A blokklánc technológia megoldja a média- és szórakoztatóipari cégek legnagyobb kihívásait

A blokklánc technológia gyakran képest az internetre annak bomlasztó potenciálja miatt. Bár a blokkláncot eredetileg pénzügyi tranzakciókra használták, gyorsan elterjedt szinte minden más szektorban – beleértve a médiát és a szórakoztatóipart is.

Az elmúlt néhány évben azt láttuk, hogy a média- és szórakoztatóipari cégek elkezdték kihasználni a blokklánc technológiát, hogy megváltoztassák tartalomfejlesztési és -terjesztési módját. A Disney nagyon korán indult, és magánszemélyt fejlesztett ki blokklánc platform egészen 2014-ig a tranzakciók megbízhatóbbá és átláthatóbbá tétele érdekében. Újabban olyan sajtóorgánumok, mint a The New York Times
NYT
ajánlatunkra bejelentés hogy a blokkláncot használják fel az álhírek leküzdésére. Márciusban, IDŐ még felszabaduló az első teljesen decentralizált magazin, amely NFT-ként érhető el a blokkláncon.

Még csak most kezdjük kibontakozni a blokklánc technológiában rejlő lehetőségeket, és a média- és szórakoztatóipari vállalatoknak számos állandó kihívással kell szembenézniük, amelyek megoldásában a blokklánc segíthet.

IP védelme

A szellemi tulajdonnal kapcsolatos problémák és jogsértések a médiában és a szórakoztatóiparban elterjedtek. A zenészek, művészek és más előadóművészek régóta küzdenek azért, hogy fenntartsák maguknak a munkájukat, ami azt jelenti, hogy gyakran nem kapnak méltányos kártérítést. Ez különösen igaz a zenészekre és sok művészre szorgalmazta magasabb jogdíj kifizetések streaming platformokról.

Olyan művészek is szembesültek vele, mint Taylor Swift hegymeneti csaták hogy fenntartsák az irányítást és a tulajdonjogot az IP felett.

Kutatás A Middlesex Egyetem professzorai azt találták, hogy a zeneipar szellemi tulajdonnal kapcsolatos problémáit az átláthatóság hiánya táplálja. A művészek gyakran nem teljesen értik a szerződések és a szerzői jogok feltételeit, ami korlátozza azt a képességüket, hogy méltányos kártérítést kapjanak. A szerzők elmagyarázzák, hogyan: "Sok streaming-ügylet konkrét részletei jelenleg titoktartási megállapodások mögött rejtőznek, így előfordulhat, hogy az előadók és a dalszerzők nem ismerik a szerzői jogok felhasználásának feltételeit." Az eredmény az, hogy az alapok többségét gyakran közvetítőknek osztják szét, nem pedig művészeknek.

Írja be a blokkláncot. A blokklánc technológia segítségével a zenészek (és más alkotók) regisztrálhatják IP-jüket, majd dalszövegeket, videókat és még életrajzot is linkelhetnek a blokklánchoz, metaadatként beágyazva azokat digitális felvételekbe. Mindez átlátható és nyilvánosan elérhető lenne – ez éles ellentétben áll a mai valósággal. Az alkotók blokklánc-kompatibilis „intelligens szerződéseket” is használhatnak annak meghatározására, hogy ki töltheti le és kommunikálhat a tartalommal – és kritikusan fontos, hogy ők, mint alkotók hogyan kapnak kártérítést. Amikor a fogyasztó letölt egy dalt, albumot vagy más művet, akkor az intelligens szerződés lép életbe, ami viszont automatikusan megterheli a vevőt, és megfelelően kompenzálja az alkotót.

Az intelligens szerződések azt is lehetővé teszik az előadók számára, hogy minden adatfolyamot nyomon követhessenek az interneten, és ne maradjanak le a lehetséges jogdíjakról. Ez óriási üzlet, tekintve, hogy a becslések szerint a legjobb 20 zenei streaming platform gyűjtötte össze 424 millió dollár úgynevezett „páratlan jogdíj” és fogalma sincs, kinek kell fizetnie.

A félretájékoztatás elleni küzdelem

A médiába vetett bizalom megvan elérte minden idők mélypontja. Ez volt álhírek táplálják, amely aláásta a közvélemény médiába vetett bizalmát, és sok fogyasztót félretájékoztattak. Az a tény, hogy csak az Egyesült Államokban több mint 3,000 hírügynökség működik (számtalan független alkotóval együtt), növeli az álhírek lehetőségét, és egyre nehezebbé teszi a fogyasztók számára annak felismerését, hogy mely forrásokban bízhatnak. A dolgok ilyen állása alapján nem meglepő, hogy a világ legnagyobb médiaóriásai, mint pl. New York Times, a blokkláncot figyelik a félretájékoztatás elleni küzdelem érdekében.

Mivel a blokklánc-technológia egy decentralizált és változtathatatlan főkönyvre támaszkodik az információk rögzítéséhez, ez folyamatosan ellenőrzött. Ez azt jelenti, hogy a média- és szórakoztatóipari cégek az általuk közzétett összes tartalmat, beleértve a cikkeket, idézeteket és fényképeket, összekapcsolhatják a blokklánccal, és biztosak lehetnek abban, hogy azt nem fogják manipulálni. A Harvard Business Review megtette jelentett hogy a New York Times néhány éve elkezdett küzdeni a téves információk ellen News Providence Project. Ennek a kezdeményezésnek a kulcsfontosságú része volt egy közös szabványrendszer létrehozása a metaadat-kiadók számára, amelyeket az általuk közzétett fényképekhez adnak meg, hogy egyértelműen részletezzék a származási információkat, és biztosítsák, hogy a riporterek, fotóriporterek és szerkesztőik által végzett ellenőrzési munka ne vesszen el, amint egy fénykép megérkezik. megosztva a közösségi médiában.

A DAO-k vagy decentralizált autonóm szervezetek – olyan szervezetek, amelyek tagok tulajdonában vannak, és centralizált vezetés nélkül működnek. Ez a szervezeti struktúra népszerűvé vált a web3-ban, és a részvételen alapuló állampolgári újságírás újragondolására is hasznosítják. Vegyük fontolóra pl. TruthDAO, egy professzionális hírszervezet, amelyet közösségi támogatással és interakcióval építettek fel decentralizált DAO-struktúrán keresztül. A TruthDAO célja a párton kívüli újságírás támogatása azáltal, hogy bevonja a tagokat a jelentéskészítési folyamatba. A tagok történetötletekkel szolgálhatnak, perspektívákat adhatnak, és vitába bocsátkozhatnak.

Új bevételszerzési utak megnyitása

A sok média- és szórakoztatóipari cég hatalmas méretének köszönhetően az egyes művészek és alkotók kevésbé irányítják és birtokolják tartalmaikat, valamint korlátozottak a bevételszerzési lehetőségek. Amikor az egyes művészek nagyszabású médiaplatformokon keresztül terjesztik zenéjüket, gyakran méltánytalanul kompenzálják őket. Például amikor a zenészek Spotify-on vagy Apple Music-on keresztül terjesztik zenéjüket, kb 70% A bevételből a zenei jogok tulajdonosai részesülnek – akik gyakran nem az egyéni alkotók.

Az NFT-k – blokklánc-alapú tokenek, amelyek ténylegesen tulajdonjogot rendelnek bizonyos digitális elemekhez, például műalkotásokhoz vagy akár blogbejegyzésekhez – megváltoztatják az egyes alkotók bevételszerzési játékát. Az NFT-k nagyobb önállóságot biztosítanak az egyes művészeknek és alkotóknak munkájuk bevételszerzési módját illetően.

A közösségi média legnagyobb mesterei közül néhányan kétségtelenül felkarolták az NFT-ket, és felismerték, hogy az alkotók igénylik a web3 üzleti modelleket. Mark Zuckerberg nemrég bejelentés hogy NFT-k jönnek az Instagramra. És nemrég a YouTube is bejelentés hogy az NFT-ket beépíti az alkotói eszközei közé, hogy az alkotók közvetlenül a videóik jogait megvásárló rajongóktól szerezhessenek pénzt. Az új bevételszerzési lehetőségekre gondolva a YouTube termékigazgatója magyarázható, "Úgy gondoljuk, hogy az olyan új technológiák, mint a blokklánc és az NFT-k, lehetővé teszik az alkotók számára, hogy mélyebb kapcsolatokat építsenek ki rajongóikkal... Együtt képesek lesznek új projekteken együttműködni és pénzt keresni olyan módon, amelyre korábban nem volt lehetőség."

Végső soron a blokklánc alapvetően megváltoztathatja az alkotók bevételszerzési lehetőségeit, és egyenlőbb versenyfeltételeket teremthet a valós idejű tippekkel és elismeréssel. A művész Cryptograffiti például nemrégiben elindított egy bővítményt DJ-k számára. Ha az élő közvetítés nézői élvezik a számot, küldhetnek Bitcoint
BTC
tippek QR-kód használatával. Cryptograffiti rendelkezik tükrözi, „Izgatott vagyok egy olyan jövő miatt, ahol a mikrofizetések mindenütt jelen vannak. A művészek a látványért fizetnek, az írók a versért, a zenészek a hallgatásért.”

Fényes jövő a blokklánc számára a médiában és a szórakoztatásban

William Mougayar, a bestseller szerzője Az üzleti blokklánc, azt mondta: „A blokkláncot nem lehet csak úgy leírni, mint egy forradalmat. Ez egy szökőár-szerű jelenség, amely lassan halad előre, és előrehaladásának erejével fokozatosan beborít mindent az úton.” A blokklánc cunamiszerű ereje különösen erősnek bizonyul a média- és szórakoztatóiparban. Ezeket az iparágakat az elmúlt évtizedekben olyan átfogó problémák sújtották, mint a szellemi tulajdon megsértése, félretájékoztatás és tisztességtelen fizetési struktúrák. A blokklánc globális piacával becsült hogy 1.4-ra elérje az 2030 billió dollárt, nagy lehetőség nyílik arra, hogy a blockchain a média és a szórakoztatás átalakító turnéja legyen.