Az Anheuser-Busch részvények bekerülnek a medve területére az Anti-Trans Bud Light holtjáték közepette

Topline

A Bud Light anyavállalatának részvényei több mint 20%-ot estek két hónap alatt, mióta a sör személyre szabott emléktárgyakat küldött a transznemű közösségi média influencernek, Dylan Mulvaney-nek. Ez egy ártalmatlannak tűnő marketingpartnerség, amely milliárdokba került a cégnek a jobboldali visszahatások közepette.

Főbb tények

Az Anheuser-Busch InBev részvényei 2%-ot zuhantak szerda hajnalban, folytatva drámai visszaesését a szélesebb körű piaci nyereségekkel szemben, és új nyolchavi mélypontra, körülbelül 53 dollárra süllyedve.

A multinacionális söróriás részvényei 20%-ot estek március 31-e óta, egy nappal azelőtt, hogy Mulvaney megosztott egy videót a TikTokon, amely bemutatja a személyre szabott Bud Light dobozokat, amelyeket a cég küldött neki, megemlékezve transzneműként való megjelenésének évfordulójáról.

Ez vitavihart robbantott ki többnyire jobboldali hírességek, politikusok és sörivók között, köztük Donald Trump volt elnök, Kid Rock countryénekes és Ted Cruz (R-Tex.) szenátor.

A Goldman Sachs által kedden idézett NielsenIQ adatai szerint az Anheuser-Busch eladásai az elmúlt négy hét mindegyikében legalább 10%-kal csökkentek a tavalyi év azonos hetéhez képest.

Eközben a rivális Molson Coors eladásai több mint 15%-kal nőttek éves szinten, a Coors Light és Miller Light anyavállalat részvényei pedig 19%-ot erősödtek az elmúlt két hónapban.

Nagy szám

$ 26 milliárd. Ennyi piaci kapitalizációt veszített az Anheuser-Busch az elmúlt két hónapban.

Ellen

A vállalat tőzsdei csökkenése ellenére a Wall Street továbbra is meglehetősen emelkedett az Anheuser-Busch-on; A FactSet által megkérdezett közel három tucat elemző átlagosan 67 dolláros árfolyamot tűzött ki a részvényre, ami nagyjából 25%-os felfelé mutatót jelent, és azt vetíti előre, hogy eléri a vita előtti szintet. Az ügyfeleknek szóló szerdai feljegyzésben a Bernstein elemzői, Nadine Sarwat vezetésével azt mondták, hogy a Bud Light piaci részesedésének veszteségei „stabilizálódni” látszanak, fenntartják a 68 dolláros célárukat, miközben megjegyezték, hogy a helyzet váratlanul „hivatalosan az amerikai politika mikrokozmoszává vált”.

Fő háttér

Az Anheuser-Busch, amely a Stella Artois-t, a Busch-t és a Michelob-t is birtokolja, messze nem az egyetlen vállalat, amely az eladások és a részvényárfolyamok visszaszorításával küzd az LMBTQ-ellenes visszaszorítások közepette. A Target és a Kohl's kiskereskedőket egyaránt kritizálták a szélsőjobboldali szakértők a Pride témájú ruházati cikkek miatt, és készleteik 8%-kal, illetve 16%-kal estek vissza az elmúlt héten, mivel a negatív hírverés meghaladta a negyedéves eredményjelentésükben szereplő nyereséget és bevételt. megjelent az elmúlt két hétben. A Nike, az Adidas és a North Face részvényei hasonlóképpen 7%-ot vagy még többet estek az elmúlt hónapban, miközben mindegyikük szembesült némi visszalépéssel a transz-inkluzív reklámkampányok miatt. Az S&P 500 0.4%-ot emelkedett az időkeret alatt.

Főkritikus

Az Anheuser-Busch vezérigazgatója, Michel Doukeris elmondta Financial Times A hónap elején a cége elleni hatalmas visszalépés alig többen alapul, mint „félreinformáción”, amely megpróbálja elhatárolni a cég szándékait a Mulvaney-vel való kapcsolataiban. A cég a múlt hónapban szabadságra bocsátotta két vezető marketingvezetőjét a viták közepette.

További olvasnivalók

Hogyan vált a Trans TikTok sztárja, Dylan Mulvaney szélsőjobboldali célponttá, miután pontozta a Bud Light és a Nike ügyleteit (Forbes)

A Bud Light ügyvezetője szerint a félretájékoztatás vitákat váltott ki: a Mulvaney-kampány „nem reklám volt” (Forbes)

További Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marketing Executive kiszállt a szélsőjobboldali felhajtás közepette (Forbes)