5 adat, amit tudni kell a Netflix újonnan elindított hirdetésekkel támogatott szintjéről

A Netflix kiadta a Basic with Ads szolgáltatást, a streamelőt új, hirdetésekkel támogatott előfizetési szint, csütörtökön, miután 15 éves szilárdan kitartott a hirdetésmentesség mellett.

A Netflix világjárványa után előfizetői túlfeszültség hűtött, a vállalat bejelentette hirdetési szintjét, hogy új előfizetőket vonzzon. Az új szint olcsóbb, mint a streamer többi terve, havi 6.99 dollár, és csütörtökön az Egyesült Államokban, valamint Japánban, az Egyesült Királyságban, Kanadában, Brazíliában és más országokban is elérhetővé vált.

Persze a nagy kérdés az, feliratkoznak majd az emberek? A válasz erre várhatóan igen. Bár hány számban, azt hónapokig nem tudjuk. Az más kérdés, hogy a Netflix üzleti modelljének felülvizsgálata visszaüthet-e.

„Történelmileg a Netflix követte a viszonylag egyszerű és egyértelmű játékkönyv hogy vonzzák a netet hozzáteszi: fektessenek be agresszíven új tartalom. A Covid után ez a képlet leállt, mivel a növekedés felgyorsult, és a riválisok versenye felerősödött” – jegyzi meg Tejas Dessai, a Global X ETF-ek kutatási elemzője. „A hirdetésalapú szint segíti az előfizetők számának újraindítását, és új bevételi forrást jelent a vállalat számára.”

Mit várhatunk az új, hirdetésekkel támogatott szinttől?

Íme, egy pillantás öt kulcsfontosságú számra, amelyekre figyelemmel kell kísérni, valamint az iparági bennfentesek előrejelzéseit arról, hogy mi történhet.

1. 92%

A Samba TV, a kutatási és elemzési betekintést nyújtó tévétechnológiai vállalat szerint a nem Netflix-előfizetők XNUMX százaléka reklámokkal támogatott platformokat néz. „Ezek a közönségek nem csak a hirdetésekre nyitottak, hanem hozzászoktak a platform és a fogyasztó közötti értékcseréhez, ha hirdetési modellről van szó” – mondja Dallas Lawrence, a Samba TV alelnöke. Vagyis hozzászoktak a hirdetésekhez, és nem bánják, ha látják őket. Lawrence hozzáteszi: „Összességében nagyon erősnek tűnik a lehetőség, hogy egy teljesen új közönséget vonzunk a Netflixbe egy hirdetésekkel támogatott szintről.”

2. 2-2.5 milliárd dollár

Dessai szerint a Netflix évente 2–2.5 milliárd dollárt hoz be egy hirdetésekkel támogatott rétegből, ez a szám a YouTube és mások által követett bevételszerzés jelenlegi szintjén alapul.

3. 20%

Ennyi előfizetői növekedés várható jövőre a hirdetésekkel támogatott szint hozzáadásával. Dessai így magyarázza: „Az előfizetők számának növekedésére számítunk 20-ban ismét 2023%-os szintre emelkedik és tartsa stabilan vagy gyorsítson néhány évig, mielőtt lehűl. A modell sikere, mivel olyan kulcsfontosságú piacokon vezetik be, mint pl India, amelyeket a Netflix eddig nehezen tudott feltörni, szintén megnyugtató lesz.”

4. 9.45 USD

A Global X ETF becslései szerint minden új felhasználó havi 9.45 dollár hirdetési bevételt generál. Az adat 35 dolláros CPM-en, vagyis 1,000 ember elérésének költségén, és felhasználónként átlagosan napi 60 perc megtekintési időn alapul.

5. 220 millió

Itt lebeg a Netflix előfizetőinek száma, és mindenki szorosan figyelemmel fogja kísérni, hogy ez a szám emelkedik-e az új szinttel – vagy a magasabb előfizetési szinteken élők egyszerűen lecsökkennek az olcsóbb, hirdetésekkel támogatott szintre, és a szám változatlan marad.

A szakértők különböznek attól, hogy mi történhet. „Sok vita folyt a kannibalizálásról. Úgy tűnik, hogy a kezdeti adatok olyan irányba mutatnak, ahol ez nem lesz komoly aggodalom” – mondja Lawrence. „A jelenlegi Netflix-előfizetők többsége, akik a hirdetési szintre való átállást fontolgatják, úgy tűnik, az alacsonyabb költségű előfizetés felhasználói. Ha egy havi 10 vagy 15 dolláros hirdetésmentes előfizetést lecserélünk egy havi 6.99 dolláros előfizetésre, amely lehetővé teszi a Netflix számára, hogy bevételt is szerezzen a hirdetési bevételekből, az végső soron még magasabb átlagos felhasználónkénti bevételt eredményezhet azok számára, akik váltanak.”

Dessai azonban jobban aggódik. „Fennáll a kannibalizáció veszélye, mivel a meglévő ügyfelek az alacsonyabb árú opcióhoz fordulnak. A kiszámítható előfizetési bevételek elvesztése megemelheti a költségeket, és kisiklathatja a tartalomberuházásokat.