A kriptográfiai vállalatok kihasználják a sportrajongók növekvő globális elkötelezettségét. A Nielsen 2022 globális sportmarketing-jelentése szerint 1100 és 2019 között 2021%-kal nőtt a kriptoval kapcsolatos sportszponzorálási ügyletek száma. A sportszponzorációba befektető blokklánc-vállalatok az előrejelzések szerint 5-ra elérik az 2026 milliárd USD-t.
Úgy tűnik, hogy a globális kriptopiacok értékének 2022-ben bekövetkezett csökkenése nem akadályozta meg a blokklánc-cégeket abban, hogy sportszponzorációkon keresztül terjesszék ki a sportrajongókat. A Sorare, egy blokklánc-alapú sportszórakoztató platform, bejelentette, hogy szponzori megállapodásokat köt az angol labdarúgó-bajnokság (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City és Watford klubjaival.
Sorare számára nem ez az első sportpartneri megállapodás. Sorare szerződéseket kötött a Major League Baseball (MLB), a National Basketball Association (NBA) és a spanyol labdarúgó másodosztályú (LaLiga 2) csapatával.
A Nielsen 2022 globális sportmarketing-jelentése szerint a szponzori kiadások 2021 elején 107%-kal nőttek 2020 eleje azonos időszakához képest, és a reklámköltségvetések az év során folyamatosan bővültek. 2021 végén a Crypto.com állítólag 700 millió USD-t fizetett azért, hogy 20 éven keresztül megszerezze az ikonikus Los Angeles Staples Center névhasználati jogait. A Staples Centert Crypto.com Arénává keresztelték át.
Más, kriptosporttal kapcsolatos ügyletekben a kriptovállalatok, például a Coinbase és az eToro reklámszünetekben vettek részt 2022 februárjában, a Super Bowl LVI alatt, ahol a 30 másodperces spotok 7 millió USD-t is elértek.
A jelentés kiemelte, hogy a szponzorálás növeli a kriptográfiai ismereteket és a sportrajongók érdeklődését. „Nevezetesen, az esport-rajongók 52%-a és a sportrajongók 39%-a nyilatkozott úgy, hogy ismeri a kripto-tokeneket, ami lényegesen magasabb, mint az általános lakosság körében. Nem sokkal lemaradva a sportrajongók 24%-a is érdeklődik az NFT-k (nem helyettesíthető tokenek) iránt” – áll a jelentésben.
A jelentés szerint a kripto-szponzorálás jövője két kulcsfontosságú tényezőtől függ: a legitimitástól és a rajongói elkötelezettségtől. A jelentés rámutatott a márka szponzorálásának fontosságára a sporteseményekben. A Nielsen 2021-es „Trust in Advertising” tanulmánya szerint a globális válaszadók 81%-a teljesen vagy valamelyest bízik a sportesemények márka szponzorálásában.
A márkaismertség célja a termékhasznosítás elérése. „Azok a márkák, amelyek szponzorálási lehetőségeket keresnek a sportban, hogy új közönséget vonzanak be, a hosszú távú siker az ismertség és a konverzió közötti szakadék áthidalásán múlik” – áll a jelentésben.
A Sorare az elkövetkező hónapokban további EFL-klubokkal kíván együttműködést kötni, és egy másodosztályú versenyt tervez angol, francia, német és spanyol klubok részvételével.
Forrás: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/