Bár igazságtalan lenne azt állítani, hogy minden vállalati stadionok elnevezési jogával kapcsolatos partnerség megelőz egy szerencsétlen eseményt – elvégre Amerikában több mint 75 professzionális liga stadion van –, egy mitológia alakult ki az ilyen ügyletek és a túlélésükhöz szükséges hübrisz körül. .
Még ha az elnevezési jogok átkáról szóló beszéd kicsit túlzásba is viszi a dolgokat, el kell mondanunk, hogy az elmúlt évek legkiemelkedőbb névadási ügyletei különösen katasztrofális epizódokra összpontosultak. Gondoljon az MCI Centerre DC-ben, az Enron Fieldre Houstonban és a philadelphiai Wachovia Centerre.
Ha más nem is, ezek az ügyletek látszólag praktikus lakmuszpapírt jelenthetnek a jelentősebb piaci visszaesések előtt.
Történelemrím
7. április 2000-én, csak egy éve előtt újságírók és befektetők kezdték megkérdőjelezni pénzügyi kimutatásait, az Enron 30 évre megvásárolta az újonnan épült houstoni Astros stadion elnevezési jogát. A jogok ára az volt 100 millió dollár, évente valamivel több mint 3 millió dollárt fizettek ki.
2002 végére az Enront bírósági végzés kényszerítette arra elad az Astros névadói jogai 2.1 millió dollárért. Az Astrosnak gyorsan sikerült új vevőt találnia, akit a jogok továbbra is megilletnek, a Minute Maid-et – bár a Minute Maid 2003-ra beolvadt a Coca-Cola Company-ba.
Valószínűleg déjà-ban vu, tavaly a Crypto Dot Com, egy szingapúri székhelyű kriptovaluta tőzsde úgy döntött, hogy vásárol két évtizedes névadási jog a korábban Los Angeles-i STAPLES Központba.
Ez a döntés hihetetlen költséggel járt az indulásnak: több mint 700 millió dollár, ill csaknem kétszer annyiba került, mint amennyibe a STAPLES Center megépítése először került. Az összeg majdnem négyszerese volt annak, amibe a Staplesnek az eredeti névhasználati jogok megvásárlása került.
A több mint tetején 700 millió dollárt költöttek az aréna névadási jogaira, a csere egy „nyolc számjegyű megállapodást” is kötött, hogy hat évre foltot helyezzenek a Philadelphia 76ers egyenruhájára.
Szóval mi van több mint háromnegyed milliárd dollárt költöttek csak kosárlabda marketingre sikerült a csere? Nem sok, amit bármely külső szemlélő meg tud mondani. A Crypto Dot Com natív kriptovalutája, a Cronos éves szinten közel 90%-ot esett. Közben széles körben beszámoltak arról, hogy a vállalat szembesül meredek elbocsátások az egész iparágra kiterjedő visszaeséssel szemben.
Bővebben: A Crypto.com nagy bajban van – de a figyelmeztetések ott voltak
FTX felmelegedés
A sportmarketing másik nagy lendülete az elmúlt néhány évben az FTX, egy bahamai székhelyű kriptotőzsde volt, az amerikai Sam Bankman-Frieddel az élen. Az FTX 2021 elején megvásárolta az egykori miami American Airlines Aréna névadási jogait, ami 19 éves szerződést zárt. 135 millió $. A Miami Heat hivatalosan is az FTX Arénában játszik.
De nem ez volt az egyetlen sportmarketing, amelyben a börze részt vett. Emellett több mint 200 millió dollárért szponzorált egy esport csapatot, és a Major League Baseball minden játékvezetőjére ráragasztották a logóját. Az ügylet ára nem nyilvános.
Ez arra utal, hogy az FTX költött a félmilliárd dollár vagy több csak a sportmarketingre – és nagy valószínűséggel nem ők voltak a legelőnyösebben elköltött dollárok. Idén az FTX felad az Anaheim Los Angeles Angels-szel kötött üzletkísérlet során, amikor a kripto-tél megtette áldozatait.
Eközben az FTX megalapítása óta először az emberek azt kérdezik, hogy a tőzsde és testvércége, az Alameda Research fizetésképtelen.
Legjobb utolsónak
A választás legkirívóbb példája költsön pénzt sportmarketingre, szemben a funkcionális vállalkozással ahhoz a csapathoz kell mennie, amely korábban a TERRA/LUNA algoritmikus stabilcoin párért volt felelős.
Idén körülbelül 40 millió dolláros megállapodást kötöttek a Washington Nationalsszal, amely egy exkluzív luxushelyszín elnevezési jogát biztosította a high-end ügyfelek számára, valamint az otthoni tányér mögötti ülőhelyeket „TERRA”-val bevonták legalább egy MLB-szezonra – valószínűleg sokra. több.
Csak hónapokkal később, a stablecoin pár a feledés homályába omlott. Mindeközben mindenki, aki a Nationals meccsét nézi, az egész szezonban a rossz ajánlatra emlékeztette – minden ütő alatt az üres ülések meredtek vissza a nézőkre.
Bővebben: Kriptocsere az NBA-stadion elnevezésére 135 millió dolláros üzletben, az American Airlines helyébe
Elmerült a névadási jogok átkában
Ahogy a tágabb értelemben vett gazdaság recesszióba kezd, a kriptovaluta évek óta nem látott mélyponton tart. Valóságos-e a stadionnévadási jogok átka? Lesz-e további jelentős kriptovaluta-csőd a nem is olyan távoli jövőben? Csak az idő fogja eldönteni – a Crypto Dot Com és az FTX reméli, hogy visszavágják a trendet.
További tájékozott hírekért kövessen minket Twitter és a Google Hírek vagy hallgassa meg oknyomozó podcastunkat Újítás: Blockchain City.
Forrás: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/