A kriptográfiai és a VR-től az elektromos járműveken át az NFT-kig – a Super Bowl LVI hirdetői bemutatják a jövőt

Sok futballrajongó fogad arra, hogy a Cincinnati Bengals vagy a Los Angeles Rams nyeri-e a Super Bowl VLI-t, a hirdetők milliókat költenek egy újabb nagy szerencsejátékra: hogy a nézők készen állnak-e a jövőképükre.

Az éves NFL-bajnokság mindig a sör, a rágcsálnivalók és az autók reklámja, de az idei Big Game az év legnyüzsgőbb iparágait mutatja be. A kriptovaluta-cégek, az elektromos járműgyártók és számos más iparág dollármilliókat költenek arra, hogy felkeltsék a futballrajongók figyelmét abban a ritka esetben, amikor az emberek valóban törődnek a reklámokkal.

Az NBCUniversal Super Bowl műsorszolgáltató szerint több mint 30 új márka hirdet az idei Big Game-ben, és az új hirdetők adják a megjelenő hirdetések 40%-át – az újonnan érkezők többsége technológiai, utazási és autómárkák. (A Hologic orvosi startupok, a Rakuten e-kereskedelmi platformok és mások először jelenítenek meg hirdetéseket.) Számos 30 másodperces műsoridő rekordértéken, 7 millió dollárért kelt el. A kérdés most is az lesz, mint mindig, hogy melyik reklámok fognak visszhangot kelteni, melyek lesznek emlékezetesek, és melyik mozgatja meg a tűt valójában, miután a ma esti meccset várhatóan több mint 100 millió ember látja?

Míg a kriptovaluta cégek az elmúlt évben hatalmas összegeket költöttek különféle sportcsapatok és stadionok szponzorálására, ez az első alkalom, hogy a feltörekvő eszközosztály az év legnagyobb tévés pillanatában jelenik meg. Az FTX, a Crypto.com és az eToro már a játék előtt elvetette azt a tervet, hogy adásidőt vásároljon, de meglepetés ért az első negyedévben, amikor a Coinbase egy korábban be nem jelentett hirdetést adott, amelyben QR-kód ugrál, mint egy régimódi DVD képernyővédő. beolvasva linkelve a csereplatform webhelyére kriptoajándékozás céljából.

„A Coinbase-nél az a célunk, hogy egymilliárd embert bevezessenek a kriptogazdaságba” – mondta Kate Rouch, a Coinbase piacvezető igazgatója a hirdetés debütálása után. „A kriptográfia a mindenki számára elérhető hozzáférésről szól, nem a győztes mindent visz régi modelljei, a félelemkeltés vagy a „FOMO”. Úgy gondoljuk, hogy a kriptográfia megismerésének legjobb módja, ha kipróbáljuk. Ezért indítjuk el minden idők legnagyobb nyereményjátékát, melynek keretében minden új ügyfelünk Bitcoinnal kezdi meg kriptográfiai útját a számláján. Más szóval: kevesebb beszéd, több Bitcoin.”

Később a játék során az FTX reklámfilmje Larry David főszereplésével a múltbeli innovációkat tekinti át az idők során – kerekek, villák, izzók, rakéták és hordozható zene –, amely szerint a kriptográfia ugyanolyan történelmi jelentőségű lehet. Közvetlenül a félidő után a Crypto.com bemutatta új reklámját, amelyben az NBA-sztár, LeBron James elmondja saját 2003-as fiatalabb verzióját, hogy a jövőben vezeték nélküli fejhallgatók, telefonokon és elektromos autókon keresztül sugárzott filmek lesznek.

„Érdekes látni ezeket a vitákat, akár olyan, mint a dot-com-buborék időszaka” – mondta Linli Xu, a Minnesota Egyetem Carlson Menedzsment Karának marketingprofesszora. „Ha a tudatosság felkeltése a cél, akkor szerintem ez egy okos stratégia, de ha a kriptovalutát használó embereket akarják népszerűsíteni, akkor valószínűleg többet akarnak a fogyasztók felvilágosítására összpontosítani a biztonságról, a lehetséges csalásokról és hasonlókról. Tudjuk, hogy a reklámtartalom számít a hatékonyság szempontjából.”

Tom Morton, az R/GA reklámügynökség globális stratégiai igazgatója szerint a kriptomárkáknak több dolguk van a Super Bowlon, mint a többi hirdetőnek, ha el akarják ösztönözni a mainstream alkalmazást, és olyan nagyokká akarnak válni, mint a hagyományos pénzügyi cégek.

„Legitilizálniuk kell a kategóriát” – mondta Morton. „Nagy közönség előtt kell elterjedniük egy olyan időszakban, amikor az amerikaiak több mint 80%-a hallott a kriptokódról, de kevesebb mint 20%-a vásárolt be… Szóval látni fogjuk, hogy a Coinbase rakétát helyez el az ügyfelek regisztrációja alatt, mások pedig versengenek a névfelismerésért, és néhányan arra törekednek, hogy a felnőttek legyenek a szobában. A kriptográfia legnagyobb karja továbbra is a FOMO, és ezt húzta az FTX Larry Daviddel együtt.”

Idén ismét visszatérnek az elektromos járművek, mivel az elektromos járművek versenye tovább melegszik. Tavaly a General Motors Super Bowl-spotot futott Will Ferrell és Awkwafina közreműködésével, és ismét visszatért egy új, „Austin Powers” ​​témájú kampánnyal, Mike Myers színésszel ismételten Dr. Evil szerepét, de ezúttal a klímaváltozás a legnagyobb ellenség. . Eközben a BMW felvette Arnold Schwarzeneggert és Salma Hayeket, mint nyugdíjas görög isteneket, akik azért küzdenek, hogy élvezzék a földi nyugdíjat, amíg meg nem érkezik az elektromos iX, hogy segítsen feltölteni őket. A Nissan a „Schitt's Creek sztárjait, Eugene Levyt és Catherine O'Hara-t használja hirdetéseihez. Eközben a Toyota, a Kia és a Polestar is fut elektromos témájú reklámokat.

„Tudjuk, hogy az első költözők és a fiatalabb lakosság nagy többsége nagyon megfelel a célnak és a jövőképnek, és összességében nagyon aggasztja őket az éghajlatváltozás” – mondta Deborah Wahl, a GM globális marketing igazgatója. „A mi részünk, szerepünk ebben az, hogy eljussunk egy teljesen elektromos világhoz.”

Nem csak az autómárkák próbálják kihasználni a Super Bowl előnyeit: a barcelonai székhelyű Wallbox elektromos autótöltő cég is debütált kampányban, abban a reményben, hogy kihasználja a pillanatot, kevesebb mint egy évvel a New York-i tőzsde tőzsdére lépése után. (Ahelyett, hogy egy híresség szerepelne a főszerepben, a Wallbox humoros hirdetésében egy valós világítási sztrájk túlélője szerepel.)

„A Super Bowl a legnagyobb televíziós esemény, és alapvetően mindenki, aki ezentúl autóvásárláson gondolkodik, legalább egy elektromos autót fontolgat” – mondta Barbara Calixto, a Wallbox marketing igazgatója. „Ahogy a Super Bowl az autógyártók közönsége, úgy most a mi termékeinknek is közönsége. Úgy éreztük, mi lenne a mostaninál jobb alkalom a debütálásra.”

Magukon a technológiai márkákon túl a Super Bowl LVI hirdetői egy másik népszerű technológiai irányzatot is alkalmaznak az elmúlt évben: a non-fungible tokeneket (NFT-ket). A Kia a „Robo Dogot” – a crar márka Super Bowl-reklámjának sztárját – NFT-vé alakítja, hogy pénzt gyűjtsön a Petfinder Foundation számára. A Bud Light új szénhidrátmentes sörének promóciója, a Bud Light Next már elkelt a 12,722 399 NFT-ből álló kollekciójából, amelyek mindegyike XNUMX dollárba került, és a Nouns DAO-val együttműködve egy fizikai szemüveg is jár hozzá. Az Anheuser-Busch Budweiser márkája arra is lehetőséget ad az embereknek, hogy Heritage Can NFT-t nyerjenek azoknak, akik Twitteren üzennek a nyereményjátékról. És még a Puppy Bowl is digitális kutya NFT-ket árul, hogy pénzt gyűjtsön Ariana Grande állatmentésére. 

Ez lesz az első Super Bowl azóta, hogy az NFT-k csak néhány héttel azután, hogy a Tampa Bay Buccaneers tavaly legyőzték a Kansas City Chiefst, elkezdtek hódítani. Valójában az NFL és a Ticketmaster minden Super Bowl-jegyet NFT-vé alakít, miután az alapszezonban már 250,000 100,000-et osztottak ki, és még legalább XNUMX XNUMX-et a rájátszás során.

Míg néhány NFL-sztár, például Tom Brady, Aaron Rodges és Odell Beckham Jr. kriptovalutákat hirdetett, a legendás hátvéd, Eli Manning az „ehető” NFT-ket népszerűsíti a Frank RedHot szósszal való együttműködésének részeként. (Manning és testvére, Peyton Manning tavaly kiadta saját NFT-gyűjteményét.)

"Miközben eszi a csirkeszárnyait, ha beolvas egy képet a csirkeszárny csontjáról, akkor kereshet úgy nevezett csontérméket" - mondta Manning. A mai show Korábban, ebben a hónapban. „Aki a legtöbb Bone Coin-t szerezte, az nyeri meg ezt az NFT-t. Ez egy valós NFT, egy digitális, és egy ehető NFT is, amelyet meg is ehet.”

Még a kriptográfiai márkák is, amelyek nem vásárolnak Super Bowl-szpotokat, nyilvánosságot kapnak a Big Game kripto-őrületétől: a Super Bowlhoz kapcsolódó NFT-ken dolgozó cégek közé tartozik a Tezos blokklánc platform és a Dapper Labs, amely a népszerű NFT-k, például a Cryptokitties és az NBA mögött áll. Top Shot. (Azt is találgatták, hogy a népszerű NFT-gyűjtemény, a Bored Ape Yacht Club felbukkanhat-e a Halftime show alatt, mivel az idei év fellépői közül kettőnek – Eminemnek és Snoop Doggnak – van egy-egy.)

A játékban és a játék körüli marketing a metaverzumra is rávilágít – ezt a kifejezést a sci-fi író, Neal Stephenson találta ki az 1990-es években, de ez tavaly vált mindenütt a Web3-témák térnyerése során, a kriptovalutáktól az NFT-ktől a virtuális és kiterjesztett valóságig. 

Míg a technológiai és marketinges tömegek 2021-ben a „metaverzumról” beszéltek, az gyorsan a kulturális diskurzus csúcsára került, miután a Facebookhoz kapcsolták, amikor a közösségi hálózatot októberben Metának nevezték át. A Meta ebben az évben saját Super Bowl-reklámmal is készül, hogy népszerűsítse Quest virtuális valóságos fejhallgatóit.

A valódi Super Bowl-hirdetés helyett a Miller Lite egy virtuális bárt épített a Decentraland 3D-s virtuális világba. A sörmárka virtuális bárja február 7-e óta tart nyitva – tele van virtuális sörrel, virtuális darts- és biliárdasztalokkal, valamint virtuális fotókkal – az új „hirdetés” ma debütált a bárban, nem pedig a tévében. (Azok számára, akik nem akarnak megelégedni a digitális habbal, a Miller Lite valódi sört is ajándékoz a digitális vásárlóknak.)

A reklámban – amely a digitális bár TV-képernyőjén látható – azt mondja, hogy a márka hirdetése tömegeket kíván megszólítani azáltal, hogy a Super Bowl szokásos reklámelemeit tartalmazza: lovak, kutyák, robotok, robbanások, túlzottan drámai zene és egy „kulturálisan releváns popsztár” .” Azonban ahelyett, hogy a hirdetés előnézete lenne, az előnézet valójában az igazi, egy utolsó sorral, amely elmondja, hogy „a metaverzum olyan, mint a valóságban, de rosszabb grafikával”. 

„Ez egy öntudatos elmélkedés a Super Bowlról és a metaverzumról” – mondta Ari Weiss, a Miller Lite virtuális bárját létrehozó DDB Worldwide kreatív igazgatója a sörmárka Decentraland tapasztalatairól. „Minden olyan dolgot kimondunk, amire mindenki gondol, de senki nem mondja ki. És tudjuk, hogy a fiatalok mindig értékelik ezt a fajta őszinteséget ezekben a marketing pillanatokban.”

Hogy mire emlékeznek majd a játék után, azt még nem határozták meg, de a 2022-es hirdetések legalább azt mutatják, hogy a legbefolyásosabb márkák némelyike ​​mit remél az elkövetkező években. Mégis, még egy új Salesforce-reklám is Matthew McConaughey főszereplésével – amelyben az utcán VR-fejhallgatóval sétáló emberek szerepelnek – azon tűnődik, vajon nem fordítanak-e túl sok figyelmet magasztos kezdeményezésekre, miközben figyelmen kívül hagyják a valódi szót és magát a Földet.

„Ideje több bizalmat kiépíteni, ideje több helyet biztosítani mindannyiunk számára” – mondja McConaughey a hirdetésben. "Így amíg mások a metaverzumra és a Marsra néznek, mi maradjunk itt, és állítsuk helyre a miénket."