4 módszer a márkák számára, hogy hitelesen közelítsék meg a fenntarthatóságot

A Forbes felmérése szerint tízből több mint nyolc CxO-ból tervezi cége környezeti fenntarthatósági erőfeszítéseinek felgyorsítását a következő évben. Ha nem gyorsít, akkor le van maradva – és az adatok ezt alátámasztják.

A Forbes saját kutatása azt is megállapította, hogy:

• 71% a CxO-k szerint a környezeti fenntarthatóság kulcsfontosságú vállalatuk versenyelőnyéhez.
• 51% a CxOs jelentése szerint a környezeti fenntarthatósági célokra összpontosítanak.
• 65% A CxO-k tagjai azt mondják, hogy az éghajlatváltozás komoly kockázatot jelent a vállalkozásukra nézve, és ha ma nem tesznek lépéseket a hatások leküzdésére, elveszítik érintettjeik bizalmát és lojalitását.

Nyilvánvaló, hogy a fenntarthatóság nem olyan trend, amelyre a marketingesek vagy a márkák ráugranak; ez egy hosszú távú elkötelezettség egy jobb üzletvitel iránt.

Annak érdekében, hogy elkötelezze magát, összegyűjtöttünk néhány hasznos tippet a Forbes ökoszisztémájából – többek között a Forbes szakértőitől. 2022 Forbes Fenntarthatósági Csúcstalálkozó.

Találja meg a fenntarthatóság bajnokait, akik veled együtt győzhetnek

Marketingesként vagy akár emberi lényként, bármennyire támogatod a fenntarthatóságot, a hatás még nagyobb lesz, ha találsz embereket, akik veled indulnak el erre az útra. Vedd el innen myAgro, non-profit társadalmi vállalkozás Forbes BrandVoice EQ program, amely a partnerségeket „egy módnak tekinti a kapcsolatok kialakítására, a programtervezés finomítására, a hatás kiterjesztésére és az általuk kiszolgáltak igényeivel és kihívásaival kapcsolatos ismeretek elmélyítésére”.

Vagy vegyük Sheila Enriqueztől, a texasi piacvezetőtől és a Crowe houstoni ügyvezető partnerétől. Megszólalt a 2022 Forbes Fenntarthatósági Csúcstalálkozó, ahol azt mondta: „Ha a vállalkozásunkra gondolok, ökoszisztémánkat embereink, ügyfeleink, közösségeink, akiket kiszolgálunk, és érdekelt feleink alkotják… Egy falura van szükség ahhoz, hogy valóban megoldja a problémákat egy jobb holnap megteremtéséhez.”

A Forbes kutatása is alátámasztja ezt a meglátást – egy felmérés szerint a CxO-k 56%-a azt mondta, hogy cégük más márkákkal együttműködve olyan termékeket vagy megoldásokat hoz létre, amelyek segítenek leküzdeni a társadalom legjelentősebb kihívásait, például az éghajlatváltozást és a társadalmi igazságtalanságot. Úgy tűnik, itt az ideje, hogy megtaláld a faludat, a partnereidet és a bajnokaidat.

Döntse el, hogy részese legyen a változásnak – ne a status quo-nak

A nagy marketingszakemberek tudják, hogy a legjobb marketing változást hoz létre – legyen az érzelem vagy viselkedés változása. Tekintettel arra, hogy a világ átalakulására várni nem lehet jó ürügy a fenntarthatósági erőfeszítések visszatartására. Alexandra Pal, a L'Oréal Alapítvány vezérigazgatója és a L'Oréal vállalati felelősségvállalási igazgatója a legjobban fogalmazott 2022 Forbes Fenntarthatósági Csúcstalálkozó„Nem mondhatjuk csak úgy, hogy a fogyasztói magatartás nem változik.”

„Meg kell változtatnunk a fogyasztói magatartást… szóval képesnek kell lennünk a fenntarthatóság iránti vágy megteremtésére. De ez egy új munka, és még sok újításra van szükség ahhoz, hogy ez megvalósuljon.” A marketing mindig is a változás létrehozásáról szólt, és ez azt jelentheti, hogy a marketingesek megváltoztatják a fenntarthatósághoz való hozzáállásukat annak érdekében, hogy ez megvalósuljon.

A célközönség igényeinek kiterjesztése a közösségi szükségletekre

Ideje lehet, hogy a márkák túllépjenek a célközönségen, és elkezdjenek gondolkodni az általuk kiszolgált szélesebb közösségeken. Fontolja meg, hogy ezt tette-e; milyen új igényeket fedezhet fel, különösen ami a fenntarthatóságot illeti?

„Ha egy vállalat növekedni akar, de nagyon felelősségteljes módon, akkor önmagán túlmutató problémákkal kell foglalkoznia” – magyarázta Beatriz Perez, a The Coca-Cola Company SVP és kommunikációs, fenntarthatósági és stratégiai partnerségi igazgatója. 2022 Forbes Fenntarthatósági Csúcstalálkozó. „Meg kell nézni, mire van szüksége a közösségnek, mielőtt ténylegesen sikeres üzletté válhatnánk, és meg kell oldanunk azt, amit a közösség szerint az igazi probléma.”

Tisztességesen kommunikálja fenntarthatósági előrehaladását

A legtöbb marketinges és cégvezető hallott már róla greenwashing– egy olyan kifejezés, amely olyan vállalkozásokra vonatkozik, amelyek félre adják a fenntarthatóságukat. Ennek ellenére a vállalatok újra és újra megpróbálják fenntarthatónak tekinteni őket anélkül, hogy fenntartanák a nem fenntartható gyakorlatokat. A zöldmosás magas költségekkel jár a marketingesek számára, – mondja Forrester, aki az év elején kiadott egy jelentést a fenntarthatósági kommunikációról, hogy segítsen a marketingeseknek ezen üzenetek tisztességes kezelésében.

Thomas Husson, alelnök, a Forrester vezető elemzője szerint a zöldmosás elkerülésének legjobb módja, ha „valóban elindul egy többéves fenntarthatósági átalakulás útjára, és újragondolja marketingszemléletét, és egy sokkal alázatosabb, kreatívabb, az érdekelt felekkel folytatott párbeszédet folytat, hogy megerősítse a bizalmat minden fenntarthatósági állításban.”

Nézze meg az ismétlést: 2022 Forbes Fenntarthatósági Csúcstalálkozó

A 5 legjobb olvasmány, amelyet nem hagyhat ki

1. 3 módszer, amellyel a vállalkozások elkerülhetik a zöldmosást
2. Egy milliárdos tervében, hogy minden lakástulajdonoshoz napenergiát biztosítson
3. Túl gyorsan, túl lassan vagy éppen helyesen tért át Európa a megújuló energiaforrásokra?
4. 5 ok, amiért a fenntarthatóság előnyös a vállalkozások számára – nem csak a környezet
5. Az éghajlatváltozással kapcsolatos kockázatok egyre fontosabbá válnak a valuta ellenőrének hivatala számára

Az „I-Get-To-Do” listája

Partner a Forbes-szel

Platformok közötti tartalommegoldások

A Forbes Content & Design Stúdió a házon belüli kreatív csapat, amely olyan díjnyertes tartalommegoldások előállításáért és terjesztéséért felelős – digitális, videós, közösségi és nyomtatott –, amelyek segítik a márkákat a célközönségükhöz való kapcsolódásban. Lépjen kapcsolatba még ma, és nézze meg, hogyan tud díjnyertes csapatunk lenyűgöző tartalmat készíteni, egyedileg az Ön márkájának stratégiájához szabva.

Szeretné ezeket az információkat a postaládájában? Kövesse ez a kapcsolat előfizetni a Forbes Connections szolgáltatásra, és tudassa velünk, milyen témákkal szeretné, hogy legközelebb foglalkozzunk.