befektetést eszközölt a kollekcióba, a vásárlók reakciói már pozitív reakciót mutattak, mióta az együttműködés egy hete megjelent a boltokban. Az RTW-t, kiegészítőket, cipőket és ékszereket tartalmazó kollekció ára 295 dollártól pólóért 8,495 dollárig terjed egy maxi monogramos ruháért, 1,395 dollárért egy csónaknyakú ruháért és egy túlméretes farmerdzsekiért 5,350 dollárért.

A kiskereskedőnek világszerte vannak vásárlói, de mélyen gyökerezik szülővárosában. A pop-up helye jelentős helyet foglal el hűséges luxusügyfeleik számára, akik közül néhányan már megvásárolták a teljes kollekciót, így a tony-kiskereskedő az első napon megduplázta tervét. „Az üzlet formátuma tökéletesen alkalmas az élményszerű pillanatok létrehozására, ahogyan más márkapartnerekkel, például a Pradával és a Maison Francis Kurkdjiannal tettük. Tudtuk, hogy ez a tökéletes hely arra, hogy az ügyfelet teljes mértékben elmerítse a francia Balmain Barbie élményében” – teszi hozzá. 

 BALMAIN BARBIE-T JÁTSZA

Rousteing számára a projekt izgalmas volt, de egyben megrendítő is. „Barbie kódjainak értelmezése; rózsaszín, csillogás és szexi, és ennek 2022-ig való elhozása volt az, ami ebben a projektben érdekes volt. A rózsaszín és a testet tükröző öltözködés férfiaknak is megfelelhet” – magyarázza Rousteing egy exkluzív interjúra reagálva. „A felnőttek sztereotípiákba taszítanak, és fontos, hogy felnőve megtörd ezeket. Egy Ken öltözhet Barbie-nak, Barbie pedig Kennek.” Azt is kijelenti, hogy a Barbie/Ken párosítás újradefiniálható a különböző nemi identitások vagy szexuális preferenciák kezelése érdekében.

Az ékszereket és kézitáskákat nemi szempontból semlegesen szállítjuk, és tervezési lehetőséget kínálnak. „Imádok játszani a makro- és mikrovilággal; Barbie világában minden mini, szóval képzeld el ezt egy igazi emberen. Vagy az ellenkezője, egy makrotáska” – folytatja. „Imádom ezt a bonyolultságot és paradoxont. Ezen felül egy világos inkluzivitás üzenetet akartam hozni.”

Sok divathoz hasonlóan Barbie is befolyásos volt felnőtt korában, de a francia tervezőnek személy szerint nem volt ilyen. „A szüleim nem engedték, vagy legalábbis nem szerették” – mondja a Barbie-val való játékról, majd hozzáteszi: „Néha szándékosan kerültem az unokatestvérem Barbie-jával való játékot.”

Szeretné megváltoztatni ezt a játék nemi hozzárendelését. „Kár a mai világban, hogy a fiúknak autókkal kell játszaniuk, és csak a lányoknak kell játszaniuk Barbikkal. Nyugodtan játszhatsz Barbie-val, függetlenül attól, hogy ki vagy” – állítja, hangsúlyozva, hogy Barbie álomvilágának mindenkit magába kell foglalnia.

Rousteing úgy érzi, hogy a Balmain X Barbie összekapcsolása kulcsfontosságú ahhoz, hogy a Balmain márka ismertségét a Z generációban és azon túl is eljussanak. Főleg a digitális térben, ahol élnek és játszanak. Ebben az együttműködésben három egyedi Barbie és Ken NFT is szerepel majd, amelyeket online aukcióra bocsátanak. A kollekció teljes megjelenésével díszített Balmain x Barbie avatarok mindegyike egyedi, Barbie méretű Balmain x Barbie együttessel érkezik, amely egyedülálló digitális és fizikai párosítást biztosít.

BARBIE SZÜLŐJE (TÁRSASÁG) 

Az együttműködés évekig tartott, Balmain és Barbie többször is beszélgetett. Tudták, hogy valami mást és váratlant akarnak csinálni, megvárták, amíg eljön az ideje, hogy életre keltsék az együttműködést. Egy világhírű párizsi tervezővel való együttműködés jól mutatja a babák márka elérhetőségét. „Tekintettel arra, hogy az olyan márkák, mint a Barbie, hogyan viszonyulnak több generációhoz, és milyen sok művészt inspirálnak, óriási lehetőséget látunk arra, hogy Barbie-t váratlan helyekre is kiterjeszthessünk. Az olyan partnerekkel, mint a Balmain, Olivier Rousteing kreatív irányítása alatt megmutathatjuk a világnak, hogyan tud Barbie hitelesen lefordítani olyan kategóriákra, mint a felnőtt ruházat” – mondja Richard Dickson, a Mattel elnök-vezérigazgatója.

A kreatív digitális tér a játékkészítők számára is kényelmes hely. A Mattel Creations oldalán találhatók az ikonikus márkák a (véletlenül) több mint 75 éves játékgyártó ernyője alatt, amely helyszínül szolgál a globális alkotókkal való együttműködéshez és a „tulajdonjog kiterjesztéséhez” a COO szerint. „Együttműködünk napjaink leghíresebb művészeivel, tervezőivel és a popkultúra befolyásolóival, hogy a Mattel ikonikus játékait teljesen új ihletésű dizájnokká keverjük át, amelyeket a MattelCreations.com-on keresztül közvetlenül a fogyasztóknak kínálunk. Ez a „játékok, mint művészet és a játékok által ihletett művészet”, rendkívül gyűjthető természettel” – mondja, hozzátéve: „Tudjuk, hogy manapság a játékok gyűjthetősége IRL és digitálisan is létezik. A relevánsak megőrzésére törekszünk, ezért felgyorsítjuk az NFT bevezetési stratégiáját.” Az első Mattel NFT a Hot Wheels-szel indult 2021-ben, a Balmain pedig 2022-ben követi. „A digitális fejlesztések erejét kihasználva meghívjuk az összes rajongót megtapasztalni a művészetet, három exkluzív gyűjtő birtokában az ikonikus divattörténet egy darabja<” – jegyzi meg a Balmain X Barbie NFT-ről.

Míg a Z generáció megörökítése lehet a Balmain célja, a Mattel ennek az ellenkezőjét reméli, megjegyezve, hogy az ikonikus játékmárkákat új módokon juttatják el a felnőtt rajongókhoz. „A Mattel Playbookunk részeként Barbie mindenhol felbukkan a rajongóink között, legyen szó felnőtt rajongókról a Barbie TikTokon, vagy a Barbie Vloggert példaképként tekintő gyerekekről a YouTube Kids szolgáltatásban” – mondja Dickson. A Rousteing inkluzivitási céljai egybevágnak a Mattel céljaival is, akik ma a világ legbefogadóbb és legváltozatosabb babáival büszkélkedhetnek. „Mi kínáljuk a legnagyobb választékot testalkat és bőrtónus tekintetében. A Fashionista termékcsaládunkban 2021-ben az öt legnépszerűbb baba között van egy fekete baba afroval és egy tolószékkel közlekedő baba.”