Megújította az Adidas és a Major League Soccer szerződését

Major League Soccer és sportruházati óriás Adidas beleegyeztek partnerségük többéves meghosszabbításába.

Az ügylet, amelyet napokkal az MLS 28. szezonja előtt jelentettek be, 2030-ig tart, és az üzletben érintett személy szerint 830 millió dollárra rúg. Ez az Adidas valaha volt legnagyobb befektetése az észak-amerikai futballban.

Jelenlegi, jövőre lejáró szerződésüket 2017-ben írták alá. Akkoriban ez egy rekordot döntõ üzlet észak-amerikai focihoz az Adidas számára. Az üzlet értéke 700 millió dollár volt.

Az új megállapodás értelmében az Adidas továbbra is ellátja a bajnokságot márkás ruházattal, lábbelikkel, edzőfelszereléssel és a hivatalos meccslabdával.

„Közel egymilliárd dollár szponzori bevételünk van egy időn keresztül, sok jegybevételünk, sok helyi szponzorációnk van, így a világ legnagyobb vállalata megadta nekünk az első globális digitális partnerséget – minden játékot egy eszközön” – MLS. Don Garber biztos elmondta a CNBC „Squawk Box” című műsorában szerdán. „Tehát ez a pályafedélzet, és nyilvánvalóan, ha ilyen partnerséget köt, az egy másik szintre emeli.”

A német sportruházati óriás az MLS-szel is együttműködik különféle kezdeményezéseken és pénzügyi befektetéseken, hogy a 2026-os Észak-Amerikában megrendezésre kerülő világbajnokság előtt a sport és az üzlet a pályán és azon kívül is növekedjen.

„A 2026-os világbajnokságra tekintve sok lehetőséget látunk arra, hogy építsünk a már közösen létrehozott erős alapra és pozitív lendületre. A liga jövője fényes, és büszkék vagyunk rá, hogy részesei lehetünk” – mondta Rupert Campbell, az Adidas észak-amerikai elnöke a CNBC-nek.

Az Adidas és az MLS kapcsolata a liga 1996-os kezdetéig nyúlik vissza. Nyolc évvel később az Adidas a liga egészére kiterjedő partnerré vált, és ez a megállapodás a mai napig tart.

Zavaros év volt az Adidas számára, beleértve a a korábban Kanye West néven ismert Ye körüli zűrzavar, antiszemita megjegyzései nyomán. A cég elvárja 1 milliárd dolláros veszteség után csepegés a rapper és divatmágnás. A márka is új vezetése alatt áll Bjorn Gulden, a rivális Puma korábbi vezérigazgatója.

Ezek a kérdések nem befolyásolták az egy évig tartó tárgyalásokat a helyzetet ismerő személy szerint. Az MLS abban is bízott, hogy az Adidas megfelelően megoldja a Ye-vel kapcsolatos problémákat – mondta a személy, aki megtagadta a névadását, mert nem volt felhatalmazása arra, hogy felszólaljon az ügyben.

A Major League Soccer gyors szurkolói és pénzügyi növekedést mutat a legutóbbi szerződéses tárgyalások óta. A liga a 16-es 2010 klubról mára 29 csapatra nőtt. 2019 óta a csapat átlagos értéke 85%-kal 579 millió dollárra ugrott Forbes. A hónap elején a Los Angeles Football Club lett az első csapat a liga milliárd dolláros klubjában, amelynek franchise-értéke 1 milliárd dollár. 2008-ban az átlagos klubérték 37 millió dollár volt.

A látogatottság szintén minden idők csúcsán van. A liga rekordszámú 10 millió szurkolója volt 2022-ben, ezzel megdöntötte a korábbi 8.6 milliós rekordot 2019-ben.

A befektetők felfigyeltek rá. A liga számos híresség-tulajdonos csoportot vonzott, köztük James Harden kosárlabda-sztár; színészek Matthew McConaughey, Will Ferrell és Reese Witherspoon; zenészek Ciara és Macklemore; valamint a futballsztárok Russell Wilson és Patrick Mahomes.

Júniusban a liga lépett a 10 éves szerződés az Apple TV-vel hogy az összes MLS Leagues Cup-mérkőzést kizárólag az MLS Season Pass-on keresztül streamelje. Don Garber biztos azt mondta, reméli, hogy az új partnerség segíteni fogja a ligát abban, hogy továbbra is kapcsolódjon egy fiatalabb demográfiai csoporthoz. Az üzlet 2.5 milliárd dollárt tesz ki, az Apple pedig évente 250 millió dollárt fizet az MLS-nek.

A liga és az Adidas is igyekszik bővíteni kulturális hatókörét. Az Adidas különlegeset mutatott be Nashville SC Johnny Cash mez múlt hét. A csapat a szezonnyitó alkalmával viseli majd, Johnny Cash zenéje harsog a stadionból. A nashville-i kisebbség tulajdonosa, Witherspoon Oscar-díjat kapott June Carter Cash eljátszásáért a 2005-ös „Walk the Line” című filmben, amely az Apple-n keresztül közvetíthető.

Szombaton kezdődik az MLS-szezon.