Olaszország és a kriptoszabályozás a marketinggel kapcsolatban

Kriptoszabályozás az influencer marketing szempontjából

Steph Curry, Tom Brady, és Kim Kardashian csak néhány a hírességek közül, akik a közelmúltban kriptot, NFT-t vagy cserék közösségi profiljukon vagy más csatornákon keresztül. Hírességek és művészek használata a kriptográfia részeként értékesítés a műveletek mára iparági gyakorlattá váltak.

A stratégiát a nagyobb cégek és az induló vállalkozások egyaránt elfogadják, amelyek gyakran alkalmazzák befolyásoló marketing projektjeik népszerűsítésének egyik formája a hagyományos társadalmi csatornák. E hírességek némelyikének azonban jelentős problémái voltak az iparági hatóságokkal, különösen az Egyesült Államokban a pénzügyi eszközök vagy termékek marketingjére vonatkozó szabályozás érvényesítése miatt.

Kriptoszabályozás a pénzügyi eszközökről és a marketingről

Szabályozási szempontból Olaszországban az a kérdés, online marketing akkor válik aktuálissá tokenek a platformon kínált termékek pénzügyi termékek vagy eszközök formájában (vagy ölthetik formáját). Ebben az esetben egy sor kötelezettség és korlátozás betartása szükséges a távoli kommunikációs eszközökön keresztül történő kínálattal kapcsolatban, így a Internet.

Ennek a tevékenységnek a felügyelete rá van bízva CONSOB, amelynek feladata továbbá a termékek vagy pénzügyi eszközök távoli kommunikációs eszközökön keresztül történő jogellenes felkínálása során folytatott eljárás lefolytatása.

A szabályozás ugyanakkor rögzíti, hogy a puszta reklámozás nem minősül távközlési eszközzel történő ajánlattételnek, ezért nem vonatkoznak rá a fent összefoglalt korlátozások.

A kriptoeszközök és a MiCA népszerűsítése

A kriptopiacokról szóló rendelet (ún. MiCA), legalábbis a legutóbbi tervezetében, a kriptoeszköz-kínálattal kapcsolatos marketingtevékenységeket is szabályozza. Konkrétan a MiCA rendelkezések megkövetelik, hogy a promóciós tevékenységekkel összefüggésben közölt információk tisztességesek, világosak és ne legyenek félrevezetőek, és összhangban legyenek a kínált termékre vonatkozó fehér könyvben foglaltakkal.

A fentieket megismételte és megerősítette az Európai Bizottság a közelmúltban adott válaszában, amelyet az Európai Parlament által a rendeletjavaslatról folytatott vita keretében benyújtott írásbeli kérdés nyomán adott (E-004040/2022 kérdés).

A Bizottság emlékeztetett arra, hogy a MiCA rendelkezései kellően tágak ahhoz, hogy a hatálya alá tartozzanak a reklámnak, promóciónak vagy értékesítés kripto. A MiCA a felügyelőket is felhatalmazza a kriptográfia felügyeletére értékesítés műveleteket.

Kriptopromóciós szolgáltatás

A fent említett kérdés megválaszolása során az Európai Bizottság emlékeztet a vonatkozó szabályokra is „kripto elhelyezési szolgáltatás”, emlékeztetve arra, hogy ez a szolgáltatás úgy van meghatározva

„a kriptográfia vevők számára történő marketingje az ajánlattevő vagy az ajánlattevővel kapcsolatban álló fél nevében vagy érdekében.” 

A crypto A kihelyezési szolgáltatás a MiCA által szabályozott szolgáltatások körébe kerül. Ennek következménye az, hogy a kripto-elhelyezést végzők nem csak az elhelyezés módjára vonatkozó szabályokat kötelesek betartani, hanem a MiCA rendelkezései alapján engedélyt is szerezniük kell.

Az influencer marketing tevékenység során szükséges óvintézkedések

A pénzügyi termékek vagy eszközök távoli kommunikációs technikákkal történő kínálására, valamint a jövőben a MiCA szerinti engedély megszerzésére vonatkozó szabályok alkalmazása fontos és különösen megterhelő következmény azok számára, akik alkotók vagy befolyásolók, reklámozási vagy promóciós tevékenységet kíván végezni a kriptoval vagy annak kereskedésére szakosodott platformokkal kapcsolatban.

Másrészt köztudott, mennyire fontos influencer marketing kampányok jelenleg high-tech termékek vagy szolgáltatások marketingjével foglalkoznak. Ezért fontos, hogy befolyásoló marketing a tevékenységek a jelenlegi jogszabályok – valamint a jövőben a MiCA szabályozás – által megengedett határokon belül maradnak, hogy azokat jogszerűen lehessen végezni.