Ahogy a Black Friday hervad, a zöld péntek kihajt

Nem is olyan régen a fekete péntek olyan nap volt, amelyet várni kellett és meg kell ünnepelni. Miután az amerikaiak betömték magukat a hálaadás napján, másnap vásárolni indultak. Az emberek egyik napról a másikra táboroztak az üzletek előtt, hogy kihasználják az ajtóbontó akciókat. A Walmart vásárlói csapásra értek ügyletek felett (szó szerint).

Akkora volt a népszerűsége, hogy a Black Friday egyfajta kiskereskedelmi Black Plague lett, amely szerte a világon elterjedt. Brazíliától Botswanáig a kiskereskedők is beugrottak a kocsiba „a hálaadás ünnepi horog nélkül”.

Most, ahelyett, hogy a fogyasztók versenyeznének a pénztárcájuk kinyitásáért, néhány üzlet (legalábbis az Egyesült Államokban) be is zárja kapuit. A REI kültéri kiskereskedő bejelentette, hogy ettől az évtől a szövetkezet bezár végleg fekete pénteken, és ösztönözze alkalmazottait és tagjait, hogy vásárlás helyett töltsenek időt a szabadban. Még az online rendeléseket is csak másnap dolgozzuk fel.

A Black Friday iránti érdeklődés és a bevételi számok enyhülnek vagy csökkenő tendenciát mutatnak. A Black Friday online értékesítése csökkent tavaly először. A Cyber ​​Monday egyértelműen megelőzte a Black Fridayt a „Cyber ​​Five” hétvégén – a hálaadás csütörtöktől hétfőig.

Mi történik? Részben ez a vásárlási napok robbanásszerű növekedése egész évben – nem csak a Cyber ​​Monday, de a Prime Day, a Small Business Szombat, az Afterpay Day (és a lista folytatódik), plusz a „karácsonyi kúszás”, amely miatt az eladási szezon korábban kezdődik, mint valaha. . A Walmart és a Target is október elején indította el ünnepi ajánlatait; bizonyos mértékig erőfeszítés a felesleges készletek felszámolására.

Aztán ott van a „Fekete Péntek felfújása”, amely miatt az esemény több hétre, nem pedig egy napra bővült. Tehát maga a 24 órás időszak már nem olyan egyedi, és a sürgősség érzése eltűnt. Felejtsd el a FOMO-t, amikor a termékek nagyjából állandóan akciósak.

Egy másik ok a világjárvány hatás, mivel az ellátási lánc megszakadása miatt többen vásárolnak online, és kevesebb valódi kedvezményt kínálnak.

Idén pedig „ez a gazdaság, hülye”. A szűkös költségvetés visszafogott eladásokat eredményezhet. Az USA-ban, A jelentések szerint a vásárlók 32%-a kevesebbet költ Black Friday/Cyber ​​Mondayn, mint tavaly, és 49%-uk úgy gondolja, hogy az ünnepi vásárlás kevésbé fontos, mint a múlt.

De mindezek mellett van valami nagyobb játék. Úgy tűnik, hogy a tömeges és nagykereskedelmi rendezvények, amelyek tisztán a „vásárlás, vásárlás, vásárlás”-ra összpontosítanak, egyre jobban kilógnak a kor hangulatából. A Z generációs vásárlók különösen igyekeznek áthidalni a szakadékot a lelkiismeret és a kereskedelem között.

A peremén tisztán fogyasztóellenes tiltakozások zajlanak, mint például a „Buy Nothing Day”, amely egybeesik a fekete péntektel az Egyesült Államokban. De a legtöbb vásárló számára ez már túl messzire megy.

Ami azonban egyre nagyobb lendületet vesz, az a „tudatos fogyasztás”; szem előtt tartva a materializmust. (A visszaadás is egyre fontosabb – „Giving Kedd” tanúja.) Nevezhetjük „kedvesebb kapitalizmusnak”.

Tavaly egy induló rendezvény, a „Zöld péntek” került a kiskereskedelmi naptárba Ausztráliában, a fekete péntektől a kiberhétfőig időzítve. A márkák és vásárlók válaszának erőssége a Green Friday társalapítóját, Peter Kriderast is megdöntötte. „Fenomenális volt. Esemény utáni kutatásunk kimutatta, hogy a fogyasztók feltétlenül üzleteket akarnak – de nem a bolygó vagy az árukat előállító emberek rovására. Tehát a Green Friday része lehet a megoldásnak.”

Idén a Zöld Péntek átvált a saját idősávjába, egy héttel a Black Friday előtt, és megnégyszereződött a regisztrált márkák száma – mindegyiküknek teljesítenie kell egy 7 pontos fenntarthatósági keretrendszert, amely a profiljukon kerül nyilvánosságra az esemény. A bio bőrápoló márkáktól a Goodwill stílusú, „nem gyors” divatot kínáló üzleteken át az energiahatékony termékeket, valamint felelősségteljes eltávolítási és újrahasznosítási folyamatot ígérő online készülék-kereskedőkig terjednek.

A Green Friday partnerséget kötött egy szén-dioxid-semleges logisztikai szolgáltatóval és egy komposztálható csomagolóanyag-szállítóval is.

„Nem arról van szó, hogy megmondjuk a fogyasztóknak, hogy ne vásároljanak, hanem arról, hogyan vásároljanak jobban” – mondta Krideras. „Felforgatjuk a narratívát erről a kaotikus értékesítési időszakról, és vásároljunk megfontoltan és odafigyeléssel.”

Ami a globális vásárlási napokat illeti, a Zöld Péntek a bálnák óceánja közt egy apróság, de jó irányba úszik. És még az eladási események Moby Dickje is, Az Alibaba 11.11-i Global Shopping Festival (a világ legnagyobb) székhelye Kínában, irányt változtat. Ahogyan az Alibaba tette tavaly, az e-kereskedelem és a kiskereskedelem nagyszereplője jelezte a „zöld 11.11” szándékát, hangsúlyt fektetve az alacsony szén-dioxid-kibocsátású termékekre a környezeti hatást jelző címkével, a fenntartható bevásárlótáskákra és a hatalmas, 100,000 XNUMX csomagolóanyag-újrahasznosítási erőfeszítésre. leszállási pontok.

Az üzenet egyértelmű. A fenntarthatóság ugyanolyan kritikus, mint az értékesítés. Talán minden eddiginél jobban a zöld az új fekete.