Amint a harmadik féltől származó cookie-k elhalványulnak, a márkák személyessé válnak

Negyed évszázaddal azután, hogy először mindenütt elterjedtek, a harmadik féltől származó digitális cookie-k – azok a rejtett kódrészletek, amelyek lehetővé teszik a marketingesek számára, hogy nyomon kövessék az Ön összes internetes tevékenységét – jövőre eltűnnek a Google több mint 2.5 milliárd felhasználójának böngészőiből. Króm. A böngészők piacának 65%-át birtokló cég már évek óta ígéri, hogy kivonja őket, de többször elhalasztotta a végét, miközben megpróbálja kitalálni a helyettesítést. (A Safari és a Firefox már leállította a felhasználók követését harmadik féltől származó cookie-kon keresztül.)

A cookie-kon keresztüli követés megszüntetése nagy dolog a közel 700 milliárd dolláros digitális hirdetési üzletágban.

Egy 2020-ban készült felmérés szerint a hirdetők 80%-a harmadik féltől származó cookie-kra támaszkodtak a hirdetések mikrocélzása érdekében. A nyomon követés hatékony módja annak, hogy elérje a fogyasztókat, de nem minden furcsaság nélkül. Vásároljon zoknit online, és jó eséllyel a következő héten zoknihirdetéseket fog látni.

A harmadik féltől származó cookie-k vége régóta várat magára.

Ami ezután következik, az már átformálja a marketing környezetet – az önkéntes belső cookie-k (ezeket néha nulla félnek is nevezik).

Kiderült, hogy az emberek szeretik megosztani tevékenységeiket, amíg olyan márkák és kereskedők kérik fel őket, akikben megbíznak. Ami régi, az új.

Blake Morgan szerző és vásárlói tapasztalati tanácsadó írta egy oszlop néhány évvel ezelőtt felsoroltak 50 statisztikát, amelyek „mutatják a személyre szabás erejét és lehetőségeit”. A listán szerepelt:

A fogyasztók 91% -a azt mondják, nagyobb valószínűséggel vásárolnak olyan márkáknál, amelyek számukra releváns ajánlatokat és ajánlásokat kínálnak. – AccentureACN

A fogyasztók 80% -a nagyobb valószínűséggel vásárolnak olyan márkától, amely személyre szabott élményt nyújt. – Epszilon

Az amerikai fogyasztók 90% -a nagyon vagy valamelyest vonzónak találja a marketing személyre szabását. – Statista

A fogyasztók 83% -a hajlandóak megosztani adataikat, hogy személyre szabottabb élményt teremtsenek. – Accenture

A fogyasztók 90% -a hajlandóak megosztani személyes viselkedési adatait a vállalatokkal az olcsóbb és könnyebb élmény érdekében. – SmarterHQ

A másik jelentős, a digitális hirdetési üzletágat érintő trend a kiskereskedők weboldalain, úgynevezett kiskereskedelmi médiahálózatokon történő reklámozás növekedése.

Lehet, hogy a harmadik féltől származó cookie-k az új ügyfelek megszerzésének egyszerű módjai voltak, de ezek drágává váltak. Az elmúlt évtizedben mintegy 60%-kal emelkedtek az ügyfélszerzési költségek a fogyasztói térben. A hirdetések linkjére való kattintás már nem hatékony módja az ügyfelek „vásárlásának”.

Az olyan kiskereskedők, mint a Walmart, a Target, a Best Buy és mások, beszálltak a hirdetési üzletágba, és felveszik a versenyt a nagyvállalatokkal azzal, hogy „szponzorált” hirdetési felületet kínálnak webhelyeiken az eladói áruk számára. Az Amazon ebben a kategóriában vezető szerepet töltött be, és 2021-re hirdetési üzletága 31 milliárd dolláros éves bevételt termelt, ami egy év alatt 100%-os növekedést jelent.

A fogyasztók nem szerették a harmadik féltől származó cookie-kat, és kiderült, hogy néhány hirdető sem szereti, és ez megnövelte a kiskereskedelmi médiahálózatok hirdetési kiadásait. Ban ben egy friss cikk a témában MarketingDive.comBrian Gioia, a Scrum50 e-kereskedelmi ügynökség termékstratégiai igazgatója megjegyezte: „Legalábbis bízom abban, hogy az emberek felkeresik a Kroger webhelyét, valamint az Amazon és a Walmart webhelyét. Tudom, hogy valódi emberek látják a hirdetéseimet.”