2022 újabb rekordév volt a podcastok számára

A podcastok száma tovább növekszik az Egyesült Államokban (és világszerte). 2023-ban több mint 5 millió podcast érhető el, több mint 70 millió epizóddal. Az Egyesült Államok a legnagyobb piac 100 millió aktív hallgatóval, szemben a 82-es 2021 millióval. A marketingszakemberek számára kívánatos célközönség mellett az Egyesült Államok podcast-hirdetései a 1.4-es 2021 milliárd dollárról 4-re 2024 milliárd dollárra nőnek.

Ilyen pozitív trendekkel, Digitális Triton, egy közönségmérő cég, a közelmúltban kiadta első éves év végi podcast jelentését az Egyesült Államokban, amely 2022-re terjed ki. A jelentés különböző források felhasználásával kiemeli, hol, mit és ki hallgatott podcastokat. Daryl Battaglia, a Triton Digital mérési termékekért és stratégiáért felelős alelnöke egy sajtóközleményben azt mondta: „Mivel a podcast-ipar folyamatosan növekszik, alig várjuk, hogy megosszuk ezeket az ismereteket, hogy segíthessünk a kiadóknak és a hirdetőknek megalapozottabb döntéseket hozni. A podcast egy vonzó és erőteljes történetmesélési médium, és első év végi podcast-jelentésünk megfelel azon elkötelezettségünknek, hogy ügyfeleinknek hiteles, éleslátó és megbízható adatokat biztosítsunk a podcast-tartalom fogyasztásával és a hallgatói szokásokkal kapcsolatban.”

A Triton Digital jelentése szerint 20-ben 2022%-kal nőtt a podcast-letöltések száma az előző évhez képest. Ezenkívül a tavalyi év során minden hallgató átlagosan 3.8 órányi tartalmat töltött le hetente, ami a 2.7-es 2021 órához képest növekedést jelent. átlagosan a hallgatók 5.6 epizódot töltöttek le hetente egész évben. Anekdoták szerint Triton szerint a szerda a legnépszerűbb podcast-hallgatási nap, és délelőtt 11 és 1 óra között (ET) a legnépszerűbb időszak. 2022-ben a Triton úgy találta, hogy az október a legnépszerűbb letöltési hónap, hetente átlagosan 241 milliót töltenek le, szemben az egész év heti 226 milliós átlagával.

Összességében a podcast-hallgatók általában férfiak és fiatalabbak, mint az általános népesség. Ezen túlmenően a podcast-hallgatók általában magasabb háztartási jövedelemmel rendelkeznek, mint az országos átlag, magasabb iskolai végzettséggel rendelkeznek, és etnikailag sokszínűbbek, mint az Egyesült Államok teljes lakossága.

A félidős választások, a január 6-i bizottsági meghallgatások és az ukrajnai orosz invázió miatt a hírek voltak a legnépszerűbb letöltött műfajok, 23%-os részesedéssel. A hírletöltések közönségprofilja 55 év feletti felnőttek, főiskolát végzettek és republikánusok voltak.

17%-os részesedésével a vígjáték volt a másik népszerű letölthető műfaj; a 25-54 év közötti felnőttek, tanulók és spanyolok felé ferde közönség. A vígjátékok hallgatása elterjedtebb volt a Spotify-on és a YouTube-on, mint más forrásokból. A valódi bûnözés aránya 15%-os volt, a 25-34 év közötti hallgatói profilú nõk a domináns korcsoport.

Triton rámutat, hogy míg a valódi bűnözést epizódonként több letöltés érte, a hírműfaj havonta nagyobb gyakorisággal produkált epizódokat. Ezzel szemben a hírpodcastok átlagosan 24 havi letöltést értek el, míg a 100 legnépszerűbb podcast átlagosan nyolc.

2022 minden hónapjában a Stitcher nagy különbséggel vezette a vezető értékesítési hálózatot, átlagosan 56.8 millió letöltést hetente. A Triton jelentése szerint az NPR átlagosan heti 33.0 millió letöltéssel megelőzte az Audacy Podcast Networköt, amelyet 32.3-ben átlagosan 2022 millióan töltöttek le hetente. Az új tartalom és néhány stratégiai akvizíció előnyeit élvező Wondery 2022 egyik leggyorsabban növekvő értékesítési hálózata volt. heti 24.5 millió letöltéssel zárul. Az első öt helyen a Cumulus végzett hetente átlagosan 20.3 millió letöltéssel.

A Triton jelentése szerint 2022-ben a legtöbbet letöltött podcast volt NPR hírek most (NPR), majd ezt követi Bűnöző Junkie (audiochuck/Stitcher Media), A Ben Shapiro Show (Gomolyfelhő), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) és Kóros (Csoda). Ráadásul az év legnépszerűbb új podcastja volt Rachel Maddow bemutatja: Ultra (NBCUniversal News Group), majd következett A Deck (Stitcher Media).

A Triton-jelentés a három legtöbbet letöltött podcastot is kibontotta különböző népességi demográfiai adatok, piaci szünetek és politikai hovatartozás szerint. Például:

Nőstények: Nézd meg a What Crappens című filmet (Stitcher Media); True Crime Obsessed (Audioboom); A Viall-fájlok (Kast Media)

A hímek: StarTalk rádió (Stitcher Media); IMPAULZÍVIVE
(Kast Media); Őrült pénz Jim Cramerrel (NBCUniversal új csoport)

18-34 éves kor: Zane és Heath: Szűrés nélkül (Audioboom); Emma Chamberlainnel minden megy (Audacy); H3 podcast (The Roost Podcast Network)

HHI 100,000 XNUMX+ USD: A Daily Stoic (Csoda), CounterClock (Stitcher Media); Őrült pénz Jim Cramerrel (NBCUniversal News Group)

Demokraták: Pod Save the World (Stitcher Media); A Dollop Dave Anthonyval és Gareth Reynoldsszal (All Things Comedy); Micsoda nap (Stitcher Media)

republikánusok: A Charlie Kirk Show (Salem); A Michael Knowles Show (Gomolyfelhő); A Dan Bongino Show (Gomolyfelhő)

A Triton 94%-ával úgy találta, hogy a mobil a legnépszerűbb podcast-hallgatási eszköz. Ezzel szemben az intelligens hangszórókon keresztüli zenehallgatás aránya 1.8%-ra esett vissza az összes eszköz között, ami a 2020-as járványévhez képest fele, és megegyezik a 2019-es arányával. Az Apple Podcasts és a Spotify volt a podcast vezető. A Spotify-nak több hallgatója van, mivel az Apple Podcasts több letöltést és letöltést tesz lehetővé hallgatónként.

A jelentés több forrásból származó adatokat tartalmaz, beleértve a Triton Digital IAB Tech Lab által tanúsított Podcast Metrics szolgáltatását, amely a Triton Omny Studio platformjáról és számos más iparági tárhelyplatformról származó szervernaplóadatokat méri. Tartalmazza továbbá a Triton Podcast Metrics Demos+ megoldásának adatait, amely demográfiai és közönségjellemzőket biztosít minden méretű podcasthoz, valamint a Signal Hill Insights-szal együttműködésben készült, havi 12,000 XNUMX podcast-hallgatót vizsgáló Demos+ felmérést az Egyesült Államokban.