3 gondolat az MLS új, 4 éves TV-szerződéséről a Fox Sportsszal

Kedden az MLS bejelentette, hogy a Fox Sports lesz az MLS alapszakaszának és az Audi MLS Cup rájátszásának kizárólagos hálózati és kábeltelevíziós otthona az Egyesült Államokban. egy új paktumban, amely a következő négy szezonra szól.

A megállapodás kissé eltér a korábbi megállapodásoktól. Kiköti, hogy a Fox Sports évente átlagosan 34 alapszakasz-mérkőzést mutat be, ebből 15-öt a Fox hálózatán, a fennmaradó készletet pedig az FS1-en. És ezek a jogok alapvetően a szimulcastokra vonatkoznak, mivel az Apple TV már megvásárolta a világra kiterjedő exkluzív streamelési jogokat a következő évtizedre egy mérföldkőnek számító 2.5 milliárd dolláros üzletben, amelyet júniusban jelentettek be.

Figyelemre méltó azok számára is, akik nem vesznek részt benne. Az MLS 1996-os indulása óta először az ESPN-hálózatok nem jelenítenek meg játékokat. A régi spanyol nyelvű partner, a TelevisiaUnivision szintén nem vesz részt az MLS alapszakaszában, bár az MLS és a LigaMX csapatai részvételével zajló Ligakupa nyári torna válogatott mérkőzéseit mutatja majd.

Az új táj sok mindent magába foglal. Ahelyett, hogy egyetlen közös témát találnánk az egészben, íme, három külön gondolat, hogyan rázta meg az egészet.

1) Ez egy bizonyítási ügylet

Az MLS szempontjából a lineáris TV-megállapodás legokosabb aspektusa a viszonylag rövid négyéves időtartam. Közvetlenül a 2026-os labdarúgó-világbajnokság után jár le, amikor az Egyesült Államok, Kanada és Mexikó közösen rendeznek majd, amikor a liga és a sport lendülete Amerikában lehet a legnagyobb.

Ez is elég hosszú ahhoz, hogy lehetővé tegye az MLS és az Apple TV számára, hogy kitalálják a bevált módszereket az MLS márka bővítésére irányuló új kapcsolatukban. És ez elég rövid ahhoz, hogy az MLS el tudja adni a potenciális partnereket 2026 után, hogy a következő négy évben elértnél nagyobb növekedés lehetséges.

A ligának azonban minden eddiginél jobban meg kell mutatnia, hogy országos adásai önmagukban is értékesek. A korábbi MLS-ügyletekben az ESPN, a FOX és az Univision is jogot szerzett az Egyesült Államok férfi és női válogatott mérkőzéseire. Ezeket a jogokat a Turner Sports és az HBO Max most szétválasztotta és megvásárolta. Valószínűleg ez az egyik oka annak, hogy az ESPN és a Fox állítólag nem voltak hajlandók sokat költeni egy exkluzív jogcsomagra az év elején, ami az Apple becsapódását eredményezte.

2) Talán az ESPN válása elkerülhetetlen volt

Az MLS ESPN iránti közelmúltbeli vonzerejének nagy része a piacon kívüli helyi sugárzási jogokból fakadt, amelyeket korábban az ESPN+ streaming szolgáltatáson keresztül terjesztettek.

Most, hogy az Apple rendelkezik az összes MLS streamelési joggal, és mivel az ESPN nem rendelkezik amerikai válogatott vagy nagy nemzetközi versenyek közvetítési jogaival, 30,000 2026 méteres nézetből az MLS-hez való ragaszkodás nem tűnt túlzottan stratégiai értelmesnek. A Fox Sports viszont továbbra is kínálhatja az MLS-t egy futballcsomag részeként a nézőknek, amely magában foglalja a következő Concacaf Gold Cupot, a következő két Európa-bajnokságot és a XNUMX-os FIFA-világbajnokságot is.

És voltak arra utaló jelek, hogy az ESPN a ligával való kapcsolatának végére készülhetett. Úgy tűnt, az elmúlt években nem hajlandó sokat áldozni híradások vagy promóciós források formájában az MLS-televízióihoz. És a hálózat más futballtulajdonokat is elveszített az elmúlt években, miután az ezredforduló elején szinte univerzális otthona volt a globális futballnak.

Az ESPN továbbra is birtokolja a spanyol LaLiga és a német Bundesliga jogait, de ezeknek a játékoknak a többsége az ESPN+ streaming szolgáltatáshoz tartozik.

3) Elveszett egy lehetőség?

Ha a Fox ezért az új meccscsomagért fizetett díj egyes becslések szerint alacsony – nagyságrendekkel alacsonyabb, mint az Apple által évente fizetett 250 millió dollár –, akkor felmerül a kérdés, hogy az MLS kreatívabb lett volna-e a lineáris televíziós jogaival. az expozíció kedvéért, még ha kedvezménnyel is jött.

Az Egyesült Államokban a futballfigyelők többsége a következő négy évben a három verseny valamelyikére fog összpontosítani: a Premier League-re, az UEFA Bajnokok Ligája-ra és a Liga MX-re. Ezeket a jogokat az NBC Sports, a CBS Sports és a TelevisiaUnivision birtokolja.

Ha ez valóban egy bizonyítási ügylet, akkor van olyan eset, amikor az MLS-nek jobb lenne, ha az egyik ilyen műsorszolgáltatóval együttműködne. Még ha az MLS ezeket a jogokat ingyen is átadná az egyik szolgáltatónak, ha az említett szolgáltató hatékonyan népszerűsítené a bajnokságot olyan szurkolók körében, akik korábban egy európai vagy mexikói futballterméket részesítettek előnyben, ez a pénz megtérülhetne a TV-besorolások javításával, ami egy jövedelmezőbb üzlethez vezetne. 2026.

Az igazat megvallva, a TelevisiaUnivision évek óta erőteljesen népszerűsítette az MLS-t a Liga MX-et kedvelő közönség számára, és némi sikerrel. De láthatóan nem elég ahhoz, hogy utána visszatérjek az asztalhoz első alkalommal szerezte meg a Liga MX kizárólagos jogait az Egyesült Államokban vissza októberben.