A több tucat kriptoprojekt PR-tanácsadójaként eltöltött éveim során észrevettem, hogy minden alapító jó PR-t akar, de kevesen értik, hogyan néz ki. Az alapítók és vezérigazgatók abban a reményben jönnek a PR-cégekhez, hogy formálják a sajtóban kialakult imázsukat, és a közös eljegyzés felénél azt mondják: „Hú, most már tényleg látom ennek az értékét. Megértem, hogyan működik ez.”
És ez nagyszerű. A hatékony PR értéke felbecsülhetetlen, függetlenül attól, hogy az ügyfél ezt azonnal megérti-e. Ha egy alapító erős médiajelenlétet és névismertetést tud ápolni – amikor a publicistája segít neki elmondani a megfelelő dolgot, a megfelelő időben, a megfelelő helyen –, az erős hírnévhez és végül vezetéshez vezethet.
De az igazság az, hogy minél hamarabb megérti ezt az alapító, annál hatékonyabb a PR és annál gyorsabbak az eredmények. A cikk megírásával az a célom, hogy segítsem a kripto- és blokklánc-alapítóknak a PR-t a tudás helyéről megközelíteni, és felkészülni arra, hogy publicistájukkal karöltve dolgozzanak a legjobb eredmények korai elérése érdekében. Gyakran mondom az alapítóknak, hogy a PR egy maraton, nem pedig verseny. Nézzünk meg néhány kulcsfontosságú tippet az alapítóknak, akik meg akarják nyerni.
PR kontra marketing
A technológia területén vannak olyan alapítók, akik PR-ügynökséget vesznek fel a marketingcélok elérése érdekében. Ez egy félrelépés, aminek következtében minden fél frusztrált lesz, és elpazarolja a hatékony PR-stratégia lehetőségét. De mit jelent a „hatékony” a PR-ban? Mit tud a PR elérni, amit a marketing nem?
Képzeljünk el egy pillanatra egy olyan helyzetet, amelyben a startup futott csak marketing kampányok. Még ha a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k) tökéletesek is, a Google-on rákereső VC vagy potenciális befektető csak nyíltan fizetős hirdetéseket és esetleg SEO blogokat talál a webhelyén, de a tényleges újságírók nem foglalkoznak velük.
A VC számára nem számít, mennyire zseniálisak az Ön gondolatai alapítóként, ha azokat csak a céges blogján tették közzé. Valószínűleg azt gondolják: „Ha egyetlen hírszerkesztő sem törődött ezekkel a srácokkal, miért tenném?” Itt jön be a PR.
A potenciális partnerek és befektetők nemcsak azt látják majd, hogy az Ön cégével és termékével foglalkoznak a fontos híroldalak, hanem az Ön szerzői oldalait is látni fogják ezeknek a webhelyeknek a vélemény rovataiban. Látni fognak Önt az eseménypaneleken, hallani a hangját a podcastokon, és komoly gondolatvezetőnek tekintik, aki képes valódi hatást elérni az iparágban.
A PR kampány ereje
A PR-szakemberek kihasználják médiakapcsolataikat, történetmesélési képességeiket és stratégiai tapasztalataikat, hogy elmondják az Ön történetét, és megragadják a híreket. A maximális hatás érdekében fontos, hogy a PR-cégekre bízza minden információját vagy bejelentését, hogy ki tudják választani a legerősebb stratégiát.
A PR-szakemberek számára valóban tragikus, amikor az alapítók órákat töltenek azzal, hogy elmagyarázzák nekünk, miért hiszik, hogy ők a következő legmenőbb projekt a piacon, hogy aztán Twitter-üzenetben közöljék, hogy pénzt gyűjtöttek anélkül, hogy előzetesen felhívnák a figyelmünket. Nem számít, milyen nagyszerűen hangzik a projektje leírására használt nyelv, ha nincs bemutatandó történetünk.
És ez itt az ötlet: a PR-ed csak annyira jó, amennyire jó a történeteid minősége. Természetesen egy hatékony publicista a körülményektől függetlenül maximalizálja a tudósítást. De egy nagy finanszírozási bejelentés, stratégiai partnerség vagy termékbevezetés a legbiztosabb út az olyan kiadványokhoz, mint a CoinTelegraph, a TechCrunch, a Bloomberg stb.
Csatlakozz a közösséghez, ahol átalakíthatod a jövőt. A Cointelegraph Innovation Circle összehozza a blokklánc technológia vezetőit, hogy kapcsolatba lépjenek egymással, együttműködjenek és publikáljanak. Jelentkezzen még ma
Hagyja, hogy PR-cége kezelje a bejelentéseket
Ez a PR 101 kommunikációs szakemberek számára, de sok alapító ezt nem egészen érti miért fontos, hogy a bejelentési feladatokat átadja a PR-cégének.
Az újságírók azért vannak, hogy tudósítsák a híreket. Tehát abban a pillanatban, amikor bejelentette a Twitter-fiókjában vagy blogjában nyilvánosságra hozott 20 millió dollárt, búcsút inthet annak a kiterjedt exkluzív stratégiának, amelyen publicistája hetek óta dolgozik. Ekkor ez már nem hír, és egyetlen riporter sem nyúl hozzá kilenc lábos rúddal.
Egyszerű angolul beszéljen az újságírókkal
Csábító, hogy a PR-címeket és az újságírókkal készített interjúkat azzal a marketingnyelvvel töltsd be, amelyen oly keményen dolgoztál – de ne tedd. Az újságírók nem beszélnek zsargont. Egyszerű angol nyelven szeretnék tudni, hogy mi az Ön terméke, és miért törődnek vele.
Az Ön vadonatúj DeFi protokollja lehet a legforradalmibb, legrombolóbb és legáttörőbb fejlesztés a kriptográfia területén, mióta Vitalik előállt az Ethereummal. De ezek a jelzők mindegyike vörös zászló az újságírók számára, mert annyira túl vannak használva, hogy ezen a ponton divatszavakká váltak, amelyek bármit és mindent jelenthetnek.
A fülbemászó és hatékony PR-nyelvek írásának módja az, hogy a termékkel vagy bejelentéssel kapcsolatos leglenyűgözőbb, konkrét tényekre támaszkodunk, és – tárgyilagos nyelvezetet használva – leütjük, hogy ezek miért tesznek egyedivé a piacon. Leonardo DiCaprio megúszhatja azt, hogy különleges a sajtó számára, de amíg Ön nem a kriptográfia legnagyobb alapítója, addig Ön viseli a bizonyítási terhet. miért különleges vagy.
Az események újra az étlapon
A Zoom korszakában és az újságírók Twitter DM-jeiben való elcsúszásban könnyű elfelejteni, hogy az alapítók számára milyen fontos az arcidő. Ugyanúgy, ahogy a szerzők nem tudnak könyveket eladni turnézás nélkül, a zenészek pedig nem tudnak bankolni fellépés nélkül, a csapat legkarizmatikusabb alapítójának meg kell mutatnia az arcát a lehető legtöbb panelen és minél több konferencián.
Az emberek jobban emlékeznek az arcokra, mint a nevekre. Azt akarják hallani, hogy a termékein túlmutató megoldásokról beszél az iparág egészére kiterjedő kihívásokra. A látnokok általában jobban teljesítenek, mint az egyterméket értékesítők.
Arra kérem Önt, hogy tartsa szem előtt a fenti tippeket, amikor legközelebb PR-val dolgozik. Ha még mindig elégedetlen az eredménnyel, akkor a probléma csak a publicistában lehet.
Motti Peer az alapítója és vezérigazgatója ReBlonde, egy díjnyertes PR-ügynökség, amely technológiára és kriptográfiai szakosodott.
Ez a cikk a Cointelegraph Innovation Circle-en keresztül jelent meg, amely a blokklánc technológiai iparág felsővezetőiből és szakértőiből álló ellenőrzött szervezet, akik a kapcsolatok, az együttműködés és a gondolatvezetés erejével építik a jövőt. A kifejtett vélemények nem feltétlenül tükrözik a Cointelegraph véleményét.
Forrás: https://cointelegraph.com/innovation-circle/pr-advice-that-crypto-founders-wish-theyd-heard-sooner