Az Apple azt állítja, hogy nem profitál az iOS-módosításokból, amelyek felgyújtották a Facebookot

Az Apple közötti csata (AAPL) és a Facebook szülő Meta (FB) tovább melegszik, mivel az iPhone gyártója kedden kiadott egy új jelentést, amely cáfolja azokat a vádakat, amelyek szerint jócskán profitálna az iOS adatvédelmi tavalyi változásaiból. meghiúsította a Meta reklámtevékenységét.

Az Apple által finanszírozott jelentés, amelyet a Columbia Business School professzora, Kinshuk Jerath készített, azt hivatott bemutatni, hogy míg a Meta becslései szerint az Apple App Tracking Transparency technológiája 10 milliárd dollárba fog kerülni a hirdetési üzletágának 2022-ben, ez a készpénz nem kerül az Apple-hez.

A jelentés szerint, amelyet Jerath írt nyilvánosan elérhető adatok felhasználásával, egyszerűen pontatlanok azok az állítások, amelyek szerint a hirdetők az Apple-hez özönlenek az új irányelv Metára gyakorolt ​​hatása miatt.

A jelentés csak egy nappal azelőtt érkezik, hogy a Meta bejelenti az első negyedéves eredményét, ami a vállalat első jelentése azóta, hogy bejelentette, hogy az Apple új irányelvei kerülni fognak. 10-ben mintegy 2022 milliárd dollárnyi hirdetési bevétel. Másrészt az Apple, amely csütörtökön jelenti be második negyedéves bevételét, rekord reklámbevételt ért el az első negyedévben.

Az App Tracking Transparency, amelyet az Apple 14.5-ben vezetett be az iOS 2021 felhasználói számára, megkérdezi a felhasználókat, hogy szeretnék-e az alkalmazások nyomon követni tevékenységeiket az interneten. A funkció kikapcsolásával az olyan vállalatok, mint a Meta, nem tudnak többet megtudni a felhasználókról harmadik felek webhelyein és alkalmazásain keresztül, ami hatással van a hirdetések célzására.

Pontos hirdetéscélzás nélkül a hirdetők eltávolodnak az olyan szolgáltatásoktól, mint a Meta, és hirdetési költségvetésüket más platformokra vagy szolgáltatásokra költik.

Az Apple azonban látszólag megelőz minden olyan vádat, amely a saját hirdetési tevékenységével kapcsolatos profitált az új politikából a Meta költségére.

„Úgy találom, hogy hiányoznak az alátámasztó bizonyítékok az állítások, amelyek szerint az Apple több milliárd reklámdollárt kapott el más cégektől az ATT eredményeként” – írta Jerath a lapban.

A Meta februári bevételi felhívása során Sheryl Sandberg COO kifejezetten az Apple-t hibáztatta a cég hirdetési problémáiért.

„Az Apple két kihívás elé állította a hirdetőket” – mondta Sandberg. „Az egyik az, hogy csökkent hirdetéseink célzásának pontossága, ami növeli az eredmények elérésének költségeit. A másik az, hogy az eredmények mérése nehezebbé vált.”

A történet folytatódik

A jelentés szerint míg a Meta hirdetési üzletágát az adatvédelmi változások miatt csapták be, a riválisok, mint a YouTube (GOOG, GOOGL) viszonylag sértetlenek voltak.

Érdekes módon, míg a Snap (SNAP) azt mondta, hogy a politika a korábbi bevételei során rontotta a hirdetési tevékenységét, a vállalat legutóbbi bevételei során azonban nem említette.

Ami azt illeti, hogy az Apple ellopta-e a Meta hirdetési bevételeit, Jareth szerint ez nem valószínű, mivel az Apple elsősorban az alkalmazástelepítésekhez jelenít meg hirdetéseket, nem pedig olyan dolgokat, mint például a fizikai termékek vagy a távoli helyekre történő nyaralás.

Ráadásul – írja Jareth – az Apple hirdetési felülete viszonylag kicsi, és ha sikerülne behoznia a közösségi média cégek által az alkalmazáskövetési politika miatt elvesztett milliárdokat, akkor a saját hirdetései annyira megdrágulnának, hogy egyszerűen nem nem éri meg a pénzt a hirdetőknek.

Szóval hova tűnt a 10 milliárd dollár? Jareth azt mondja, hogy a kommentátorok szerint a hirdetők többet költenek olyan cégeken keresztül, mint a Walmart (WMT), Az Amazon (AMZN), a Google és a TikTok. Eközben azt tapasztalta, hogy az Apple hirdetési üzletága még az új nyomkövetési szabályzat bevezetése előtt is növekedett.

Az Apple és a Meta kapcsolata az évek során egyre inkább megromlott, mivel az iPhone gyártó továbbra is irányítja, hogy milyen alkalmazások jelenjenek meg az App Store-ban. Az alkalmazások nyomon követésének átláthatósága különösen fájó pont a Metának, amely egy egész oldalas hirdetést adott ki, amely azt állította, hogy az Apple technológiája árthat azoknak a kisvállalkozásoknak, amelyek a Metára támaszkodnak a potenciális ügyfelek elérésében.

Szerdán a Meta bevételi felhívására fogunk ráhangolódni, hogy megnézzük, a vezetőknek van-e cáfolata az Apple jelentésére.

Továbbiak Dan-tól

Kövesse a Yahoo Finance alkalmazást Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, Youtubeés reddit

Van tipped? E-mail Daniel Howley címre [e-mail védett]. Kövesse őt a Twitteren a címen @DanielHowley.