Az ASOS visszahozza a divatba Tammy lányt

Az X generáció átélte, hogy elmeséljem a divattörténetet. Az Y és Z generáció szereti azt a korszakot, amely a térdzoknik, a tréningruhák és a túlméretezett T-k ünnepét ünnepelte. A 90-es évek újjáéledése teljesnek tűnik, mivel Tammy Girl visszatér a divatképbe az ASOS-nak köszönhetően.

Az eredetileg 1975-ben létrehozott márka egy testvérmárkánál fiatalabb vásárló, az Etam számára alakult. Mégis a 80-as és 90-es években történt, amikor Tammy Girl helyet foglalt sok divatos ember szívében.

„A Tammy Girl egy olyan popkulturális jelenség volt, amiről csak Claire kiegészítői álmodhatnak! A tinédzser előtti Aladdin barlangja volt a mesés, egy vállú csillogó felsőkből, szlogenekkel és egyszarvúval borított tehernadrággal. Különleges helyet foglal el sok ember szívében, akik ott vásárolták diszkóruháikat” – magyarázza a populáris kultúra és márka szakértője, Nick Ede.

Most 17 évesek vagyunk, és Tammy Girl visszatért az ASOS-on keresztül. Bár egyes vásárlók nem értik a kulturális jelentőségét, mások örülni fognak annak, hogy újraélhetik gyermekkorukat, miközben nosztalgikusan bólogatnak múltjuk felé. A frissen piacra dobott kollekció néhány kulcsfontosságú darabja valahogy divatos, és még évekkel azután is hangot ad, hogy elhagyták az Egyesült Királyság minden városának főutcáját” – mondja Ede.

Valójában egy „műanyaggal teli kincsek palotája” lehetővé tette a fogyasztóknak, hogy utánozzák a korabeli MTV-videók által kívánatossá tett megjelenést. A Tammy Girl rajongói csillogó hajcsatokkal, szakadt farmer- és crop topokkal egészíthettek ki ruhát, mindezt zsebpénzből. Mégis, annak ellenére, hogy a márka a tinikultúra dobogó pulzusa volt, 2005-ben a márka bezárta az összes üzletét, miután a BHS megvásárolta.

Gyorsan előre néhány évtizedet, és a márka visszatért az ASOS-hoz egy 32 stílusból álló kapszulakollekcióval.

A márka ismét crop felsőket, midi szoknyákat és nagy csatos öveket, valamint néhány márkás kapucnis pulcsit árul azoknak a rajongóknak, akik igazán meg akarják mutatni elkötelezettségüket.

Az együttműködés a Daisy Street digitális divatmárkával valósul meg, amely 2012-ben indult, és online hírnevet szerzett a mindennapi nosztalgikus divatnak.

A Daisy Street ügyvezető igazgatója, Tay Singh így nyilatkozott a partnerségről: „Az elmúlt 10 évben keményen dolgoztunk azért, hogy a Gen Z és Millennial vásárlók egyik vezető divatmárkája legyünk. Márkaként hűek maradva értékeinkhez, a Tammy Girl újraindítása meghosszabbítja azt, akik vagyunk.”

Bármilyen divatos visszatekerés szórakozást, izgalmat és potenciálisan új ügyfeleket hozhat a márkához. Mégis egy olyan világban, ahol a legtöbb fogyasztó etikusabb vásárlásra törekszik, különösen ami a fenntarthatóságot illeti, talán a 90-es évek nem a legjobb hely az inspiráció megtalálására.