Az Apple tekintélyt keres, nem előfizetőket

Ez az év Apple TV+?

A streamer történelmi Oscar-díját a legjobb film kategóriában beárnyékolta Will Smith színész és Chris Rock humorista márciusi veszekedése, de a hétfői Emmy-díj nagydíja megerősítheti a szolgáltatást a streaming tér egyik legtekintélyesebb tartalomszolgáltatójává.

„Az Apple TV+ a „kevesebb több” stratégiát követi” – mondta Csathy Péter, a Creative Media tanácsadó cég alapítója és elnöke. "Kevesebb cím, de nagyobb nevek és prémium minőség."

Az elmúlt években Csathy megjegyezte, hogy az Apple TV+ egy kicsi, de a kritikusok által elismert katalógust épített fel, amely „majdnem az új HBO-vá válik”, amely a minőségi sorozatokról volt ismert, mielőtt összeolvadt vele. HBO Max.

Az Apple TV+, amely kevesebb, mint három éve működik, 52-ben összesen 13 Emmy-jelölést szerzett 2022 különböző címen. Az HBO és az HBO Max összesen 140 jelölést kapott, a Netflix pedig 104-et.

Az Apple TV+ nagy sikerű slágere, a „Ted Lasso” ismét felkerült a Kiemelkedő vígjátéksorozatra, míg az új „Severance” című műsora a Kiemelkedő drámasorozatok kategóriájában szerepel. A verseny mindkét kategóriában kiélezett, részben az olyan új belépők miatt, mint a „Squid Game”, a „Yellow Jackets” és az „Abbot Elementary”. Ez egyben az utolsó év, amikor jogosultak vagyunk a „Better Call Saul” és az „Ozark” programra.

Az év elején az Apple TV+ elnyerte a legjobb film díját az Oscar-gálán a „CODA” kategóriában, ezzel az első alkalom, hogy egy streaming platform kapta meg a fődíjat. A filmben szereplő Troy Kotsur egyben az első siket is, aki színészi Oscar-díjat kapott.

A streaming szolgáltatások már most is felhasználták a hollywoodi jelölésekkel vagy díjakkal járó presztízst, hogy ösztönözzék az előfizetők regisztrációját vagy a legjobb tehetségek szerződtetését. Az elmúlt évtizedben az olyan műsorok Emmy-díjai, mint az „Orange Is the New Black” és a „The Crown”, öregbítették a filmek hírnevét. Netflix, amely lehetővé teszi a szolgáltatás számára, hogy olyan kiemelkedő tehetségeket hozzon létre, mint Ryan Murphy, Shonda Rhimes és Guillermo del Toro.

Ez a presztízs még kritikusabb az Apple számára, amely már régóta együttműködik a zene és Hollywood legnagyobb neveivel. Ennek az az oka, hogy az Apple TV+ elsődleges célja az Apple-termékek értékesítése – nem pedig az előfizetők százmillióinak megszerzése.

„Az Apple mindig a tartalmat használta termékei marketingjeként” – mondta Csathy. "Az Apple számára a streaming szolgáltatás csak eszköz a cél eléréséhez – a vége pedig az iPhone, Mac, Apple TV stb. eladása. Amíg az Apple TV+ a minőséget kiáltja, addig az Apple teljes motorjában teljesíti a célját."

Noha a streaming szolgáltatások általában korlátozott mérőszámokat kínálnak, az Apple különösen csendes volt, mióta 2019 novemberében elindította streaming videoplatformját. Sok mással ellentétben a vállalat nem tesz közzé adatokat a pénzügyi teljesítményről, a tartalomra való költésről vagy az egyes műsorok vagy az egyes műsorok előfizetőinek számáról. a szolgáltatás egészét. (Még a „Severance” ügyvezető producere, Ben Stiller is csalódottságát fejezte ki az Apple homályos statisztikái miatt.)

Amikor az Apple vezérigazgatóját, Tim Cookot kérdezik a szolgáltatásról, általában a jelölésekre és a díjakra mutat rá, ami azt sugallja, hogy az Apple ezt a mérőszámot használja a szolgáltatás sikerének megítélésére.

„Az indulás óta eltelt két és fél év alatt az Apple TV+ 250 győzelmet aratott, és több mint 1,100 díjra jelölték, és ez a szám folyamatosan növekszik” – mondta Cook az elemzőknek júliusban.

Júniusban a Bernstein elemzője, Toni Sacconaghi úgy becsülte, hogy a szolgáltatás igen 20 millió és 40 millió közötti előfizető és ez körülbelül 1-2 milliárd dollár éves bevételt generál. Ez egy csepp a vödörben a vállalat teljes mérlegéhez képest, amely 366 milliárd dollárt tett ki a 2021-es költségvetés során.

Az Apple TV+ tartalomra költése a becslések szerint halvány a rivális streamerekhez képest. A Netflix várhatóan körülbelül 17 milliárd dollárt költ tartalomra ebben az évben, a Disney pedig körülbelül 32 milliárd dollárt fog szétosztani a média részlegei között. Ezzel szemben Bernstein azt javasolja, hogy az Apple 3 milliárd dollártól északra költ, míg a Rayburn becslése szerint ez a szám megközelíti az 1 és 2 milliárd dollárt.

Ezek az előrejelzések azt sugallják, hogy a szolgáltatás veszteséges lehet.

Dan Rayburn, a média és a streaming elemző megjegyezte, hogy nincsenek egyértelmű adatok arra vonatkozóan, hogy a hollywoodi elismertség megnövekedett előfizetőket jelentene. Az Apple esetében azonban megjegyezte, hogy a számítás valójában nem számít.

„Ha az Apple TV+ 10 millió előfizetőt kap, vagy ők 20 milliót, akkor az megmozgatja a tűt bevételi szempontból? Nem." - mondta Rayburn. "Még csak nem is kell nyilvánosságra hozniuk a Wall Streetet, mert ennek nincs anyagi hatása a cégre."

– Kif Leswing, a CNBC munkatársa hozzájárult ehhez a jelentéshez.