Az Adidas most egy katasztrófa, és ez nem csak a Kanye West bukása

Az Adidas jelenleg egy kiskereskedelmi márka zűrzavara, és ez nem csak a problémás zenészből lett tervező Kanye Westhez fűződő kapcsolatok miatt.

Kedden az Adidas megszakította kapcsolatait a Nyugattal, miután az elmúlt hetekben rengeteg antiszemita megjegyzést tettek.

„Az Adidas nem tolerálja az antiszemitizmust és másfajta gyűlöletbeszédet” – áll az Adidas közleményében. „Ye legutóbbi megjegyzései és lépései elfogadhatatlanok, gyűlöletkeltőek és veszélyesek voltak, és sértik a vállalat sokszínűségre és befogadásra, kölcsönös tiszteletre és tisztességre vonatkozó értékeit. Az alapos felülvizsgálatot követően a vállalat úgy döntött, hogy azonnal felmondja a Ye-vel fennálló partnerséget, leállítja a Yeezy márkájú termékek gyártását, és leállítja a Ye-nek és vállalatainak folyósított összes kifizetést. Az Adidas azonnali hatállyal leállítja az Adidas Yeezy üzletét.”

Az út elválása a közösségi médiára és a befektetőkre nehezedő fokozott nyomás közepette történt, hogy az Adidas túllépjen Nyugaton és Yeezy vonalán. Az Adidas részvényei, amelyek 64-ben eddig 2022%-kal estek, tovább estek, ahogy a Nyugat bizarr randalírozása felerősödött.

Kapcsolatuk befejezésekor az Adidasnak hatalmas lyukat kell betömnie pénzügyileg: Omar Saad, az Evercore ISI elemzője szerint a népszerű Yeezy termékcsalád mintegy 1-2 milliárd dollár éves árbevételt jelent a vállalat számára.

„Nagy kockázatot látunk a Yeezy franchise körül” – mondta Saad az ügyfeleknek szóló legutóbbi feljegyzésében.

A nyugati dráma mellett az Adidas sebesülten lép be az ünnepi szezonba – a legújabb kiskereskedő, amely a globális gazdaság lelassultsága miatt lapos lábfejűvé vált. Ez a rossz végrehajtás elsősorban az Adidas készleteinek zsúfoltságához vezetett, amelyet agresszíven le kell számolni a nyereség rovására – figyelmeztetett a vállalat egy hete.

Az Adidas szerint a harmadik negyedéves eladások 4%-kal gyengén emelkedtek a harmadik negyedévben, a volatilis devizák hatását leszámítva. A kínai eladások kétszámjegyű százalékkal csökkentek.

A vállalat arra figyelmeztetett (az év második figyelmeztetése), hogy a profit mintegy 60%-kal alacsonyabb lesz a korábbi várakozásoknál. Az éves működési haszonkulcs 4%-os, szemben a korábbi 7%-os céllal.

A történet folytatódik

„A cég új kilátásai figyelembe veszik a nagy-kínai forgalmi trendek további romlását, valamint a jelentős készletnövekedést, ami a fő nyugati piacokon szeptember eleje óta tapasztalható alacsonyabb fogyasztói kereslet eredménye, amely várhatóan magasabb forgalomhoz vezet. promóciós tevékenység az év hátralévő részében” – mondta az Adidas meghatározott.

Az Evercore ISI-hez tartozó Saad úgy véli, hogy az Adidas részvényei holtpénznek számítanak, mivel a felesleges készleteken keresztül dolgozik, és új vezérigazgatót keres a hosszú ideje vezető Kaspar Rorsted helyére 2023-ban.

„Az Adidas jelentősen alulteljesített Kínában a világjárvány előtt és azon keresztül (a kínai eladások 55%-a a pandémia előtti szinthez képest a Nike 87%-kal szemben), és ez a különbség egyre nőni látszik” – magyarázta Saad. „Az Adidasnak nagyobb a kitettsége a ruházati cikkek terén, ahol a kereslet gyengesége és a készletproblémák erősen koncentrálódnak.”

Brian Sozzi nagy szerkesztő és horgony a Yahoo Finance-nál. Kövesse Sozzit a Twitteren @BrianSozzi és LinkedIn.

Kattintson ide a legfrissebb tőzsdei hírekért és mélyreható elemzésért, beleértve a részvényeket mozgó eseményeket is

Olvassa el a Yahoo Finance legfrissebb pénzügyi és üzleti híreit

Töltse le a Yahoo Finance alkalmazást Apple or Android

Kövesse a Yahoo Finance alkalmazást Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInés Youtube