Az Ally Financial célja, hogy vezető szerepet töltsön be a versenyzésben

Amikor az Ally FinancialSZÖVETSÉGES
a Nascar-kupasorozat utolsó két évében Jimmie Johnson szponzorálása mellett döntött, a cég sikert várt.

Miközben Johnson arra készült, hogy elhagyja a Nascart a 2020-as szezon után, Allynak és Hendrick Motorsportsnak el kellett döntenie, hogy ki legyen a 48-as autó következő pilótája. A döntés néhány pilóta, néhány veterán és mások, akik a nagy szünetet keresték, döntésére jutottak.

2020 októberében Hendrick bejelentette, hogy Alex Bowman a 88-as autóból a 48-as Chevrolet pilótájaként indul. Andrea Briimmer, az Ally Financial marketing- és közkapcsolati igazgatója tudta, hogy Bowman lesz az az arc, amelyre Allynak szüksége van ahhoz, hogy új rajongókat üdvözölhessen a sportban.

„Amikor először aláírtuk a megállapodást, hogy Alex vezeti az autót, felkerestem őt, és meghívtam a házunkba” – mondta Briimmer Ally New York-i irodájából. „Felrepült Pat Perkinsszel, a Hendrick marketingért felelős alelnökével. Csak egy laza délutánunk volt, a kutyákkal játszottunk és szendvicset ettünk. Beszélgettünk és megismerkedtünk.

„Megkérdeztem tőle: „Mi a fontos neked? Mit szeretnél látni az autóban? Mit akarsz látni tőlünk? Nagyon hálás volt ezért, és hagyta, hogy önmaga legyen.”

Azóta minden félnek sikerült a versenypályán és azon kívül egyaránt. Bowman kitörési kampányt folytatott 2021-ben, és négy futamot nyert meg karrierje csúcsán. A 20-es szezonból még 2022 futam van hátra, így a legjobb 10-ben, a legjobb XNUMX-ben és az átlagos helyezésben karriercsúcsot tart.

Bowman személyisége, magyarázta Brimme, segít Allynak kreatívabbá válni marketingstratégiájával. Bowmannel, Johnsonnal és új partnerség Dale Earnhardt Jr.-val., Ally a Nascar versenyzés egyik fő szponzori arcává válik.

„Szponzorálásunk Nascarból indult, de ez már versenyszponzorációvá nőtte ki magát” – mondta Brimmer. „Van kapcsolatunk Jimmie-vel, állóképességi versenyek stb. Továbbra is tovább kell fejlődnünk a versenysportban, és ki kell találnunk a számunkra értelmes dolgokat.”

A Hendrick Motorsportsszal kötött partnerség azt is lehetővé teszi, hogy Ally a Nascar sokszínűségi mozgalmának arca legyen. Ally új festési sémát tervezett Bowman hot rodjához a Sonoma Raceway-en a Pride hónap tiszteletére, az egyetlen szponzor, aki ezt megtette.

Ezen a hétvégén, a Nashville Superspeedway-i Ally 400 előtt, Ally rengeteg programnak ad otthont. Vannak köztük olyanok is, amelyek új, kemény Nascar-rajongókat hoztak létre, amely kezdeményezés Ally szerint már bevált.

„Ez Pride hétvége Nashville-ben– magyarázta Briimmer. „A Brothers Osborne játszik a privát szövetségesünkön, és TJ [Osborne] az első countrysztár, aki kijött.

„Belefér a stratégiánkba, hogy hogyan hozzuk el az alkalmi rajongókat a pálya széléről, és tegyük őket őrült rajongókká. Tudtuk, hogy sok színes bőrű ember van, nagyon sokan az LMBTQ+ közösségben, akik el akarnak jönni, de féltek. Úgy éreztük, tehetünk valamit, hogy ez megváltozzon.”

Összességében az Ally bontogatja szárnyait a sport világában, köszönhetően Brimmer vezetésének. A cég márkahangulata a „magas, 90 plusz százalékos tartományba esik egy olyan kategóriában, amely a 30-as évek átlagát jelenti”, és azt mondta, hogy ez annak köszönhető, hogy Ally elkötelezett a sport területén.

Előrehaladva Ally azon keresi a módokat, hogy általánosságban növekedjen a sportban. A National Women's Soccer League-től az NFT-ig és a streamelésig a lehetőségek végtelenek.

„Számunkra ez csak lépést tart a változás mértékével és a helyekkel, ahová valóban tartozunk” – mondta Briimmer. „Oda tettük a költségvetést, mert hiszünk a számokban, és ez üzletet hoz. Ha rendelkezünk költségvetéssel az aktiváláshoz, és összeállítjuk ezeket az ügyleteket, látjuk ennek előnyeit.”

Az Ally 400 Nashville-ben június 26-án, vasárnap 5 órakor kezdődik az NBC-n.