Az Adidas Liquid Billboard hirdetési kampánya nyerte a szabadtéri nagydíjat a Cannes-i Lions-on

Az Adidas Liquid Billboard reklámkampányát a Cannes Lions Nemzetközi Kreativitás Fesztiválon kültéri nagydíjjal jutalmazták.

A Havas Közel-Keletről induló kampány az Adidas inkluzív fürdőruha kollekciójára irányult, amelyet kifejezetten minden testalkatú, képességű és háttérrel rendelkező nők számára fejlesztettek ki, és arra ösztönözte őket, hogy bármilyen tulajdonságtól függetlenül nyilvános helyen ússzák meg őket.

Az Adidas első úszható óriásplakátjaként egy tankot helyeztek el Dubaj egyik strandján, amelynek egyik oldala aktív átlátszó óriásplakátként működött, így az úszó kinézhet, a bámészkodók pedig benézhettek.

Az óriásplakát elülső részét a „felszínen túl” felirat díszítette, részben azt a tényt célozva meg, hogy a múltban az úszókampányokat kizárólag a sztereotipikusan sportos alkatú emberek és szupermodellek számára rögzítették.

A gyártócsapat víz alatti kamerákat helyezett el a tartályban, így minden személy, aki úgy döntött, hogy eljön és úszik, élőben vetítette Dubaiban az Emirátus legnagyobb digitális kijelzőjén.

Ezenkívül az egyéni úszásokról egyedi plakátokat nyomtattak, amelyeket minden úszónak átadtak.

Az innovatív kampányról az InMotion Media Group vezérigazgatója, Chava Mercado így nyilatkozott: „Annyi egyedi és szórakoztató módja van az óriásplakátok megvalósításának, úgy gondolom, hogy az ősrégi önálló hirdetőtábla a következő években elavulttá válik. Vannak frissebb és izgalmasabb módszerek is a dolgokra, amint az itt is látható."

A Mercado cége, az InMotion egy mobil óriásplakát- és reklámcég, amely 2020-ban sikert ért el a járvány idején, folyamatosan hét-nyolc számjegyű bevételt gyűjtött be évente, és növelte a Mercado nettó vagyonát is.

"A hagyományos óriásplakát-készlet korlátozott, egyoldalú, helyhez kötött, drága, városi rendeletek korlátozzák, és a hirdetőtáblák elhelyezésére engedélyezett helyekre redukálják.” Ő mondta.

„Az emberek általában jobban odafigyelnek a mozgásban lévő dolgokra, ezért InMotion teherautó-hirdetéseinket jobban látják a potenciális vásárlók. Egyik ügyvédi iroda ügyfelünknek elnyertük a 2021-es legjobb kültéri hirdetésnek járó országos díjat.”

Az InMotion jelenleg használt termékeiről, valamint az iparágat befolyásoló új és meglévő technológiákról Mercado így folytatta: „53 láb és 26 láb hosszúságú teherautókat reklámozunk. A GPS beacon technológián keresztül képesek vagyunk összeegyeztetni mindenki mobileszköz-azonosítóját, aki látja teherautójának hirdetését, és újracélozzuk őket egy megfelelő digitális hirdetéssel különböző közösségi média csatornákon és több ezer webhelyen, telefonján, táblagépén vagy laptopján. ”

„Az Egyesült Államok egész területén elérhetőek vagyunk, és három fő termékünk van. 3 láb hosszúságú teherautók, amelyek kiválóan alkalmasak autópályákra és maximális kitettségre, 53 láb hosszúságú dobozos teherautók az utcákra és a helyi piacokra, valamint 26 láb hosszúságú LED teherautók különleges eseményekre és konferenciákra. Ez segít nagyon lokalizált márkaépítés kialakításában. Versenytársaink logót csapnak egy teherautóra, és napnak nevezik. Ajánlunk élményt nyújt ügyfeleink számára. "

A Fortune 500-as szervezetek, például a Nintendo, a PepsiCo márkaoldalán végzett munkávalPEP
, a DirecTV és az Essentia Water – egészen addig, amíg a Nestle fel nem vásárolta – Mercado azt mondja, nagyon jól érzi, milyen márkák keresnek a jövőben.

„Interaktívnak, megkülönböztethetőnek és másnak kell lennie. Át kell vágnia a rendetlenséget és ragadd meg a figyelmedet." Arra a következtetésre jutott.

A technológia növekedése és az új fejlesztési eszközök révén a médiában a reklámozásnak továbbra is nyilvános esettanulmánynak kell lennie a társadalom digitális alapú fejlődéséről.