A kriptoüzletekkel 1.6 milliárd dollárra növelik az NBA szponzori pénzét

Az IEG sportpartneri tanácsadó cég becslései szerint a kriptovaluta cégek a 1.6–2021-es szezonban rekord 22 milliárd dollárra növelték az NBA szponzori bevételét.

Ez 13%-kal több, mint a 1.4–2020-es szezon 21 milliárd dollárja. A 2018–19-es szezonban a Nemzeti Kosárlabda Szövetség 1.2 milliárd dollárt szponzorált. A szponzori megállapodások tartalmazhatnak ügyleteket az aréna elnevezési jogaira, valamint arra, hogy a vállalatok nevüket vagy logójukat a játékosok mezére helyezzék.

„A kriptovaluta kategória szponzorációs küldetése semmihez sem hasonlítható” – mondta Peter Laatz, az IEG globális ügyvezető igazgatója.

A kriptopartnerségek immár a második legjövedelmezőbb szponzori kategóriát jelentik az NBA-ben, csak a technológiai kategória mögött. Az NBA idei szezonban a kriptoügyletei között szerepelt a kriptokereskedési platformmal kötött ligamegállapodás is Coinbase. A CNBC jelentése szerint az ügylet értéke 192 millió dollár négy évre szól.

Az IEG szerint további kategóriák, amelyek becslések szerint évente több mint 100 millió dollárt fizetnek az NBA-nek, a bankok, a távközlés és az áruk. A legalább 50 millió dollárt költő cégek közé tartozik Anheuser-Busch, Pepsiés Az AT & T.

A négy nagy sportliga között az NBA a harmadik helyen áll a szponzori bevételek tekintetében. Az Az NFL az első helyen áll közel 1 milliárd dollárral az IEG szerint a 2021-es szezon szponzori szerződéseiben. Márciusban pedig a CNBC közölte Az MLB 1.7 milliárd dollárt keresett szponzorációban az elmúlt szezonban. Az NHL biztosított 676 millió dollár szponzori pénz a 2020-21-es szezonra.

Az IEG előrejelzései szerint az NBA-döntő csütörtökön kezdődik, amikor is a Golden State Warriors a Boston Celticst fogadja az első meccsen a Chase Centerben.

Csapatfronton a Los Angeles Lakers 20 éves arénanévadási szerződést kötött 700 millió $ a Crypto.com platformmal. A Warriors pedig aláírta a 10 millió dolláros globális jogi megállapodás az FTX-szel, egy kriptoszármazék-tőzsdével. A cég emellett megszerezte a Miami Heat arénanévadási jogát is.

Egy másik kategória, amely segíti az NBA eredményét: hirdetések a játékosok mezén.

Az NBA várhatóan több mint 200 millió dollárt hoz ebben a szezonban a mezjavítási szerződésekből. Ide tartozik a Brooklyn Nets biztosítás 30 millió dollár szezononként A Webull brókerkereskedési platformtól 2021 szeptemberében. Az üzlet akkoriban vezette az NBA-t, de a Warriors megelőzte az első helyet a hónap elején, amikor megújította a megállapodást a japán e-kereskedelmi vállalattal Rakuten.

Az ügylet feltételeit nem hozták nyilvánosságra. Liga forrásai azonban azt mondták, hogy a CNBC Rakuten évente 40 millió dollártól északra fizet a Warriorsnak. Ez több, mint az előző megállapodás 20 millió dollárja.

Az emberek azzal a feltétellel beszéltek a CNBC-vel, hogy névtelenek maradnak, mert nem vitathatják meg nyilvánosan a csapatmegállapodásokat.

A Jersey szponzorálása a profi ligákban bővült az elmúlt évben. Az NHL például foltokat helyezett el az egyenruhákon és a sisakokon a járvány idején. És a Az MLB jóváhagyta a csapatforma foltokat játékosokkal kötött új munkaszerződésében ez év márciusában. Az NFL nem engedélyezi a foltokat az egyenruhákon.

Az egyenruhák hirdetéseiből és egyéb szponzori szerződésekből származó bevétel növekedése segítheti az NBA-t az előrejelzések szerint 10 milliárd dollár az idei szezon teljes bevételében. Adam Silver, az NBA-biztos azt mondta, hogy a 2020–21-es szezon összbevétele mintegy 35%-kal csökkent az előző évhez képest, miután a járvány miatt a szezon mindössze 72 meccsre csökkent. A 2019–20-as szezon bevétele, amelyet a járvány is részben érintett, 8.3 milliárd dollár volt, szemben a 8.8–2018-es 19 milliárd dollárral.

A liga szponzori bevétele várhatóan tovább fog növekedni.

A liga adatjogi megállapodása a svájci székhellyel sportradar - állítólag 1 milliárd dollár értékben - kezdődik a 2023-24 szezon. Az NBA TV-szerződése is lejár a 2024–25-ös szezon után, és a sportvezetők arra számítanak, hogy ez elhomályosítja jelenlegi 24 milliárd dolláros értékét, vagyis nagyjából 2 milliárd dollárt szezononként. Az NBA-nek kereskedelmi szerződése van a Fanatics e-kereskedelmi nagyvállalattal, valamint a Dapper Labsszal, az NBA Top Shot NFT-k megalkotójával.

A bajnoki megállapodások során a vállalatok arra is kötelezettséget vállalnak, hogy reklámokat vásárolnak nemzeti NBA-játékokhoz.

Az iSpot médiakövető cég szerint a 2021–22-es alapszakasz meccseinél az NBA-játékokra fordított nemzeti reklámköltés elérte a 470.7 millió dollárt.