A Los Angeles Dodgers középpályása, Cody Bellinger (35) ellopja a második bázist, miközben a St. Louis Cardinals második játékosa, Tommy Edman (19) késői dobást végez a Dodger Stadionban a 2021-es National League Wild Card meccsen.
Robert Hanashiro | USA TODAY Sport
Most, hogy az Amazon megerősítette magát az élő sportágban, legutóbb egy 1 milliárd dolláros megállapodás révén a „Thursday Night Football” adásában, az Apple megpróbál beugrani a játékba.
Az Apple tárgyalásokat folytat a Major League Baseball-lal, hogy megszerezze a hétköznapi csomag jogait, az üzletet ismerő emberek szerint, akik nevük elhallgatását kérték, mert a megbeszélések bizalmasak. Egy megállapodás első ízben igazítaná a legértékesebb amerikai technológiai vállalatot egy profi sportmédia-csomaghoz, és jelentős tartalomlöketet adna az Apple-nek az Apple TV+ streaming szolgáltatásához.
Az MLB hétköznapi csomagja lehetővé teszi egy hálózati vagy streaming szolgáltatás számára, hogy az alapszakaszban hétfőn és szerdán baseball meccseket mutasson be. Az MLB és az Apple nem kívánta kommentálni a lehetséges megállapodást, amelyről először a New York Post számolt be hétfőn.
A jogok nem kizárólagosak, mivel a meccseket továbbra is sugározhatják a regionális sporthálózatokon (RSN) a részt vevő csapatok számára. Ennek ellenére az Apple számára ez egy fontos belépési pont – mondta Lee Berke, a sport-szórakoztató iparágnak tanácsadó LHB Sports vezérigazgatója.
Az Apple csaknem 3 billió dolláros piaci felső határát, valamint 191 milliárd dollár készpénzt és egyenértékű pénzét arra használja fel, hogy üzleti tevékenységét az iPhone-okon, számítógépeken, órákon és az App Store-on túl is bővítse. A vállalat 2019-ben vezette be az Apple TV+-t, mint havi 5 dolláros előfizetési szolgáltatást, amely az összes nagy streaming platformon futna, és versenyezne az olyanokkal, mint a Netflix és az Amazon az eredeti tartalomért.
„Ha tartalomstratégiát szeretne kidolgozni bármely médiaplatformon, ennek egyik leggyorsabb módja, és mellesleg drága, a sport hozzáadásával” – mondta Berke.
Az MLB számára kritikus fontosságú az új bevételi források megtalálása a holtszezonban, mivel a liga a történelem kilencedik munkabeszüntetésével küzd. Az MLB-tulajdonosok decemberben kizárták a játékosokat, mivel a felek viszálykodtak a sportág által generált gazdaságosság megosztásán.
A médiajogok egyre jövedelmezőbb forrást jelentenek a liga számára, de az MLB-nek kreatívnak kell lennie a bevétel maximalizálása érdekében.
2021 januárjában az MLB az ESPN-nel kötött szerződés megújításának kellős közepén volt, miután nyolc év alatt 5.6 milliárd dollárt fizettek a ligának, amely magában foglalta a vasárnap esti exkluzív játékokat, valamint a hét közepi jogokat. A játékok félig exkluzívak voltak, mert RSN-en is bemutatták őket.
Az Octagon elemzői az MLB 108-114-as szezonjának 2018 meccséből 2020-at használtak az ESPN hétfő-szerda csomag átlagos nézettségének meghatározásához, az ESPN2 adásait nem beleértve. 761,434-ban átlagosan 2018 632,000 nézőt találtak, ami 2019-ben körülbelül 358,947 2020-re, XNUMX-ban pedig XNUMX XNUMX-re esett vissza.
Májusban a két fél megállapodott a hétköznapi játékok kivágásáról, ami állítólag az ESPN díját évi 700 millió dollárról évi 550 millió dollárra csökkentette. Az új megállapodás 2028-ig szól, és az ESPN fenntartja a „Sunday Night Baseball”, a Home Run Derby és az MLB rájátszás vadkártyajátékainak kizárólagos jogait.
Míg az ESPN régi ügylete és az új díj közötti különbség évi 150 millió dollár, az iparági szakértők azt javasolták, hogy az MLB évi 350 millió dollárt keressen a hétköznapi jogokért.
Daniel Cohen, az Octagon globális médiajogi tanácsadó részlegének alelnöke szerint egy hagyományos médiacég valószínűleg nem fogja teljesíteni az MLB kért árat. A Turner Sports pedig kedd esténként hozzáadja saját hétköznapi játékát az új, 3.2 milliárd dolláros csomag részeként, amely évi 470 millió dollárt fizet az MLB-nek, szemben a 325 millió dollárral.
Berke azonban azt mondta, hogy egy olyan készpénzben gazdag technológiai vállalat, mint az Apple, „abszolút” kifizeti.
„Az Apple-nek megvan a pénze, hogy az MLB-csomagon felül számos sportágat vásároljon” – mondta Berke. "De ahhoz, hogy bebizonyítsák, képesek ezt megfelelően csinálni, fel kell haladniuk a ranglétrán."
Apple az új rádió?
Berke az Apple helyzetét egy olyan helyzethez hasonlította, amellyel egy másik vállalat egy évszázaddal ezelőtt szembesült.
Az 1920-as évek elején az RCA elektronikai gyártó rádiókészülékeket hozott létre. A cég ezután rádióállomásokat vásárolt, és 1926-ban létrehozta a National Broadcasting Co.-t. Az NBC megállapodott az MLB-vel, hogy a világ első sorozatát rádión sugározzák. (Az NBCUniversal most az NBC és a CNBC szülője.)
„Az RCA rádiókészülékeket próbált eladni, az Apple pedig fejhallgatókat” – mondta Berke. – Ugyanez az elv érvényesül.
Az Apple egy egész ökoszisztémával rendelkezik, amelyet bemutathat a fogyasztóknak, mondta.
„Ha Apple vagy, be kell lépned a játékba” – mondta Berke. „Ha az Apple növelni szeretné az Apple TV+ használatát, de további hardvert – telefonokat, órákat, iPadeket – is szeretne eladni, akkor a sport kész tömegközönséget kínál Önnek.”
A járvány megváltoztatta a médiafogyasztást, vonzóbbá téve az MLB és az Apple közötti megállapodást mindkét fél számára.
Az MLB fiatalabbakat vonz, akik még jobban ragaszkodtak eszközeikhez a tartalomért, miközben otthon ragadtak. És mivel az RSN-t pénzügyi veszély fenyegeti, mivel a fogyasztók elvágták a kábelt, a ligának alternatívákra van szüksége a lineáris TV helyett.
„A következő generációs rajongóid elé kerülsz, ami abszolút kritikus minden további erőfeszítésedhez” – mondta Berke. „A játékoknak ott kell lenniük azokon a képernyőkön, hogy az új rajongók is megismerhessék őket.”
A szurkolók képe a pályáról nézi a Houston Astros és az Atlanta Braves mérkőzését a 2021-es világbajnokság hatodik mérkőzésének első játékrészében a Minute Maid Parkban.
Jerome Miron | USA TODAY Sport
A „Thursday Night” játékok több éven át tartó párhuzamos közvetítése és a nagy mennyiségű élő közvetítés kezelésére szolgáló technológiájának kiépítése után az Amazon 1 márciusában évi 2021 milliárd dolláros NFL-csomagot csábított el. Most a vállalat Troy Aikman vezető NFL-elemzőt próbálja elérni, hogy csatlakozzon a csapathoz. a Fox produkciós munkatársai.
2019-ben az Amazon megvásárolta a YES Network részvényeit is, amely New York Yankees játékokat sugároz, és streameli az alapszakasz versenyeit. Megállapodást kötött a Női Kosárlabda Szövetséggel a szezon közbeni torna kapcsán, egy ötlet, amelyet az NBA szeretne átvenni, valamint a tenisz közvetítési jogait.
„Lépésről lépésre nagyon jelentős portfóliót építettek fel a sport területén, nem csak az Egyesült Államokban, hanem világszerte” – mondta Berke. „Ez egy többéves folyamat annak bizonyítására, hogy professzionális szinten, problémamentesen megvan a tudása a gyártás, az értékesítés és a forgalmazás terén.”
Az Apple és az MLB közös múlttal rendelkezik, egészen 2008-ig nyúlik vissza, amikor a liga debütált iPhone-alkalmazásával. Két évvel később az Apple felkérte az MLB-t, hogy segítsen az iPad bevezetésében.
Ha az Apple megszerezné az MLB-jogokat, és bebizonyítaná, hogy képes versenyezni az Amazonnal abban, hogy élő sportokkal vonzza a felhasználókat, több lehetőség nyílhatna meg.
„Ha érdekel, hogy ajánlatot tegyen az NBA-re, úgy gondolom, hogy az segít, ha az azt megelőző sportágban múltja van” – mondta Berke.
NÉZ: Íme, hogyan változtatják a sportcsapatok a Covid-protokollokat a járványok közepette
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/01/12/apple-potential-bid-for-mlb-package-could-bring-big-player-into-sports.html