A Bally Sports Plus, az ESPN+ és mások továbbra is üzemanyaggal tölthetik fel a sportszurkolói kábelt

A streaming videoháborúk ebben a hónapban új szakaszba lépnek: a Sinclair Broadcasting leányvállalata, a Diamond Holdings Group komoly marketing lökést tervez a Bally Sports Plus számára, amely egy online Direct To Consumer (DTC) platform regionális sporthálózataik (RSN) számára. korábban Fox Sports Networks néven ismerték.

A marketing villám azon az öt piacon fog megjelenni, ahol a Bally Sports Plus a múlt hónapban lágyan indult, a Major League Baseball All-Star szünete után, amely július 18. és 21. között lesz.

A kezdeti csatornákon népszerű MLB-játékok indultak, a DTC márkák között a Detroit Tigers, a Kansas City Royals, a Miami Marlins, a Milwaukee Brewers és a Tampa Bay Rays. Valószínűleg ez egy felfedező időszak lesz a Bally Sports számára, hogy többet tanulhassanak, és a megmaradt RSN-ekre összpontosíthassanak.

Ez egy újabb szög lehet a kábel- és műholdas társaságok koporsójába, amelyek továbbra is azt látják, hogy a videóügyfelek jelentős része vándorol az online over-the-top (OTT) vagy DTC-szolgáltatásokhoz, mint például a Hulu, a Netflix.NFLX
, Disney+. Várhatóan jelentős terjeszkedés várható az online sportok terén, mivel a Disney sokat fektet az ESPN+ platformjába.

Ezen kívül, az USC és az UCLA kimentésével a Pac-12 konferenciáról a Big-Ten konferencia mellett, Az Apple ismét csatlakozott a Big Ten játékcsomagra vonatkozó licithez, az Amazon ellen versenyeznekAMZN
Prime Video, ESPN és NBC. almaAAPL
és az Amazon Prime várhatóan egyre agresszívebb lesz a sportjogok megszerzésére irányuló licitálás során, mivel a hagyományos műsorszórási és kábeles hálózatok nem rendelkeznek azzal a pénzügyi izgalommal, mint ezek az online óriáscégek, hacsak nem találnak módot arra, hogy saját online videójukon keresztül bevételt szerezzenek a jogdíjakból. platformok.

Történelmileg az RSN-ek a kábel „alapszintű” szintjén szerepeltek, ami azt jelenti, hogy ha az olcsó „mentőöv” csomagon kívül bármire előfizettél, megnézheted az összes helyi csapatodat, amikor éppen szezonban vannak. Ez segített a kábel- és műholdas szolgáltatóknak megtartani az előfizetőket az egyre drágább videócsomagjaikra, hiszen még azok a fogyasztók is segítettek a kábelszámla támogatásában, akik nem szerettek sportolni.

Például a streaming termékként elindított RSN-ek átlagos havi nagykereskedelmi ára havi 5 dollárba került a kábel- vagy műholdas szolgáltatónak, ami azt jelenti, hogy a kiskereskedelemben havi 7-8 dollár körül kellett fizetni, még akkor is, ha soha nem nézte. a csatorna.

Az új Bally Sports Plus csatornák a legbuzgóbb rajongókat követik 19.99 dollár/hó vagy 189.99 dollár/év árponttal, ami azt jelenti, hogy a kábel- és műholdas szolgáltatók számára egyre nehezebb lesz jelentős áremeléseket kényszeríteni a videófogyasztókra, mivel egyes a legbuzgóbb RSN-rajongók az OTT szolgáltatásokhoz költöznek.

Sinclair nyilvánosan kijelentette, hogy olyan emberek után fognak keresni, akik már elvágták a zsinórt, és nem hiszik, hogy ennek jelentős hatása lesz a jövőbeni kábelvágásra. A fiatalabb fogyasztóknak egy interaktív alkalmazással fognak marketinget készíteni, amely végül lehetővé teszi a fantázia és a prediktív játékok játékát a nyereményekért, a fejlett statisztikákhoz és a nyereményekért való versengéshez.

A FuboTV, egy másik OTT szolgáltatás, erősen marketing a sportrajongóknak, és az ESPN+ már a Hulu és a több mint 22 millió előfizetője van.

És ez nem csak egy regionális jelenség, az ESPN várhatóan továbbra is egyre több népszerű tartalmat helyez át ESPN+ szolgáltatásába. Ennek során rendkívül kényes megközelítést kell alkalmaznia annak érdekében, hogy a nagykereskedelmi ár, amelyet a többcsatornás szolgáltatóktól havi 10 dollárnál többet kérnek, továbbra is megérje.