Mi következik a metaverzum kriptográfia utáni télen? Kérdések és válaszok a CAA Joanna Popperrel

Chicagóban nőtt fel, Joanna Popper, a CAA metaverse-vezérigazgatója a digitális világokkal kapcsolatos legkorábbi tapasztalatai közül néhány olyan játéktermi klasszikusok játékából származott, mint a Pac-Man és Ms. Pac-Man. Most, miután több éven át a Wall Street, a Hollywood és a Szilícium-völgy játékosainál dolgozott, és a virtuális valóság frontvonalain tett szolgálatot, ő lehet a szórakoztatóipar legmegbízhatóbb metaverzum üzletkötője.  

 
Az év elején a Creative Artists Agency – Hollywood talán legtermékenyebb közvetítője – megragadta a Poppert, hogy a web3-mal kapcsolatos összes dolog felé tereljen. 

A CAA vezetőjeként Popper feladata, hogy a Scarlett Johanssonhoz, Justin Bieberhez és Brad Pitthez hasonló sztárokat képviselő tehetséggondozó ügynökséget „metaverzummá” tegye. 

Popper a közelmúltban kizárólag a The Block-kal beszélgetett, és nemcsak a metaverzum unió állapotát vázolta fel, hanem a jövőre vonatkozó elképzelését is, és azt is, hogy a kriptopiac jelenlegi visszaesése miért csak fokozhatja a növekedési fájdalmakat egy olyan szektor számára, amely egyes elemzők szerint trillió milliárdokat fog érni. dollárból a jövőben. Az alábbi egy szerkesztett interjú:

A háztömb: Ha a kriptográfia jelenlegi hanyatlását nézzük – a „kriptotélt”, ha úgy tetszik –, mi a véleménye a szélesebb körű, hosszú távú hatásáról? 

JP: A változás a norma. Ha zavarok vannak, amikor egy kis káosz van, hatalmas lehetőség van. Ha visszamegyünk az 1990-es évek végére, a 2000-es évek elejére, volt egy narratíva, hogy a dotcomnak vége, a dotcom pontbombává vált. És ha ezt a narratívát követi, és ennek alapján hoz befektetési döntéseket, és úgy dönt, hogy „nem fogok [internetes cégekbe] befektetni”, akkor elszalasztotta volna a 2000-es évek elejének legnagyobb növekedési lehetőségeit. 

A háztömb: Szóval bika vagy, hogy megfordul a piac? 

JP: Az első összeomlás után a Facebook, a YouTube, a Google, az Instagram, a Snapchat, az Uber, a Lyft, az összes társkereső alkalmazás és ételkiszállítási alkalmazás – sok, amit mi a domináns üzleti-fogyasztói alkalmazásoknak gondolunk – mind megalakult. Az összeomlás nyomán a piacról és az építőkről kiszivárgott hype és magas értékelések egy része leült, és a hosszabb távú stratégiákra és építkezésekre összpontosított. Azt hiszem, ma hasonló pillanatban vagyunk. 

A háztömb: Hogyan közelítsenek a cégek web3 stratégiájukhoz? 

JP: Sok vállalat tárgyal arról, hogy a következő negyedévre összpontosítsanak, a rövidebb távra összpontosítva, szemben a hosszabb távú növekedési stratégiákkal. Mivel a vállalatok sikeresen szeretnének bejutni ebbe a következő hullámba, át kell gondolniuk, merre tartunk, és mi a szerepük ebben a következő hullámban, és olyan stratégiákat kell elfogadniuk, amelyek sikeressé teszik őket a következő hullámban. Azt javaslom, hogy a vállalatok összpontosítsanak saját metaverzum-stratégiáikra, és arra, hogyan lépnek kapcsolatba közösségeikkel és építsék fel márkájukat.

A háztömb: A Twitter és az Instagram tovább öleli fel az NFT-ket, az olyan ismerős franchise-k közelgő visszaesései, mint a Game of Thrones, hol tart Hollywood az NFT-k jövőjének tervezésében? 

JP: Úgy látom őket, mint digitális eszközöket, és a digitális eszközöknek fontos szerepük lesz a metaverzumban, a web3-ban. Azt hiszem, a jövőben valószínűleg másként fogjuk hívni őket. [De] még csak most kezdjük megvakarni a felszínt, hogy mik lesznek. Láttuk, hogy szellemi tulajdon generálására használták őket, majd az IP egy világépítő kaland kezdete lesz, vagy zenévé, podcastlá válik; könyvvé és teljes értékű virtuális világgá vagy játékká válik. Láttuk, hogy ez megtörténik, az NFT-k az IP új generátorává válnak, ami Hollywoodot mindig is izgatta, a kiaknázatlan források. 

A háztömb: Az NFT-projekteken kívül mennyire lelkesek a CAA-ügyfelek, amikor kísérletezésről vagy metaverzum projektekbe való befektetésről van szó? 

JP: A MTV Video Music Awards most adták át idei első metaverse-előadásukat, így minden bizonnyal eltalálta a mainstreamet. Hat jelölt volt, és négy CAA-ügyfelet jelöltek a Robloxon, a Fortnite-on és a Wave-en nyújtott teljesítményeikért. 

Ügyfeleink Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX és A Twenty One Pilotot mind jelölték erre a díjra. Ott beugrottak, és igazán érdekesen, izgalmasan, jövőbe mutató módon metaverzum előadásokat tudtak létrehozni a rajongókkal. A rajongók képesek voltak úgy kommunikálni és részt venni ezeken a koncerteken, ahogyan azt [különben] nem tudták volna; attól függően, hogy hol élnek a világban. 

És vannak olyan digitális árucikkek is, ahol a rajongók a koncert egy darabját felhasználhatják a Roblox vagy a Fortnite folyamatos felfedezéséhez. Sok ügyfél, különösen a zene területén, erősen érdeklődik az ezen platformokat használó rajongókkal való kapcsolattartás iránt, beleértve azokat a tehetségeket és produkciós cégeket is, akikkel együtt dolgozunk. 

Ugyanúgy dolgozunk a platformokkal, mint a [televíziós] hálózatokkal. Együtt dolgoztunk a Gamefammal, és a Gamefam megépítette a legmagasabbra értékelt Roblox világokat. 

A háztömb: Mi a véleménye az interoperabilitásról és esetleg a jövőről, ahol az olyan platformok, mint a Roblox, a Fortnite és a Minecraft olyan digitális eszközöket tartalmaznak, amelyeket a felhasználók megszerezhetnek az egyik platformon, majd használhatnak egy másik platformon? 

JP: Számomra az interoperabilitás fontos összetevője annak, ami a web3-at, a web3-at alkotja, ezért azt hiszem, ez az az irány, amely felé haladunk. Arra számítok, hogy olyan helyre kerülünk, ahol néhány zárt ökoszisztéma és sok nyitott ökoszisztéma van, és interoperabilitás lesz a nyílt ökoszisztémák között. A teljesen nyitott ökoszisztémák egyre fontosabbá válnak. 

A háztömb: Ha elfelejtjük, ki kínálja – vagy esetleg kínálja – a legjobb virtuális valóság-headsetet, közel áll a VR ahhoz, hogy sarkon forduljon, és szélesebb körben elterjedjen? 

JP: A fejhallgatók eddigi eladásai körülbelül az Xbox eladások szintjén vannak, tehát jelenleg ez minden bizonnyal jelentős, de sokkal több lehetőség van a növekedésre a teljes tömeges elfogadás előtt. Vannak olyan cégek, amelyek nagy hangsúlyt fektetnek a fejhallgatók létrehozására, amelyek a funkcionalitás és a könnyű használhatóság alapján ezt a tömeges elterjedést hajtják végre. A [VR-eszközök] végül gyakorlatilag ugyanúgy fognak kinézni, mint a rendszeresen hordott szemüvegek, de sokkal több funkcióval. Ez még évekig tart, de ezen az úton folyamatosan látni fogjuk, hogy egyre többen találnak használati eseteket. 

A háztömb: Régóta dolgozol a VR-ben, milyen típusú jelenlegi használati esetek tűnnek ki? 

JP: Minden nap edzek a VR-ben, és a szüleim is ugyanezt teszik. Továbbra is látni fog olyan használati eseteket, amelyek szélesebb közönséget vonzanak, mivel a headsetek a luxusból a szükségletekké válnak. 

A háztömb: Milyen edzéseket végzel VR-ben? 

JP: Én Supernatural-t csinálok. Az Oculusban van. Chris Milk készítette, aki zenei-videó-rendező, és az a móka benne, hogy bemész a headsetbe, és ott van egy edző, aki végigvezeti az edzésen; körülötted mindig más a környezet. Az egyik dal közben a Kínai Nagy Falon, a másikban az Iguazu-vízesésben, a másikban a Maldív-szigeteken lehet; szóval, megvan ez az élmény, és tényleg úgy érzed, hogy valahol máshol vagy, ami szórakoztató. És a zene olyan zene, amit ismersz, és amit együtt tudsz énekelni; és mindegyiknek más a műfaja. Fel-le mozgatja a testét, mozgatja a karjait és a lábait. 

A háztömb: Tehát a VR-edzés a széles körben elterjedt út? 

JP: Számomra a VR-ben a három dolog egyikének kell lennie ahhoz, hogy megérje: vagy közösséginek kell lenned, interaktívnak kell lenned, vagy meg kell testesülnöd; a testesült pedig azt jelenti, hogy ténylegesen használnod kell a testedet, és számítania kell, hogy a tested ott van, nem úgy, mint tévét vagy filmet nézni. A [Supernatural] elsajátította a megtestesülést és az interaktivitást, és olyan szintű közösségi szinten is, mint a ranglisták, ahol felveheti a versenyt más emberekkel. Számomra kiütötték a parkból. 

A háztömb: Van biztonságos szobája, ahol ezeket az edzéseket végzi? 

JP: (Nevet) Nem, csak a nappalimban csinálom. Nem foglal annyi helyet. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Minden jog fenntartva. Ez a cikk csak tájékoztató jellegű. Nem kínálják, vagy nem szándékoznak felhasználni jogi, adóügyi, befektetési, pénzügyi vagy egyéb tanácsadásként.