Az Astrid & Miyu, a szeretett londoni székhelyű ékszermárka megnyitja az első amerikai üzletet New Yorkban

Astrid & MiyuA londoni székhelyű digitális ékszer márka ma nyitja meg első amerikai üzletét. A mentazöld homlokzat és az ízlésesen díszített belső terek New York hangulatos Nolita negyedében találhatók, olyan híres digitális márkák között, mint a Lunya, a ba&sh és a Sézane. A márka 2012-es megalakulása óta nagymértékben növekedett, és halmozási, formázási és piercing szolgáltatásairól vált ismertté.

„2019-ben három felugró ablakot indítottunk el New York állam Nolita negyedében, amelyekben online és Instagram-rajongóinkat sorra vártuk, hogy első kézből tapasztalhassák meg a márkát. Tavaly, a negyedik negyedévben online értékesítésünk az Egyesült Államokban organikusan, 60%-kal nőtt, ezért úgy döntöttünk, hogy idén erőfeszítéseket teszünk annak érdekében, hogy 360-as élményt nyújtsunk amerikai fogyasztóink számára” – nyilatkozta az Astrid & Miyu alapítója és vezérigazgatója, Connie Nam. .

A találmány egy 2021 jelentés A McKinsey által a tanácsadó cég arra számít, hogy a 280-es 2019 milliárd dollárról 340-re 360 és 2025 milliárd dollár közé fog nőni a világméretű ékszereladások, amelyek 80%-át a tégla és habarcs teszi ki. Mindenekelőtt azt jósolja, hogy a márkás ékszerek háromszor gyorsabban fognak növekedni, mint a teljes piac, a fogyasztók azon vágya miatt, hogy értékeiknek és vágyaiknak megfelelő termékeket vásároljanak. Egy olyan márka számára, mint az Astrid & Miyu, ezek az előrejelzések globális növekedési potenciált jelentenek.

A nemzetközi terjeszkedésnek vannak bonyolultságai, mint például az új piac bizonytalansága és a külföldi tevékenységek kihívásai. Azonban általában megéri a bonyolultságot egy olyan nagy piacon, mint az Egyesült Államok. Például a Wolf&Badger, egy másik angliai székhelyű ruházati és kiegészítők nagykereskedelmi márka nemrégiben nyitotta meg magát második üzlet az Egyesült Államokban, Nyugat-Hollywoodban, a SoHo helyszínt követően. És a kanadai márkák szeretik Knix és a Mejuri is nemrégiben növelte üzleteinek számát az Egyesült Államokban, és Mejuri bejelentette, hogy majdnem hármas az üzletek száma, 17-ben további 2022 üzletet nyit, az egyesült államokbeli telephelyek vezetésével.

Tehát az Astrid & Miyu nincs egyedül azzal a törekvésével, hogy fizikai jelenlétet építsen ki az Egyesült Államokban. És ez a jelenlét sok más márkától eltérően. Az egymásra rakható ékszerek teljes választéka elérhető lesz az üzletben, 49 és 319 dollár közötti áron, ami hasonló árfekvésű, mint az egyesült államokbeli versenytársak, például az Aurate és a Gorjana. A márka egyedülálló módon hathetente ad ki új kollekciókat, ami gyakori izgalmas lehetőség új termékekre. Ezen túlmenően az új üzlete a tapasztalatszerzésre fókuszál, mint például a népszerű egyesült királyságbeli helyszínek. Helyszíni piercing- és karkötőhegesztési szolgáltatásokat fog nyújtani – egy olyan átfogó szolgáltatást és termékkínálatot, amely trendnek tűnik az ékszerszektorban, és az olyan márkák, mint a Rowan és a Mejuri is kínálnak piercing-szolgáltatásokat az üzletekben.

A tér kialakítása olyan, mint a brit helyszínek, de New York-i csavarral. „Üzletünk kialakítását mindig arra a környékre lokalizáljuk, ahol tartózkodunk, így minden üzlet kissé másképp néz ki. A Nolita helyszínnel enyhe futurisztikus különbséget fog látni – nem lesz kijelölt pénztárunk. Ehelyett minden üzlettársnak lesz egy iPadje, amely lehetővé teszi az egyszerű és hatékony ügyfélszolgálatot” – mondta Nam.

Az Astrid & Miyu azt tervezi, hogy egyelőre New York Cityre összpontosít, de egyre nő az USA vásárlói bázisa, így valószínűleg több üzlet nyílik a jövőben. A márka Európa-szerte új helyszíneket is felfedezett – a közelmúltban Berlinben elindított egy pop-up-ot, amely nagy sikert aratott.

Ez messze nem az egyetlen ékszermárka, amely új üzleteket szeretne nyitni. Az egyesült államokbeli székhelyű Aurate és a Brilliant Earth is megosztotta ezt a tervet új üzleteket nyitni, mint sok más, közvetlenül fogyasztóknak szánt márka a világjárvány után. Valószínűleg azonban az ékszerszektorban elterjedtebb, mivel az ékszerek sok viselője számára pénzbeli és szimbolikus értéket hordoznak magukban, és az érintés és a kipróbálás igénye kíséri ezt a nagy értéket. Ettől függetlenül az ország hamarosan több márkás ékszer-kiskereskedelmi tapasztalatot szerez – az Astrid & Miyu is ezek közé tartozik.