Milyen Crypto Super Bowl hirdetésekre számíthatunk 2023-ban?

Csakúgy, mint a 2022-es NFL-szezon, a kripto medvepiac – amely sokkal tovább tartott – tovább vándorol. És bár sokan csökkentették költségeiket, nem minden kriptográfiai cég hátrál meg a kiadásoktól. Egyesek még arra is készülnek, hogy több millió dollárt költsenek el Super Bowl-hirdetésekre a márkaismertség növelése érdekében. 

A 2022-es Super Bowl felajánlása a kriptoipar reflektorfénye kevesebb mint három hónappal azután, hogy a bitcoin (BTC) és az éter (BTC) minden idők csúcsát érte el, az FTX, a Coinbase, a Crypto.com és mások hirdetéseivel. A BTC és az ETH ára több mint 70%-kal esik vissza ezekhez a csúcsokhoz képest.

Jóllehet ezúttal szelídebb megjelenés várható, a Limit Break blokklánc-játékokkal foglalkozó cég a múlt héten közölte, hogy 6.5 millió dollárért vásárolt egy Super Bowl-hirdetést. Az OKX kriptográfiai tőzsde egy televíziós spot vásárlását is tervezi a játékhoz, mondta Haider Rafique marketingigazgató a Blockworksnek. 

Rafique úgy becsülte, hogy a költség – a reklám, valamint a reklám ötletének megalkotása és elkészítése között – több mint 10 millió dollár lehet. Felhívta a cég friss "Mi az az OKX?" kampány bevezetője a 2023-as marketing erőfeszítéseinek, kezdve a Super Bowl-lal.

A hirdetés valószínűleg az OKX saját felügyeleti Web3 pénztárcájára összpontosít, mondta Rafique.  

„Amikor lát egy Super Bowl hirdetést tőlünk, az nem a kriptográfia vagy a pénzügyek jövőjéről szól, hanem valószínűleg a Web3 jövőjéről, és arról, hogy az emberek képesek lesznek olvasni, írni és birtokolni a weben – és hogy néz ez ki a vállalkozók, a kisvállalkozások, az alkotók és mindannyiunk számára” – tette hozzá.

Rafique szerint a tőzsde szándékosan visszafogta a marketinget a bikapiac idején, lehetővé téve számára, hogy az elmúlt hónapok marketing kezdeményezéseit előremozdítsa, miközben a versenytársak visszahúzódtak. 

A csere pl. felfedte, hogy partneri viszonyban áll a Forma-1-es McLaren Racinggel egy több évre szóló „százmilliós” szerződésben májusban. 

„Amikor a piac hanyatlik, az emberek szkeptikusabbak az iparágunkkal kapcsolatban” – mondta Rafique. „Ez az az idő, amikor mesélnünk kell.”

Az NFT-k reflektorfénye

Míg az OKX még nem véglegesítette médiavásárlását a Super Bowlra, a Limit Break igen. 

A Gabriel Leydon és Halbert Nakagawa mobiljáték-készítők által alapított cég DigiDaigaku NFT gyűjteményét a televíziós szpotban szeretné bemutatni. A Limit Break augusztusban egy ingyenes pénzverés alkalmával adta át a kollekciót, körülbelül akkor, amikor a cég 200 millió dollárt gyűjtött össze a Buckley Ventures-től, a Standard Crypto-tól, a Paradigm Ventures-től, az FTX-től, a Coinbase Ventures-től és másoktól.

A cég a múlt heti nyilatkozatában azt mondta, hogy a hirdetés tartalmazni fogja a "Web3-élményt", de nem hajlandó megosztani konkrétumokat.

„Biztosíthatlak, hogy még nem láttad, hogy mivel fogunk kijönni” – mondta Leydon a Blockworksnek egy e-mailben. "Ez a hirdetés izgalmas számunkra, mert a Super Bowl előtt több millióan lesznek olyanok, akik soha nem hallottak NFT-ről." 

A Coinbound vezérigazgatója, Ty Smith szerint különösen érdekes egy NFT-kollekció promóciója a Super Bowl során, mivel az emberek valós időben láthatják majd a hirdetés hatását a kollekció mennyiségére és árára. 

„Nem vagyok benne biztos, hogy túl sok olyan termék létezik, amely képes ilyen betekintést nyújtani, és marketingesekként ezt figyeljük” – mondta a kriptomarketing cég alapítója.

Leydon szerint azáltal, hogy nagyjából 50 millió ember nézi a Super Bowlt a televízióban, és további 10 millióan nézik az interneten, Leydon azt mondta, hogy a kereskedelmi vásárlás a jelenlegi DigiDaigaku közösség növelésének módja, amely jelenleg nagyjából 20,000 XNUMX követőt számlál a Twitteren és a Discordon.

Ki fog újra vásárolni?

Az FTX, a Coinbase, a Crypto.com és az eToro egyaránt vásárolt hirdetéseket a februári amerikai Super Bowl közvetítése során. FTX és a Crypto.com reklámokat futtatott Larry David és LeBron James szereplésével.

Az FTX vezérigazgatója, Sam Bankman-Fried a Bipartisan Policy Center által a múlt héten rendezett megbeszélésen azt mondta, hogy a hírességek által vezérelt kriptohirdetések kevésbé a lakossági ügyfelek megszerzéséről szólnak, mint inkább az intézményi kapcsolatok előmozdításáról – ez a koncepció, amelyről bevallotta, ellentmondónak tűnt.

„Ez egy láb az ajtóban, ez az, ami valójában” – mondta. „Ez a következő: „Hagyja abba a találkozók kéréseink elutasítását, és tartsa meg a találkozót, hogy megbeszélhessük, hogyan tudunk együtt dolgozni.”

A Coinbase 60 másodperces reklámja februárban egy QR-kódot tartalmazott, amely a webhelyén található promóciós oldalra irányította az embereket, amely ingyenes bitcoint kínál az új felhasználóknak. Az eToro 30 másodperces hirdetése a „társadalmi befektetést” népszerűsítő, többször említett kriptot.

A négy cég szóvivői nem kívántak nyilatkozni arról, hogy hirdetnek-e még a Super Bowl során. 

A Bitbuy kriptoplatform volt az egyetlen cég a területen, amely hirdetett a Super Bowl kanadai adásában. A Bitbuy reklám szerepelt az NBA-sztár Kyle Lowry. 

Binu Koshy, a Bitbuy kommunikációs igazgatója szerint bár a cég online marketingre fordított kiadásai az év második felében konzisztensek maradtak a piaci visszaesés előtti szintekkel, ez nagymértékben csökkentette offline marketingköltségeit, amely magában foglalja a Kyle Lowry reklámokat is.

"Nem azért, mert nem hiszünk a médiumban, hanem azért, mert úgy éreztük, hogy a reklámok üzenetei nem tükrözik a jelenlegi piaci valóságot, így nem működne" - mondta Koshy. „Azt is észrevettük, hogy jelenleg Kanadában egyik legnagyobb versenytársunk sem hirdet olyan offline médiacsatornákon, mint korábban. Nyilván ez változhat.”

Bár Koshy azt mondta, hogy nem tud nyilatkozni arról, hogy a cég megjelenít-e hirdetést a 2023-as Super Bowlon, megjegyezte, hogy a Bitbuynek „ambiciózus marketingtervei” vannak a következő évre. 

„Továbbra is hirdetni fogjuk az olyan szabályozott és helyi alapú kriptokereskedési platformok használatának előnyeit, mint a Bitbuy a szabályozatlan nemzetközi tőzsdékkel szemben” – mondta Koshy. 

Más üzenet?

A 2023-as Super Bowl során kevesebb lehet a digitális eszközökkel kapcsolatos hirdetés – mondta Keli Callaghan, az Arrington Capital egyik partnere, aki korábban az Algorand marketingjét vezette. De ezen a téren sok entitásnak van hosszú távú elképzelése, és felismeri a továbbképzés szükségességét – tette hozzá.

„Remélem, hogy azok, amelyek napvilágra kerülnek, nagyobb hatást gyakorolnak majd az Egyesült Államok szélesebb körű felvilágosítására a decentralizált modellekben való értékcsere és a pénzügyi részvétel kiterjesztésének valódi előnyeiről” – mondta Callaghan.

A Coinbound vezérigazgatója, Ty Smith elmondta, hogy a Super Bowl során a kriptográfiai üzenetküldéstől egy kicsit több „gravitást” vár, és előre látja, hogy a főbb szereplők a kriptográfia érdekes kiegészítéseként helyezik el a befektetési portfóliót.

„A piacok zuhannak, és sok ember megégett tavaly” – mondta Smith. „Ezt mindenki tudja, és azt hiszem, a tudatos marketingcsapatok elismerik, miközben továbbra is [oktatják] a nézőket a Web3 hosszú távú lehetőségeiről.”

Minden este megkapja a nap legfontosabb kriptográfiai híreit és betekintést a postaládájába. Iratkozzon fel a Blockworks ingyenes hírlevelére most.