Az Adobe októberi e-kereskedelmi jelentése figyelmeztető jelzéseket tartalmaz az ünnepi kiskereskedelemre vonatkozóan

Az Adobe ma közzétett októberi e-kereskedelmi jelentése korai mutatója lehet az idei ünnepi szezonnak.

A fogyasztók 72.2 milliárd dollárt költöttek online októberben, ami hajszálnyival kevesebb, mint a 72.4 októberében elköltött 2021 milliárd dollár. AdobeADBE
Az előző évhez képest lényegében változatlannak nevezi a költekezést, és kiemeli a pozitívumokat, különösen azt, hogy az online értékesítések szinte semmit sem adtak vissza a 8 októberében meghirdetett 2021%-os éves növekedésből az e-kereskedelmi kiskereskedők.

Az Adobe azt is megjegyezte, hogy havi alapon a fogyasztók 10.9%-kal többet költöttek idén októberben, mint szeptemberben.

„Az inflációs nyomás és a növekvő hitelköltségek ellenére idén nem volt lényeges visszaesés a korai ünnepi vásárlások terén” – mondta Taylor Schreiner, az Adobe Digital Insights vezető igazgatója a jelentés közzétételekor.

Az októberi adatok azt mutatják, hogy az e-kereskedelmi kereslet továbbra is „tartós és rugalmas a kihívásokkal teli makrogazdasági környezet ellenére” – mondta Schreiner.

Az Adobe adatai szerint évről évre a fogyasztók 727 milliárd dollárt költöttek online, ami 6.9%-os növekedés a 2021. január és október közötti időszakhoz képest.

Az Adobe a múlt havi ünnepi előrejelzésében azt jósolta, hogy az elmúlt hét évhez képest az idei ünnepi szezonban a leggyengébb, „legvérszegényebb” online eladások növekedése várható. Az Adobe előrejelzése szerint az online eladások novemberben és decemberben 2.5%-kal fognak növekedni, ami jóval elmarad a 8.6-es 2021%-os nyaralási növekedéstől és a 32.2-ban elért, világjárvány okozta, 2020%-os, rekordnak számító online ünnepi értékesítési csúcstól.

Míg az Adobe hangsúlyozza, hogy az októberi eladások közel megegyeztek a tavalyi robusztus szintekkel, a kiskereskedelemben a költések éves összevetésben bekövetkezett csökkenése – akár 0.2%-kal is – aggasztó, a kiskereskedelmi eladások évről évre növekvő tendenciája miatt. éven át, jobb és rosszabb időkben.

A Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség nyomon követése szerint az összesített ünnepi kiskereskedelmi forgalom – online és offline – csak egyszer csökkent az elmúlt 20 évben, mégpedig a 2008-as nagy recesszió évében, amikor 4.7%-kal esett vissza. Minden második évben, és jellemzően minden évben a korábbi évtizedekben is nőtt a kiskereskedelmi forgalom. A nyereség néha csekély volt, néha robusztus, de jellemzően volt nyereség.

Az októberi számok nem szerepelnek a novemberi és decemberi ünnepek növekedési ütemében, de az október gyakran jelzi, mire számíthatnak a kiskereskedők az év utolsó két hónapjában.

Lakossági optimisták kontra kiskereskedelmi pesszimisták

Az Adobe októberi e-kereskedelmi számait pesszimista vagy optimista szemüvegen keresztül tekinthetjük.

A pesszimista álláspont szerint az egykulcsos költekezés intő jel, hogy minden olyan felmérés igaz, amely szerint a fogyasztók az infláció miatt visszafogják költekezésüket. Azt mutatják, a kiskereskedelmi pesszimisták azzal érvelhetnek, hogy az októberi nagy leárazások és promóciók ellenére sok fogyasztó nem győzött költeni.

A kiskereskedelmi optimisták a számokat az idei ünnepi szezon két vidám narratívájának bizonyítékaként tekinthetik. Az egyik az, hogy a kereskedők arra számítanak, hogy a fogyasztók visszatérnek a tipikusabb vásárlási szokásokhoz, vagyis novemberben és decemberben többet költenek, több vásárlást az utolsó pillanatra hagynak, nem aggódnak annyira az ellátási lánc problémái miatt, és így kevesebbet fognak. valószínűleg korán vásárol.

A másik narratíva szerint ebben az évben a vásárlók visszatérnek az üzletekbe, és kevesebb időt töltenek online vásárlással, mint a 2020-as és 2021-es járványévben.

Az optimista kiskereskedők és előrejelzők arra számítanak, hogy a késői vásárlások és a bolti vásárlások növelik az eladásokat az ünnepi szezonban. A National Retail Federation előrejelzése szerint a teljes eladások 6-8%-kal nőnek novemberben és decemberben, több mint 942 milliárd dollárra.

Az ICSC, a plázákat és bevásárlóközpontokat képviselő kereskedelmi csoport 6.7%-os ünnepi növekedést vár, a Deloitte pedig 4-6%-os növekedést prognosztizált.

Az Adobe arról számolt be, hogy a meredek árengedmények, különösen az elektronikai cikkek és a játékok terén, ösztönözték az eladásokat októberben. Az elektronikai árengedmények a hónap során 17%-ot értek el, a játékárak pedig 15%-ot értek el. Az Adobe azt mondta, hogy a legsúlyosabb árengedményre a Cyber ​​Weeken, a hálaadástól a kiberhétfőig tartó időszakra számít.

Az Adobe szerint októberben a legkelendőbb játékok a Squishmallows, a Roblox figurák, a Pokemon kártyák és a LOL Surprise babák voltak. A legkeresettebb elektronikai és játékeszközök a Playstation 5, az Xbox Series 5, a Nintendo Switch, valamint az Apple telefonok, órák és AirPods voltak.