„A számok magukért beszélnek. Jelenleg nem úgy teljesítünk, ahogy kellene” – mondta Bjørn Gulden, az Adidas vezérigazgatója sajtóközleményében.
Jeremy Moeller / Közreműködő / Getty Images
Adidas szerdán nagy veszteségről számolt be a negyedik negyedévben, és csökkentette az osztalékot, miután októberben költségesen felmondta a Kanye West Yeezy márkával kötött partnerségét.
A német sportruházati óriás a negyedik negyedévben 724 millió eurós (763 millió dolláros) működési veszteséget könyvelt el, és 482 millió eurós nettó veszteséget könyvelt el a folyamatos tevékenységből. A társaság részvényenként 70 eurócent osztalék kifizetését javasolja a május 11-i rendes közgyűlésén, szemben a 3.30-es részvényenkénti 2021 euróval.
A valuta-semleges bevételek 1%-kal csökkentek a negyedik negyedévben a vállalat Yeezy-partnerségének felmondása miatt, és 2023-ban magas egyszámjegyű ütemben csökkennek – közölte a vállalat.
Az Adidas 700-ra 2023 millió eurós teljes éves működési veszteséget tervez, ami 31 év óta az első éves veszteség. A becslés 500 millió eurós potenciális Yeezy készletleírást és 200 millió eurós egyszeri költséget tartalmaz.
Adidas felmondta rendkívül jövedelmező partnerségét Ye rapperrel és divattervezővel – korábban Kanye Westként, Yeezy arcaként ismerték – októberben, miután egy sor antiszemita megjegyzést tett. A társaság korábban komoly csapást mért a bevételekre, ha nem tudta volna áthelyezi hatalmas fennmaradó, eladatlan Yeezy lábbelikészletét.
A vállalat szerint a mögöttes működési eredmény „körülbelül nullszaldós szint” lesz, ami tükrözi az eladatlan Yeezy részvényekből származó potenciális eladások 1.2 milliárd eurós veszteségét.
Az Adidas új vezérigazgatója, Bjørn Gulden, aki az év végén Kasper Rørstedtől vette át a vezetést, szerdai nyilatkozatában kijelentette, hogy 2023 „átmeneti év” lesz, mivel a vállalat a készletek csökkentésére és a kedvezmények csökkentésére törekszik, hogy visszatérjen a nyereségességhez. 2024-ben.
„Az Adidasnak minden összetevője megvan a sikerhez, de a fókuszunkat vissza kell helyeznünk a magunkra: a termékre, a fogyasztókra, a kiskereskedelmi partnerekre és a sportolókra” – mondta Gulden.
„A motivált emberek és az erős Adidas-kultúra a legfontosabb tényezők egy egyedi Adidas üzleti modell újraépítéséhez. Egy olyan üzleti modell, amely a fogyasztók kiszolgálására összpontosít, mind a nagykereskedelmi, mind a DTC-n keresztül, amely egyensúlyba hozza a globális irányt a helyi igényekkel, gyors és agilis, és természetesen mindig a sportba és a kultúrába fektet be, hogy fenntartsa a hitelességet és a márka melegét.”
2022 egészében a valuta-semleges bevételek 1%-kal nőttek, és Kína kivételével minden piacon nőttek, Észak-Amerikában és Latin-Amerikában pedig kétszámjegyű növekedést figyeltek meg. Az üzemi eredmény 669 millió euró, a nettó bevétel pedig 254 millió eurót tett ki.
„A készletleírások és a Yeezy-partnerség októberi felmondásával kapcsolatos egyszeri költségek nagyon sokba kerültek az Adidasnak, ami a negyedik negyedévben működési veszteséget és az eladások visszaesését eredményezte. Ráadásul a kínai eladások tavaly jelentősen visszaestek Peking szigorú korlátozási intézkedései közepette” – jegyezte meg Victoria Scholar, az Interactive Investor befektetési vezetője.
„Emellett az Adidas a világjárvány után megnövekedett ellátási lánc költségeivel és a makrogazdasági háttérrel is megküzdött, ami meggyengítette a fogyasztókat, és komoly árengedményeket eredményezett, hogy vonzzák az ügyfeleket.”
Az Adidas részvényei 1.7%-ot estek a délelőtti kereskedés során Európában, de továbbra is több mint 11%-os pluszban maradnak az egy évvel korábbihoz képest.
Forrás: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html