Ahogy az Adobe csatlakozik a Generative AI Worldhöz, Hollywood megküzd az új világgal

Illett az Adobe-hoz
ADBE
Las Vegast választotta a múlt héten, hogy bejelentse a Firefly-t, belépőjét a generatív mesterséges intelligencia legizgalmasabb versenyébe. Ahogy egy, a kiállítóteremben dolgozó vállalati tanácsadó fogalmazott, az ilyen generatív mesterséges intelligencia funkcionalitása ma már minden nagy technológiai cég „tétje”, egy minimális (ha tetemes) tét, amely hamarosan kötelezővé válik mind az ügyfelek, mind a befektetők számára.

A Firefly még mindig béta állapotban van, amint azt az Adobe vezetői többször is hangsúlyozták. A leendő felhasználóknak online kell regisztrálniuk, és az elkövetkező hetekben hozzáférést kapnak azokhoz az eszközökhöz, amelyek megkönnyítik a képek hátterének, termékeknek, kellékeknek, színeknek, marketingszövegeknek és egyebeknek a cseréjét, majd gyorsan létrehozhatnak és közzétehetnek több változatot mások számára. platformok.

A Firefly bevezetése egy másik nagy, de még csak előzetes lépés, amikor az Adobe-termékeket olyan magas színvonalú ajánlatok mellé helyezi, mint a ChatGPT, a Midjourney és a Stable Diffusion olyan cégektől, mint a Microsoft, az Alphabet és az OpenAI.

A generatív AI sok helyen kitör hirtelen. Drew Carey komikus és játékshow-műsorvezető SiriusXM rádióműsorának múlt heti epizódja, Péntek esti kiborulás, az Eleven Labs és a ChatGPT által létrehozott mesterséges intelligencia hangjával rögzítették a műsort futtató csatorna közleménye szerint, Little Steven mélygarázsa.

Más példák pedig gyorsan szaporodnak, de az Adobe vezetői többször is azt mondták, hogy az óvatosság és az izgalom indokolt.

„A gépi tanulás és a mesterséges intelligencia erőteljes, de egy igazán átgondolt megközelítést is igényel, amely felerősíti, és nem helyettesíti az emberi kreativitást” – mondta az Adobe vezérigazgatója és elnöke, Shantanu Narayen az Adobe Summit alkalmával. A tartalomkészítést „minden vállalat számára hatalmas növekedési lehetőségnek” nevezte.

Az Adobe számos más, mesterséges intelligenciával kapcsolatos termékbejelentést tett, amelyek mindegyike a vállalat hagyományos kreatív eszközeinek, például a Photoshop és a Premiere Pro egyes részeit szorosabban integrálja újabb marketing- és adatelemző eszközeivel.

„Az Adobe 100%-a azon meggyőződés mögött áll, hogy ez a technológia a kreatív felhasználások gyorsítója, nem pedig helyettesítője” – mondta egy interjúban Ely Greenfield, az Adobe digitális média technológiai igazgatója. „Ezek a technológiák újabb eszközökké válnak, amelyek felgyorsíthatják a gyártási folyamatot, de nem helyettesítik azt.”

Az Adobe bejelentéseit jól fogadták a konferencián részt vevő cégek és tanácsadók, akik az eszközeit több ezer ügyféllel próbálják eladni szinte minden elképzelhető terméket vagy szolgáltatást.

„Ez a marketing új megközelítése” – mondta Phil Regnault, a PWC vezetője
PWC
Az Adobe gyakorlatban tanácsokat ad a vállalatoknak számos eszközének használatához. „Régebben csak PDF-ek és Photoshopok voltak. Most már számos alkalmazásuk van a (marketingigazgató) csomagban. (Az ügyfeleknek) rendelkezniük kell digitális írástudással, majd ezt házon belül kodifikálniuk kell. Úgy gondolom, hogy ez csak arra reagál, hogy mit keresnek az ügyfelek."

Fél évtized után, amely a vállalati csomagok adatainak gyűjtésére, elemzésére és az azokon végzett műveletekre összpontosított, az Adobe lépései egy másik problémakört hivatottak kijavítani, amit Regnault „naplóelakadásnak” nevezett a tartalomkészítési oldalon. A marketingszakemberek nem tudnak elegendő tartalmat készíteni ahhoz, hogy lépést tartsanak az összes elérhető platformmal és piaci szegmenssel.

Az Adobe bejelentései egyben fontos lépést jelentenek azon vállalat számára is, amelyre a professzionális alkotók Hollywoodban és máshol támaszkodnak filmek, tévéműsorok, reklámok, vizuális effektusok, podcastok, online publikálás és hasonlók készítésében. A Premiere Pro, a Photoshop és más Adobe-termékek már szerény mesterségesintelligencia-alapú képességekkel rendelkeztek, hogy megkönnyítsék az ismétlődő feladatokat, például a videók átírását vagy a legjobb keresőtábla-beállítások javaslatát a fényképekhez.

Greenfield hangsúlyozta a mesterséges intelligencia korlátait, még akkor is, ha képes megszabadítani az emberi dolgozókat a sok őrlődő, ismétlődő munkától, amely a legmodernebb adatvezérelt marketinghez szükséges anyagok kitermeléséhez szükséges.

"Ezek az eddigi technológiák nem alkalmasak a nemlineáris gondolkodásra, de képesek beindítani a nemlineáris gondolkodást" - mondta Greenfield. „Segíthetnek az embereknek felfedezni. Felfedhetnek olyan dolgokat, amelyeket más tartalmak inspiráltak.”

Pontosan ez az aggodalom Hollywood-szerte, ahol a színészek, rendezők és különösen az írók azon töprengenek, vajon hol férnek majd el ebben a mesterséges intelligenciával vezérelt tartalomteremtő jövőben. Helyénvaló volt, hogy az Adobe meghívja az Oscar- és Emmy-díjas írót/rendezőt, Aaron Sorkint (A közösségi hálózat, a nyugati szárny) hogy felszólaljon a konferencián, bár a vitaindító beszélgetést azzal a kérdéssel nyitotta meg, hogy „Miért vagyok itt?”

Ahogy Sorkin rámutatott: „Valahogy megváltozott a munkám az elmúlt néhány évben, és most tartalomkészítő vagyok.”

A generatív mesterséges intelligencia eszközök, például a ChatGPT használata nagyban felkavarta a hollywoodi kreatívokat. Az Amerikai Írók Céhe éppen most kezdett tárgyalásokat a nagy stúdiókkal egy új szerződésről (a jelenlegi szerződés május 1-jén ér véget), és egy „követelménymintával” próbálja meghatározni, hogyan és hogyan használhatnak-e a stúdiók mesterséges intelligencia eszközöket forgatókönyvek létrehozására vagy átírására.

Egyes cégek már népszerűsítik a több ezer létező film- és tévésorozat forgatókönyvére kiképzett AI-eszközeiket (a szerzői jogi perek már kirobbantak), de Sorkin szerint ez valószínűleg nem lesz olyan sikeres, mint a támogatók javasolják.

„Az, hogy tudjuk, mit akarnak az emberek, és ezt megadjuk nekik, rossz recept a történetmeséléshez” – mondta Sorkin. „Több száz módja van a marhahús elkészítésének. De ha úgy készíteném el a marhahúst, ahogy a legtöbben fogyasztják, akkor McDonald's lenne
MCD
hamburger."

A történetmesélők „vezetők, mi nem vagyunk követők” – mondta Sorkin. „Nehéz írni, legalábbis nekem. Igyekszem azt írni, amit szeretek, ami szerintem tetszeni fog a barátaimnak, aztán húzom a kezem, hogy annyi embernek tetsszen, hogy folytathassam az írást.”

A Writers Guildnek ezúttal rengeteg egyéb szerződési követelése van, amelyek közül sok a 2020-as világjárvány miatt csonka tárgyalási fordulóból maradt fenn.

A streaming szolgáltatások, amelyek rövidebb, hat-nyolc epizódos évadokra támaszkodnak, és összességében kevesebb évadot jelentettek a panaszok egyik fő forrásaként. Nehéz megélni epizódonkénti alapon, ha az évadok harmad-negyede olyan hosszúak, mint a régi iskolai tévéé, különösen akkor, ha a maradványok és a szindikáció is erősen korlátozott.

Vannak más problémák is, mint például a szerződések visszatartása, amelyek megnehezítik az írók számára, hogy másodállást kapjanak, és a „mini” írói szobák egyre növekvő használata, ami összességében kevesebb alkalmazottat jelent.

Az a lehetőség, hogy a szűkölködő stúdiók mesterséges intelligencia eszközöket használnak egy forgatókönyv feljavítására vagy eleve megírására, új kérdés, de komoly probléma az írók számára, akik már aggódnak a megszűnő munkahelyek miatt.

Sorkin, aki filmeket írt a technológiai titánokról, Steve Jobsról és Mark Zuckerbergről, azt mondta, hogy saját írásait egy másik technológiai forradalom alakította át, amikor az 1980-as évek végén eléggé összerakott egy korai Mac számítógépet. A másolás és beillesztés, valamint a törlés gomb varázslatos volt egy küzdő fiatal drámaíró számára, aki „túlélőmunkát” dolgozott csaposként a Broadway színházában. A közelmúltban az utolsó három filmjét is ő rendezte, amit a rengeteg technológia tette lehetővé, igen.

„A kifejlesztett technológia lehetővé tette a hozzám hasonló embereknek, hogy olyan filmeket készítsenek, amelyeket 20 évvel ezelőtt nem tudtam volna elkészíteni” – mondta Sorkin. „Szerintem a technológia másodpilóta is lehet. Egy szobában kell ülnöm olyan emberekkel, akik ebben jártasak (miközben én nem tudok semmit.”

De vannak határok.

„Ahol ideges leszek a technológiától, és nem hiszem, hogy olyan hasznos, ha olyan szoftverről hallok, amely forgatókönyvet írhat neked” – mondta Sorkin. „Először nem számítógép írta azokat a forgatókönyveket, amelyeket betáplálnak a gépbe. Azt hiszem, sokáig fogod élvezni az emberek által írt dolgokat."

Mások számára az új technológiák új lehetőségeket, akár új karriereket is ígérnek.

„Ha szeretne jobban Sorkin-szerű hangzást adni, ezek a technológiák segíthetnek” – mondta az Adobe Greenfield munkatársa. "Aaron Sorkinnak lehet néhány mondanivalója erről."

Valójában, ha nem Sorkin, akkor nem nehéz elképzelni egy másik, az ő kaliberű névmárkás tehetségét, aki engedélyezheti írásának jelzőit (lehetséges, hogy Chris Rocknak ​​még több módja lesz mindenütt jelen lenni?). Ez passzív bevételi forrást teremthet egy mesterséges intelligencia képzésével, hogy valaki következő tévéreklámját vagy ipari videóját egy kicsit „sétálhasson és beszélgessünk”, idealista, törekvő nyelvezettel és ötletekkel.

Greenfield szerint sokkal valószínűbb, hogy „a késztetések növekvő üzlete” olyan emberek, akik megtanulták egy vagy több specifikus mesterséges intelligencia fortélyait, és tudják, hogyan lehet a legjobb szöveget, képet vagy videót koaxálni egy adott, általában ismétlődő készletből. „kérések” vagy utasítások a mesterséges intelligencia számára.

„Úgy gondolom, hogy még mindig meglehetősen messze vagyunk a sok közepes és nagy értékű használati esettől, amelyek emberi közreműködés nélkül is jól teljesítenek” – mondta Greenfield. Ha nem vagyok ott, hogy átnézzem (az AI kimeneteit), az nagyon ijesztően hangzik. Ezek segítő eszközök az emberek számára, és azt hiszem, egy darabig az is lesz.”

Az új üzlet olyan helyen van, mint a keresőoptimalizálás, amely 20 évvel ezelőtt még nem létezett iparágként. Most ez egy több milliárd dolláros szektor.

„Ez egy arbitrázs pillanata lehet” – mondta Greenfield. „Mélyebbre fektetjük ezt a hagyományos munkafolyamatokba és új munkafolyamatokba. Kevésbé a rejtélyes nyelvhasználatról van szó, és (inkább) arról, hogy multimodális kimeneteket hajtsunk végre a különféle terjesztési platformokon.