2022-ben a sportértékek szárnyalnak a piac, a kriptográfia és az FTX összeomlása ellenére

2022 olyan év volt, amely sokunkat megdöbbentett és mélyen aggódott gazdasági jövőnk miatt, mivel a világ destabilizálódott a világjárvány, az ellátási lánc problémái és az ukrajnai háború okozta bizonytalanság miatt. A tőzsde 2008 óta a legrosszabb évével zárt, lefelé 19% -kal.

Ez volt a kamatok emelkedése, a lakáseladások csökkenése és a kriptopiaci kráterek éve is, aminek következtében az árak több mint 60%-kal csökkentek. Legutóbb pedig az FTX összeomlása sokakat aggódtak a kriptográfia jövője miatt.

A digitális gyűjtői piac összeomlott az NFT kereskedési volumen 97%-os csökkenése a tavalyi évhez képest, és az egykor magasan repült NBA Top shots és alkotója, a Dapper Labs a Top Shots eladásait és értékelését zuhant, és arra kényszerítette, hogy elbocsássa a munkaerő 22%-át és a Candy Digitalt, a Fanatics egy részlege, csökkentette munkaerő 1/3-át.

A tőzsdei összeomlás és a kriptokrach ellenére azonban 2022 zászlós év volt a sportipar számára. Kezdjük a médiajogokkal.

Nyilvánvaló, hogy A médiacégek továbbra is lassítják a tartalom streamelésére fordított összegét. Ez eltér a NetflixtőlNFLX
az elmúlt öt évben a tartalomra fordított költekezést vezette. A legtöbb szórakoztatóipari cégek által létrehozott tartalom egy szar fotózás, vajon talál-e közönséget. A sportban a kockázat csökken, hiszen szinte garantáltan évről évre hűséges rajongótábort ér el.

Ez az egyik oka annak, hogy a kiadások lassulása nem vonatkozik a sportiparra. Míg a sportingatlanokra költött médiajogok 2020 és 21 között változatlanok maradtak, 19.8 milliárd dollárról 21 dollárra nőttek. 5B 2022-ben, ami közel 10%-os növekedést jelent a kráteres tőzsdén. A sportmédiajogokért fizetett ár 2022-ben még a történelmileg alacsony nézettségű sportágak esetében is szárnyalt. Az F1 lezárta a médiajogi tárgyalásait, és évi 5 millió dollárról 90 millió dollárra emelte a bevételt. Az MLS 10 éves szerződést kötött összesen 8 milliárd dollár értékben, és a Big 10 Conference 8 évre 7 milliárd dollárra zárta a médiajogi csomagját.

Noha a női sportok hagyományosan a médiajogok nyomottságában szenvednek, ennek a növekvő tendenciának is ők voltak a haszonélvezői: az NWSL és a WNBA látogatottsági és médianézettségi rekordokat döntött, és a nők közvetítési jogai a 36.9-es 2021 millióról 47.7 millió dollárra nőttek 2022-re. hogy a női NCAA kosárlabdajogok, amelyekre az ESPN jelenleg évi 34 millió dollárt fizet, valószínűleg jóval több mint 100 millió dollárt fognak fizetni, amikor 2024-ben lejár.

Emellett a sportcsapatok franchise-értéke is robbanásszerűen megnőtt, és rekordmagasságot ért el 2022-ben. Míg az európai futballcsapatok egésze (amelyeket gyakran amerikai milliárdosok üldöznek) élvezték a legnagyobb százalékos franchise-értéknövekedést, az amerikai sportfranchise-ok értéke drámaian nőtt a Tampa Lightning révén. 54%-kal, a Las Vegas Raiders 49%-kal, a Cleveland Browns pedig 48%-kal nőtt. Mindezt azonban beárnyékolta, hogy Robert Sarver a közelmúltban rekordot döntött a Phoenix Sunst Mat Ishbiának, 4 milliárd dollárért.

A sport körüli költekezési őrület okát a sportágazatban bekövetkezett számos fontos kedvező fejlemény táplálta. A média oldalon új pályázók jelentek meg a technológiai világból, köztük olyan óriáscégek, mint az AmazonAMZN
, a Google és az AppleAAPL
, mind piaci sapkával és befektetési tőkével, amelyek sokkal nagyobbak, mint a hagyományos médiavállalatok.

Ugyancsak növeli az értéket a sport nemzetközi népszerűségének növekedése. Az olyan európai sportágak, mint az F1 és a futball, egyre népszerűbbek az Egyesült Államokban, és az USA-ban olyan népszerű sportok, mint az NFL, és különösen az NBA, globális növekedésnek örvendtek. Magától értetődik, hogy minél nagyobb a közönség, annál nagyobb a bevétel.

Adam Silver idén bejelentette, hogy az NBA bevétele meghaladta a 10 milliárd dollárt, a 8/2020-es járvány idején elért 21 milliárd dollárhoz képest. Az NBA és még más sportligák is számos új növekedési motort azonosítottak a rajongók összekapcsolására és bevételszerzésére mind az élményszerű, mind az interaktív szinten, beleértve az AR/VR-t és a játékokat. Új módszereket próbálnak kivonni a szponzoroktól az interaktív tartalom, a közösségi média és a játékok új formáival. A Sport a DTC-t és a szerencsejátékot is hatalmas jövőbeli bevételi forrásnak tekinti, amelyek mind a ligákat, a potenciális franchise-tulajdonosokat, a médiát és a technológiai cégeket izgatják a jövő lehetőségeiről.

Végül, a nehéz időkben a sport virágzik, mert a valóságtól való édes menekülés az, ami eltereli az emberek figyelmét a mindennapok megpróbáltatásairól. Ugyanez az oka annak, hogy az alkoholos ital ipar történelmileg recesszióbiztos volt. Az egészben az a szépség, hogy a sport a végső közös élmény, akár élőben, akár otthoni barátokkal, akár egy megtekintő bulin, ahol 10,000 2022 legközelebbi barátjával együtt buzdíthatja csapatát. A sport volt XNUMX fénypontja, és a jövőben még fényesebben fog ragyogni.