Az egyetemisták 72%-a gyors divatot vásárolt 2022-ben; A ThredUP megváltoztathatja a pazarló módszereit

A Z generáció ragaszkodik a gyors divathoz, és a ThredUP tenni akar ellene. A „Stranger Things” híres Z-generációs sztárjának, Priah Fergusonnak a segítségét kérve a takarékos óriás gyóntatószéket indított, amelynek célja, hogy megtörje a GenZ-t pazarló szokásától.

A függőség leküzdésének eszköze: egy forródrót, amely feljogosítja a diákokat, hogy kiürítsék a gyors divatkocsikat, és inkább a takarékosságot válasszák. Erin Wallace, a ThredUP integrált marketingért felelős alelnöke szerint a zavaró viselkedés az e-kereskedelmi webhely első Gen-Z Fast Fashion Reportjában derült ki a GlobalData-val együttműködésben.

De megszakad a kapcsolat a Z generációval és tagjainak azon vágyával, hogy megmentsék a bolygót. „Megszállottjuk az egyszer használatos gyorsdivat” – mondta Wallace a függőség nyelvezetével. „Az olyan vírusos kifejezések, mint a #Rushtok és az #OOTDs, naponta új stílusokkal árasztják el az internetet, és az egyetemisták közel fele azt mondja, hogy nehéz ellenállni a fast fashion kísértésének. Valójában „minden harmadik Glen Zers nyugtalanító bevallja, hogy függőnek érzi magát” – áll a jelentésben.

„A Z generáció megmutatta a világnak, hogy jobban törődik a bolygóval, mint bármely más generáció, mégis elárasztják őket a vásárlási lehetőségek, amelyek minden eddiginél egyszerűbbé teszik az esztelen fogyasztást” – mondta Neil Saunders, a GlobalData Retail ügyvezető igazgatója. „Ez egyedülálló kihívást jelent a Z generáció számára. Mivel minden harmadik Z generációs fogyasztó azt állítja, hogy rabja a gyorsdivatnak, adataink azt a dichotómiát mutatják, amellyel a fiatal fogyasztók ma szembesülnek, és a használtat a fenntartható és megfizethető divat életképes alternatívájaként mutatják be a következő generációk számára. .”

A jelentés szerint a ThredUP és a Priah Fast Fashion Confessional Hotline a kísértés leküzdésére van időzítve, és éppen akkor indul, amikor a fiatalok az iskolába való visszatérésre készülnek. „A ThredUP Gen Z tanulmánya megállapította, hogy az egyetemisták 71%-a tervez új ruhát vásárolni erre az iskolakezdési szezonra. Ráadásul minden ötödik főiskolai hallgató azt mondja, hogy olyan ruhákat vesz rendezvényekre, amelyeket valószínűleg csak egyszer vesz fel.”

„A fiatal fogyasztók ebben a szezonban minden eddiginél jobban keresnek értéket, és a főiskolai hallgatók közel kétharmada keresi a megfizethetőbb ruházati lehetőségeket, amikor most vásárol az előző évekhez képest” – áll a jelentésben.

A spórolósok mostantól könnyedén felcserélhetik gyors divatos vásárlásaikat takarékosakra, ha Priah iskolai tanulmányait a thredUP.com/hotline oldalon vásárolhatják meg. Priah kiválasztotta kedvenc termékeit a ThredUP-on, és a takarékoskodók akár 90%-os kiskereskedelmi áron vásárolhatnak hasonló stílusokat – közölte a használtruha-óriás. „A Priah ThredUP-stílusai minden iskolai alkalomhoz illeszkednek, az órákon és a gyakorlatokon való ruháktól kezdve az iskolai táncokig és ünnepségekig. A fast fashion minden szórakozását és értékét is kínálják pazarlás nélkül.”

„A gyors divatról és a Z generációról készített jelentés inspirálta a forródrótot” – mondta Wallace. „Láttuk a gyors divatmárka, a Shein kettősségét. A Z generáció elemzése hangsúlyozta, hogy az érték és a takarékosság is nagyon népszerű. Az adatok megerősítették, amit láttunk, hogy a fast fashion iránti szeretetük ellentétben áll fenntartható nézeteikkel.

– Shein sebessége páratlan – folytatta. „Úgy tűnik, ez Shein rovására megy, és a normál egyetemre visszatérők száma még riasztóbb, mint gondoltuk.”

A forródrót augusztus 16-án meghajolt. A forródrótot hívók azt fogják találni, hogy ez egy gyors divat gyóntatószék. „Hívja a forródrótot, és hallja, hogy Priyah Ferguson inkább takarékosságra ösztönöz” – mondta Wallace, hozzátéve, hogy Ferguson segít a Z-ernek, hogy tehermentesítse magát, és bevallja divattitkait vagy divatbűneiket.

„A legszégyenletesebb gyors divatot vásárolni” – mondta Wallace. „Ez egy szórakoztató módszer az emberek oktatására. Még túl korai látni az eredményeket. Szeretnénk elindítani a forródrótot az iskolakezdésig tartó vásárláshoz és marketinghez. Belevetjük magunkat a beszélgetésbe.

„Nem beszéltünk szakemberrel, hogy kiderítsük, ez pszichológiai trend-e” – tette hozzá Wallace. „Az üzenet átadása szempontjából nagyon fontos volt, hogy együtt dolgozzunk valakivel, akit a Z generáció ismer, és ne prédikáljunk. Priyah gyors divatot vásárolt, és rájött, hogy a minőség nem igazán jó.

A gyóntatók meghallgatják Ferguson vallomását, és a sípszóra elhagyják a sajátjukat. „Az attól függ, hogyan kezeljük a tartalmat” – mondta Wallace, utalva a Z generáció súlyos hibáira. „Dolgoztunk ezen az egyszer használatos Z generációs közönségen, amely megszólítja őket, és szórakoztató módon oktatást nyújt a gyors divatból való kilépéshez.”

A Gen Z jelentése szerint a fast fashion cikkek XNUMX százalékát ugyanabban az évben gyártják és dobják ki. „Az egyik legjobb módja annak, hogy csökkentsük ezt a pazarlást, és fenntarthatóbb jövőt teremtsünk a divat számára, ha a ruházatot használatban tartjuk, és távol tartjuk a hulladéklerakóktól” – mondta Wallace.

A thredUP Fast Fashion Confessional Reportja szerint az átlagos Z generációs vásárló 12 új ruházati cikk vásárlását tervezi az iskolakezdési szezonban. Ha minden Z-generáció ezt a 12 új terméket takarékosakra cserélné, közel 10 milliárd font CO2e-t takarítana meg. Ez 116 millió fa elültetésének felel meg.