Ahogy a McDonald's kilép Oroszországból, Kínából, Törökországból, Brazíliából és Indiából

Az amerikai gyorséttermi óriás, a McDonald's a hét elején megerősítette, hogy végleg elhagyja Oroszországot, és véget ér a több mint 30 éves működése az országban.

A lépés nem csak rendkívül szimbolikus, de akkor is, amikor Oroszország kelet- és latin-amerikai márkákat csábít, hogy leváltsák a névsort. Nyugati cégek zárják be az üzleteket ideiglenesen vagy véglegesen.

A McDonald's első üzletének megnyitása a moszkvai Puskin téren 1990 januárjában a hidegháborús felolvadás jelképévé vált, és alig egy évvel később a Szovjetunió összeomlott, Oroszország pedig megnyitotta gazdaságát a nyugati vállalkozások előtt.

Több mint három évtizeddel később azonban több tucat kiskereskedelmi és élelmiszer- és italgyártó vállalat átmenetileg bezárták az üzleteiket vagy bejelentették, hogy véglegesen távoznak Oroszországból, ami arra készteti az országot, hogy Törökországból, Kínából, Brazíliából és Indiából próbáljon meg márkákat vonzani.

Ezek a piacok – egyelőre – nagyrészt semlegesek maradtak az ukrajnai orosz invázióval szemben, és a kétségbeesett orosz bevásárlóközpontok reménykednek abban, hogy új szolgáltatókkal tudják pótolni a nyugati márkák által hagyott hatalmas rést.

Az orosz bevásárlóközpontok legrosszabb forgatókönyve szerint az üzletek 30-40 százaléka is üresen maradhat – ezt Bulat Shakirov, a bevásárlóközpontok tulajdonosait és kereskedőit képviselő szervezet, az Orosz Bevásárlóközpontok Tanácsa (RCSC) elnöke is megerősítette márciusban. képviselői Törökországba látogattak azzal a céllal, hogy több mint 200 márkát vonzanak be, hasonló küldetéssel Kínára is.

Az elvándorlás közepette az indiai kiskereskedők is felfedeztek egy lehetőséget. Az olyan cégek, mint a Maspar lakberendezési kiskereskedő és a Killer Jeans divatkereskedés, úgy értesültek, hogy Oroszországban szeretnének nyitni, míg Oroszországban legalább négy vállalat már megállapodott franchise-megállapodásról, és várhatóan további tucatnyi követni fogja a példát.

India semleges álláspontot képvisel a konfliktusban, és annak ellenére, hogy egyre több bizonyíték van az ukrajnai háborús bűnökre, egyelőre folytatja az üzletet Oroszországgal, döntő fontosságú védelmi, olaj- és élelmiszer-ellátási szükségletekre hivatkozva.

Az RCSC közölte, hogy tárgyal a négy ország megfelelő képviselőivel a nyugati márkák alternatíváiról.

„Elküldték nekik azoknak a külföldi cégeknek a listáját, amelyek ideiglenesen beszüntették tevékenységüket Oroszországban, hogy megfelelő megfelelőket találhassanak” – erősítették meg az RCSC honlapján közzétett közleményben. "Idővel ez segít a megszűnt márkák termékeinek kiegészítésében vagy teljes helyettesítésében hasonló minőségű és kialakítású termékekre."

A hazai divatcégek is fokozzák növekedési terveiket, és új helyszíneket nyitnak, köztük a Detsky Mirt, a Sportmastert és a Gloria Jeans-t.

A McDonald's kilép az orosz piacról

A McDonald's azután távozik, hogy márciusban ideiglenesen bezárta 850 üzletét, és a gyorsétterem-óriás hétfőn közölte, hogy döntése az ukrajnai háború okozta „humanitárius válságot” és „kiszámíthatatlan működési környezetet” követte.

A McDonald's vezérigazgatója, Chris Kempczinski a munkatársaknak és a beszállítóknak küldött üzenetében a következőket mondta: „Ez egy bonyolult probléma, amelyre nem volt példa, és mélyreható következményekkel jár. Egyesek azzal érvelhetnek, hogy az élelmiszerhez való hozzáférés biztosítása és a hétköznapi polgárok tízezreinek további foglalkoztatása minden bizonnyal a helyes lépés. De lehetetlen figyelmen kívül hagyni a humanitárius válságot… És elképzelhetetlen, hogy az Aranyívek ugyanazt a reményt és ígéretet képviselik, amely 32 évvel ezelőtt vezetett bennünket az orosz piacra.”

A McDonald's azt mondta, hogy minden oldalát eladja egy helyi vevőnek, és megkezdi az éttermek „lezárását”, nevének, márkájának és étlapjának eltávolításával. Megtartja védjegyeit Oroszországban.

A McDonald's 1.4 milliárd dollárig terjedő költséget ír le a kilépés fedezésére, és kiemelte, hogy 62,000 XNUMX oroszországi alkalmazottja továbbra is fizetést kapjon az eladások befejezéséig, és hogy „a jövőbeni munkaviszonyuk bármely potenciális vevőnél legyen”.

A nyugati kiskereskedők nehéz döntések előtt állnak

A lépés felveti a kérdést, hogy mi lesz az Oroszországban működő nyugati kiskereskedőkkel és élelmiszer- és italmárkákkal, amikor például az IKEA bútor- és lakberendezési óriáscég az IKEA-hoz kapcsolódó bevásárlóközpontok lapján ül.

Még márciusban a nyilvánosság nyomása közepette egy sor nemzetközi vállalat bejelentette, hogy felfüggeszti tevékenységét Oroszországban, remélve, hogy a helyzet megoldódik, és lehetővé teszi számukra az újranyitást. Nemzetközi márkák, köztük a Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's és Apple
AAPL
, elhagyták Oroszországot, vagy felfüggesztették az értékesítést, míg egyes cégek, például a Burger King és a Marks and Spencer brit kiskereskedő azt állítják, hogy a bonyolult franchise-megállapodások miatt nem tudják bezárni az üzleteiket.

Ennek ellenére a nyugati kiskereskedők Oroszországban való újranyitásának kilátásai egyre kilátástalanabbnak tűnnek, és az orosz bevásárlóközpontok már keleten keresik a megváltást.