Az Athleta kiválása egyre elkerülhetetlenebbnek tűnik, ahogy a Gap Inc. vezérigazgatója távozik

Úgy tűnik, bár a sztreccs anyagot viselhetik a szuperhősök, ez nem mentheti meg a világot – vagy a GapGPS
Inc. árrés – önmagában.

Egy biztos: a Gap Inc. korábbi vezérigazgatója, Sonia Syngal hétfőn hirtelen távozik, így a cég minden bizonnyal megmentőt tud hozni, miután túl sok félrelépés miatt a csoport zászlóshajója, az Old Navy alulteljesít, és a névadó ruházati tevékenységei tönkrementek. még egyszer.

Syngal valószínűleg abban a hitben kezdte az évet Athleta és Old Navy megmentené a helyzetet, és újjáélesztené a csoportot, de a csökkenő eladások és az árrés csökkenése ehelyett egyre inkább arra utal, hogy a ruházati kiskereskedők kiválnak egyből.

Az 52 éves Syngal alig több mint két évre visszalépett a pozícióból, mivel a kiskereskedő továbbra is küzd az alkalmi ruházati cikkek iránti gyenge kereslettel, és néhány héttel az újabb pesszimistább eladási előrejelzések után.

Syngal az Old Navy élén állt, mielőtt 2020 márciusában a csoport vezérigazgatójává nevezték ki, most pedig az ügyvezető elnök, Bob Martin lépett ideiglenes vezérigazgatói posztra, míg az ex Walmart.WMT
Horacio Barbeitót, a kanadai főnököt orvvadászták, hogy viharos vizeken hajózzon át az Old Navy-en.

Az a tény, hogy a Gap Inc. részvényei ma körülbelül 8%-ot estek, valamivel 8.00 dollár alá kerültek – legalább hat brókercég leminősítette az árfolyamcélját –, valószínűleg kevésbé aggasztja a hosszan tűrő részvényeseket, mint az érték háromnegyedes zuhanása. az elmúlt 12 hónapban.

A Syngal jól indult a Gap Inc-nél.

Syngal azt a feladatot kapta, hogy biztonságba vezesse a Gap Inc.-t, mivel a járványos zárlatok megsínylették, és a befektetők kezdetben dicsérték az éllovasért. testméret inkluzivitás az Old Navy-nél, elindítja a Yeezy vonalat Kanye Westtel, és a Walmarttal együttműködve lakberendezési márkát hoz létre. A Gap Inc. szintén úgy döntött, hogy újraindítja franchise modelljét Európában, miután kihátrált az Egyesült Királyság piacáról.

A vállalat eladásainak több mint felét adó Old Navy márka áruhibái, az ellátási lánc kihívásai és az inflációs nyomás kisiklott a kilábalásban. Az év elején a Gap jelezte a végrehajtással kapcsolatos problémákat az Old Navy-nél, és azt mondta, hogy a hétköznapibb öltözékről a hivatalos ruházatra és a parti divatra való áttérés miatt a márka választéka „nem szinkronban van” a fogyasztókkal.

„Túl korán határoztuk meg a vásárlói trendeket, és nem tudtuk közelebbről megkeresni a megfelelő divatválasztást” – mondta Syngal legutóbbi bevételi felhívásán.

Válaszul a Gap felpörgette az akciókat és a diszkontálást a készletek felszabadítása érdekében, ami valószínűleg tovább csökkenti a bruttó árréseket a növekvő költségek közepette.

Míg a vállalat korábban elvetette az Old Navy 2020-as leválasztását, miután a megnövekedett költségekre és a márkák felosztásának bonyolultságára hivatkozott, a Credit Suisse elemzője, Michael Binetti tegnap így nyilatkozott: „A Gap lehetősége bejelenti, hogy vagy stratégiai alternatívákat kutat [beleértve egy Az Athleta kiválása] vagy egy nagyszabású SG&A-csökkentés jelentősen megemelkedik a vezérigazgató távozásának hírére.”

A régi haditengerészeti problémák folytatódnak

Mindeközben úgy tűnik, hogy az Old Navy problémái a következő évre is átterjednek, és bár az értékes márkák általában profitálnak, ha a fogyasztók úgy érzik, hogy a fogyasztók szorongatják, a készletek kiegyensúlyozását célzó mély engedmények ellensúlyozták a nyereséget.

Figyelmeztetés a részvények értékére, Wells FargoWFC
„a hitelesség további elvesztésére” figyelmeztetett, míg a MorningstarREGGEL
David Swartz elemző hozzátette Syngal távozásával kapcsolatban: „Úgy gondolom, hogy ez egy szükséges változtatás, tekintettel a Gap közelmúltbeli problémáira. Az Old Navy állandó vezérigazgatójának hozzáadása pozitívum, mivel a Gapnek stabilizálnia kell az üzlet ezen részét.”

A múlt héten az Athleta bejelentette, hogy ezen a nyáron az illinoisi Chicago Premium Outletsben, ősszel pedig a virginiai Leesburg Premium Outletsben nyitja meg outlet üzleteit, annak részeként, hogy a 30-es pénzügyi évben 40-2022 új üzletet nyit.

"Hosszú távú stratégiai növekedési tervünk részeként az Athleta új hozzáférési pontokba fektet be, hogy új ügyfeleket érjen el, és bővítse a nők és lányok közösségét" - mondta Mary Beth Laughton, az Athleta elnök-vezérigazgatója.

A Gap Inc. minden bizonnyal támogatta sportolási márkáját, és eddig az Athleta 12 új üzlettel bővült az Egyesült Államokban ebben az évben, míg júniusban megerősítette, hogy 2022 végéig további négy kanadai telephellyel bővül, és a kanadai piacot „stratégiai jelentőségűnek” minősítette. növekedési prioritás”.

Syngal nem lesz a közelben, hogy megnézze, meghozza-e a fordulat stratégiáját, és a Gap Inc. két sztármárkájának egyikének kiválása tőkét vonhat maga után, ugyanakkor kínos kérdéseket vet fel a Gap és a Banana Republic hosszú távú életképességével kapcsolatban. .