Az AI megváltoztatja a befolyásoló teret. Íme, hogyan kell felkészülni.

Az olyan mesterséges intelligencia-eszközök megjelenésével, mint a ChatGPT, a Dall-E, a Lensa és mások, az alkotók és a fogyasztók különböző iparágakban versenyeztek, hogy megértsék, miként érinti munkájukat, és hogyan léphetnek előre a változásokkal.

De a befolyásolók és a tartalomkészítők számára ez a kérdés talán súlyosabb. Mert ha a mesterséges intelligencia eszközök elég fejlettek lesznek ahhoz, hogy vírusos online posztokat hozzanak létre, méghozzá a hagyományos befolyásolói munka töredékéért, akkor az iparág nem tud ugyanazok maradnak.

És Ryan Detert, az AI-alapú influencer marketing cég vezérigazgatója szerint Befolyásos, a fejlett eszközök megléte nem a „ha”, hanem a „mikor” kérdése.

„Nincs olyan jövő, ahol ez valamilyen módon ne történne meg” – mondta Detert az AI-eszközökről, amelyek online tartalmat generálhatnak. "A kérdés a sebességre és a költségekre vonatkozik."

Ez azonban nem jelenti azt, hogy az influencer térben dolgozó szakembereknek más pályára kell szállniuk. Ezeknek az eszközöknek az elterjedése csak azt jelentheti, hogy a tartalomkészítők kihasználhatják őket, hogy jobb tartalmat készítsenek gyorsabban, hogy nagyobb értéket teremtsenek, ha elég hamar elsajátíthatják őket. És bár ez nem feltétlenül egyszerű, Detert tanácsot ad az alkotóknak, akik kíváncsiak, hogyan kezdjék el.

„Találd ki az apró dolgokat a ChatpGPT-vel, a Dall-E-vel és más hasonlókkal. Játssz vele, találd meg a módját, hogyan alkalmazd a vállalkozásodban, értsd meg” – mondta Detert, amikor arról kérdezték, hogyan tudják az alkotók kihasználni az AI-t. Innentől kezdve pedig azt javasolja, hogy engedjék meg ezeknek az eszközöknek a fogalmi elsajátítását, és a körülöttük lévő trendek irányítják, hogy az online jelenléttel rendelkezők miként tudják intelligensen fejleszteni márkáikat ebben az új valóságban.

Nemrég beszéltem tovább Deterttel, hogy megtudjam, hogyan dolgozik a cége a márkákkal és az alkotókkal, megvitattam saját történetét, és megkérdeztem, hogyan látja a mesterséges intelligencia változásait az egész iparágban most és évek múltán.

Anhar Karim: Tehát a vállalata mesterséges intelligencia segítségével párosítja a megfelelő alkotót a megfelelő márkával. Elmagyaráznád, hogyan csinálja ezt a szolgáltatásod?

Ryan Detert: Hogy egy rövid másodpercre a múltba nyúljak, azért van ez a cég, mert 2010-2012-ben 30 millió követőm volt a Twitteren és az Instagramon. Voltak mémfiókjaim, vagy résfiókjaim. Így például a @travel, az @automative és a @fashion tulajdonom volt. Nagyon gyorsan rájöttem, hogy ahhoz, hogy dollárt kapjunk ezektől a nagy márkáktól, ellenőriznünk kell a médiát, a márkabiztonságot, a méréseket, és vissza kell juttatnunk a ROI-t ezekhez a kampányokhoz.

Tehát az Influential megszületett.

Ennek az útnak a felénél, 2015-2016-ban pedig az AI. Együttműködtünk az IBM Watsonnal. Kapcsolatban voltunk velük, mert éppen a Super Bowl kampányba indultunk a KIA-nak Christopher Walkennek. Nagy pillanat volt ez számunkra, és meg akartuk találni a legjobb módot [meghatározni], hogy ki a pontos személy? Szóval ez volt az első iteráció. Ezután lényegében hasonlóvá emeltük. Beledobsz egy alkotót, és találsz 10 hozzájuk hasonlót. Tehát attól függ, hogy az ügyfél mit akar tenni, de lényegében attól, hogy ez egy rövidke, vagy egy személy, vagy egy fiók, amelyet utánozni akar, az AI segítségével azonosítjuk a különböző változók alapján, és ennek megfelelően tölti fel.

Szóval ezt csináljuk. Évente több száz millió dollárt keresünk a kampányokban. És bár technológiánkban megtalálható az ML és az AI is, ez továbbra is az AI kiterjesztett intelligenciaként. Ami a gépi tanulás és az emberi észlelés keveréke. Mert ha pontosan megadja a megfelelő paramétereket, akkor lehet, hogy az illető nem érzi magát pontosan az ügyfél alapján. Tehát oda-vissza kell járnunk, majd visszatápláljuk a rendszerbe, és egyre több alkotót kapunk. Tehát ez egyike azoknak az iteratív folyamatoknak.

Karim: Van-e általános tanácsa arra vonatkozóan, hogyan jelenítse meg magát az alkotó, hogy jobban illeszkedjen a platformon lévő márkákhoz?

Detert: Mutassa be azokat a márkákat, amelyekkel dolgozni szeretne. Ha beszélsz arról, hogy mennyire szereted az XYZ fitneszmárkát, akkor rendszerünk a csúcs felé fog ülni, mert tudni fogjuk, hogy a közelmúltban pozitív érzelmekkel beszéltél róluk, x számú alkalommal, több platformon, történetben, orsók stb.

Minél inkább rajongója vagy valaminek, egy márka annál inkább azt mondja: „Velük akarok dolgozni”. Éld az életed, beszélj azokról a dolgaidról, amelyek a leginkább érdekelnek.

Karim: De van ennek márkabiztonsági eleme? Máshol említi, hogy rendszere káromkodásokat keres, és az MPAA-besorolásokhoz hasonló betűosztályzatokat ad.

Detert: Igen, ez a hippokratészi eskü, mint az orvosok: Ne árts. Ha átkozni akarsz, jobb, ha jó okod van rá. Mert dobjon be bizonyos számú S-Bombát vagy F-Bombát, és egy bizonyos kategóriába sorolják. Meztelenség, káromkodás, gyűlöletbeszéd – még a politikai beszéd is zászlót tesz. És lehet, hogy a márkákat nem érdekli, hogy így vagy úgy.

És akkor még az offline oldalt is ellenőrizzük [például] bűncselekmény vádjait. Figyelj, bármi, ami eszedbe jut, amit egy márka mondana: "Miért ne költenék pénzt egy személyre, nem pedig egy 30 másodperces hirdetésre?" be kellett jelölnünk azokat a négyzeteket.

Karim: Az alkotók számára elérhetővé váló mesterséges intelligencia eszközökről szeretnék most kérdezni. Ott van a ChatGPT. Vannak zenegeneráló eszközök. Létezik képalkotás és még sok más. Tehát szerinted hogyan kellene az alkotóknak ezeket a dolgokat munkájukhoz felhasználniuk?

Detert: Hátrálok egy lépést – ügyfeleinkkel azt mondjuk, hogy évente több ezer kampányunk van. A kampány pedig akár 5-10 tartalomból is állhat, több száz tartalomig. És bár a rövidnadrágok kissé ismerősek, mindig alul vannak optimalizálva a fitneszre, a divatra, magukra az influencerekre, platformra stb. Ezért a ChatGPT-t használjuk, hogy ezt megtegyük, akár a nulláról, akár egy rövid készítésről van szó. ez a különböző ágazatokra jellemző.

Szóval lehet, hogy ez mindkét irányban megtörténik. Tehát ha alkotó lennék, egyszerűen azt mondhatnám: „Egy 35-45 [éves] közönségbázist kell megszólítanom egy szódagyártó cégnél ezzel a hashtaggel [és] ezzel a szlogennel, mit tegyek az Instagramon, a ChatGPT-n? Tehát amit mi teszünk a mi oldalunkon, azt egyénileg is megtehetik.

Aztán körülbelül egy-két év múlva azt hiszem, nagy reneszánszát fogjuk látni az általános alkotói térben. [Mert] egy tökéletes világban, ha tartalomkészítő lennék, szó szerint beírhatnám [egy ötletet] bármibe, [és ez] belehelyez engem és egy másik alkotót egy videóba – mi a tengerparton, kézen fogva egy palackkal a kettő között. és ez valójában létrejön. A probléma az, hogy kié? Használati jogok, ez egy egész dolog.

A technológia nem egészen a tömegek számára való. Úgy gondolom, hogy ha ezt egy nagyon privát forgatókönyv szerint csinálná, akkor valószínűleg a meglévő technológiával ki lehetne építeni egy ilyen dolgot. De körülbelül egy év múlva eljön az idő, amikor nagyszabású játékként nagy mennyiségű tartalmat tudunk létrehozni ismétlődően. Azt hiszem, még mindig meg kell vizsgálnunk az embert, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy nem valami őrültség (Nevet). De számomra ennek eredendően meg kell történnie. Nincs olyan jövő, ahol ez valamilyen módon ne történne meg. A kérdés a sebességre és a költségekre vonatkozik.

Karim: Tehát, ha tudjuk, hová tart az AI, akkor van-e lehetőség, vagy már megtörténik, amikor egy márka létrehozza saját mesterséges intelligencia által generált tartalomkészítőjét anélkül, hogy tényleges emberi befolyásolót alkalmazna mögé?

Detert: Tehát 2018 óta folytatunk virtuális avatar kampányokat. A kampányok legfejlettebb verziójával egy virtuális alkotó élesben lépett életbe egy mo-cap öltönyben, beszélt a közönséggel, beszélt a termékről, és legyen vicces és táncoljon is.

Tehát egy ember nagyon egyszerűen, nagyon olcsón válhat virtuális alkotóvá. A következő iteráció az, hogy ezt újra létrehozhatja-e mesterséges intelligencia segítségével? És a válasz igen. Ott vagyunk a szakadéknál, ahol össze kell kötni a húrokat, hogy minden működjön, de igen.

Karim: Hogyan tanácsolná tehát a ma dolgozó influencereknek, hogy készüljenek fel a változásra?

Detert: Kúszni, sétálni, futni. A feltérképezés célja, hogy kitaláljuk azokat az apró dolgokat, amelyeket a ChatGPT, a Dall-E és más hasonlók [megtehetnek]. Játssz vele, találd meg a módját, hogyan alkalmazhatod vállalkozásodban, értsd meg.

Az egész séta/futása – ha egy jelentős híresség lennék, vagy valaki, akinek több millió követője van, és a jövőt nézném, az első dolgom az lenne, hogy olyan IP-t készítsek, amely nem csak én vagyok.

Mert nem számít, ha egy divatos vagy, aki arról ismert, hogy felpróbál ruhákat és haute életmódot folytat, [az emberek] akkor is látni fogják ezt. De ha van egy kifutómodell virtuális avatarod, amely önmagad valamiféle extravagáns változata, akkor most van egy másik IP-címed, amelyet eladhatsz a márkáknak üzletekkel.

És egy ponton ennek a költsége csökkenni fog. A videónkénti több százezer dolláros gyártási költségről több ezer dollárra, esetleg dollárcentesre változik, mert ez 1677250626 egyszerűen egy alkalmazás.

Ezt a beszélgetést az egyértelműség kedvéért szerkesztettük és tömörítettük.

Ha többet szeretne megtudni az alkotói gazdaságról, a filmekről és a TV-ről, kövesse ezt az oldalam Forbes. Engem is megtalálhatsz TikTok, Instagram, Youtubeés Twitter.