Az Adidas nagy bevételekre figyelmeztet a Ye partnerség megszűnése után

Adidas szerdán a német sportruházati óriás és a Kanye West Yeezy márkájával fennálló partnerkapcsolatának felmondása miatt csökkentette az egész éves útmutatást.

a cég véget vetett Ye-vel való kapcsolatának, korábbi nevén Kanye West, október 25-én, miután a zenész sértő és antiszemita tirádák sorozatát indította el a közösségi médiában és interjúkban.

Az Adidas mintegy 250 millió eurós (251.56 millió dolláros) nettó bevételt tervez a folytatólagos tevékenységből, ami alacsonyabb az október 500-án kitűzött körülbelül 20 millió eurós célhoz képest. A vállalat deviza-semleges bevételre számít az alacsony egyszámjegyű növekedéshez 2022-re, a bruttó árrés most várhatóan 47% körül lesz ebben az évben.

Az Adidas éves összevetésben 4%-os növekedésről számolt be a valuta-semleges eladásaiban a harmadik negyedévben, az e-kereskedelemben pedig kétszámjegyű növekedésről számoltak be az EMEA-ban, Észak-Amerikában és Latin-Amerikában. A bruttó árrés egy százalékponttal 49.1%-ra esett a „magasabb ellátási lánc költségek, magasabb diszkontálás és a kedvezőtlen piaci összetétel miatt” – közölte a vállalat.

Az üzemi eredmény 564 millió eurót tett ki, míg az egy évvel ezelőtti 66 millió euróról 479 millió eurós, folytatódó tevékenységből származó nettó bevételre „negatívan hatottak több, összesen csaknem 300 milliós egyszeri költség, valamint a rendkívüli adóhatások. Q3” – mondta az Adidas.

„Ez az összeg eltér a 20. október 2022-án közzétett előzetes adattól, mivel a harmadik negyedévben negatív adóhatások merültek fel a társaság azon döntésével kapcsolatban, hogy megszünteti az Adidas Yeezy partnerséget. Ezt a negatív adóhatást teljes mértékben kompenzálja egy hasonló mértékű pozitív adóhatás a negyedik negyedévben” – mondta az Adidas.

A vállalat azt is elárulta, hogy október 20-án már csökkentette a teljes évre vonatkozó iránymutatást a „Nagy-Kínában tapasztalható forgalmi trendek további romlása, a megnövekedett készletszint csökkentése érdekében végzett megnövekedett ürítési tevékenység, valamint a kb. 500 millió euró.”

„A piaci környezet megváltozott szeptember elején, mivel a nyugati piacokon lelassult a fogyasztói kereslet, és tovább romlott a forgalom Nagy-Kínában” – mondta Harm Ohlmeyer, az Adidas pénzügyi igazgatója.

„Ennek eredményeként jelentős készletnövekedést tapasztaltunk az egész iparágban, ami nagyobb promóciós tevékenységet eredményezett az év hátralévő részében, ami egyre nagyobb terhet ró a bevételeinkre.”

Ohlmeyer elmondta, hogy a vállalatot „felbátorította” a „szembetűnő” lelkesedés a hónap későbbi katari labdarúgó-világbajnokságára való felkészülésben.