Blockchain

A blokklánc-kompatibilis digitális divat új üzleti modelleket hoz létre a márkák számára

01/24/2022
Bitcoin Ethereum hírek

A nem helyettesíthető tokenek (NFT) megzavarhatják a billió dolláros divatipart, de az NFT csak egy darabja egy sokkal nagyobb kirakós játéknak, amely forradalmasítja ezt a szektort. Inkább a blokklánc technológia egésze továbbra is megváltoztatja a divatipar játékát. 

Míg a blokklánc-alapú ellátási láncok az egyik legkorábbi felhasználási esetként szolgáltak arra vonatkozóan, hogy a technológia miként segítheti a csaló tárgyak felderítését, a blokklánc-hálózatokra épülő digitális hordható eszközök most kezdenek játszani. Megan Kaspar, a Magnetic – egy magánkézben lévő kripto- és blokklánc-befektetési és inkubációs cég – társalapítója és ügyvezető igazgatója elmondta a Cointelegraph-nak, hogy a digitális divat a blokklánc-technológia nagyon hatékony felhasználási módja. Megjegyezte azonban, hogy sok márka továbbra sincs tisztában azzal, hogy a blokklánc milyen értéket tud nyújtani az új üzleti modellek létrehozása szempontjából.

A digitális divat térnyerése és hatása

Annak elmagyarázása érdekében, hogy a blokklánc milyen hatalmas lehetőségeket kínálhat a mai divatvilágban, Kaspar megjegyezte, hogy a közeljövőben kezdetben minden márka a „digitális-első” modellre tér át:

„Itt jönnek létre először a kollekciók digitálisan, akár házon belül, akár vállalaton belül. A digitális-első folyamat csökkenti az időt, az energiát és a tőkét, amelyekre már nincs szükség a gyűjtemények gyártás előtti előnézetéhez. A digitális gyűjtemény ezután digitális szabással a fényképekre rakható.”

Hogy ezt szem előtt tartsuk, Kaspar nemrég a januári szám borítóján szerepelt Haute Living. Ez volt egyedülálló abban az értelemben, hogy ez volt az első divatmagazin borítója az Egyesült Államokban, amely digitális luxustervezői ruhákat jelenített meg emberen. Ezenkívül a Haute Living A borító QR-kódokkal van felszerelve, amelyek kiterjesztett valóság próbafunkciókat generálnak, lehetővé téve az olvasók számára a vonalkódok beolvasását, hogy megnézzék, hogyan nézhetnek ki az egyes digitális darabok. A Fendi által készített és a DressX által digitalizált terveket ezután közvetlenül a Fendi weboldalán lehet megvásárolni.

Megan Kaspar a Haute Living 2022 januárja címlapján digitális Fendi Dressben. Forrás: Haute Living

Noha marketing szempontból innovatív, a digitális-első divatnak más előnyei is vannak. Például Adrienne Faurote, a divatigazgató Haute Living, megjegyezte saját történetében, hogy „azok az idők, amikor több mint 20 ruhatartót szállítottak szerte a világon”, elmúltak. Ez egy fontos szempont, amelyet figyelembe kell venni, különösen mivel a COVID-19 világjárvány számos ellátási lánc problémát eredményezett, például a konténerek szállításának késését világszerte.

Kép

Azt is fontos megjegyezni, hogy a digitális első modelleknél nincs szükség blokklánc-hálózatra. Daria Shapovalova, a DressX társalapítója a Cointelegraphnak elmondta, hogy míg a Kaspar által viselt Fendi ruhák a borítón Haute Living teljesen digitálisak, nem NFT-k:

„Az Egyesült Államokban megjelent első digitális borítóval azt a célt tűztük ki magunk elé, hogy a digitális divatot népszerűsítsük a nagyközönség körében, így mindenki számára elérhetővé tesszük a Fendi AR kipróbálási lehetőségeit – ingyenesen. A cikkek NFT-ként való kiadása viszont azt jelentené, hogy a digitális eszközök és az AR csak az NFT-tulajdonosoké lenne, ami jelentősen korlátozná a közönség interakcióját a digitális ruhákkal.”

Shapovalova szerint bár az NFT-k számos lehetőséget képesek behozni a digitális divatiparba, például az összetartozás érzését és a szűkösség hatását, a DressX nem ezt kívánta elérni ezzel a konkrét kampánnyal. Kamal Hotchandani, a Haute Media Group operatív igazgatója hozzátette, hogy a Haute Living A borító bemutatja, hogyan költöznek át a fősodorbeli publikációs funkciók a digitális tájra, a vásárolható szerkesztőségek és a kiterjesztett valóság (AR) kipróbálási lehetőségeinek térnyerésével.

Ha azonban blokklánc-képességeket alkalmaznak erre a keverékre, az előnyök sokkal nagyobbak lesznek. Például a blokklánc technológia lehetővé teszi a Web3 e-kereskedelmét a digitális és a fizikai cikkek között.

Justin Banon, a Boson Protocol – egy decentralizált kereskedelmi platform – társalapítója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a vállalat kifejlesztett egy alapvető alapréteget a Web3 számára, amely lehetővé teszi az intelligens szerződések e-kereskedelmi tranzakciók végrehajtását virtuális, metaverzum környezetben. A Boson blokklánc-hálózatán az intelligens szerződések által biztosított képességek miatt Banon azt mondta, hogy a metaverzumban esetlegesen felmerülő bizalmi problémák megoldhatók:

„Például, ha egy egyén belépett egy metaverzumba, és egy másik avatarra bukkan, amely egy autót árul, elgondolkodhat azon, hogyan lenne biztonságos ez a tranzakció. A Boson Protocol bizalmi rétegként szolgál a metaverzum és az univerzum között azáltal, hogy lehetővé teszi a kódolt játékelmélettel rendelkező NFT-k értékesítését, amelyek aztán valós tárgyakra válthatók be.”

A web3-as kereskedelmi tranzakciók közötti megbízható rétegként szolgáló blokklánc itt kritikus fontosságú, különösen mivel a nagy kiadók, például a Nike és az Adidas a metaverzumban hoznak létre üzleteket. A cikkek NFT-ként történő digitalizálása a következő lépéssé válik az áruk virtuális környezetben történő értékesítéséhez, amely további funkciókat biztosít.

Kaspar például elmagyarázta, hogy a digitálisan elsõ kollekciókat kizárólag NFT-ként lehet eladni, majd késõbb legyártani, ha a vevõ fizikai tárgyakra vágyik: „A blokklánc-technológia és az NFT-k kihasználása biztosítja a gyártási mennyiséget, az egyes ruhadarabok láthatóságát, és az elsõ számára globálisan elérhetõvé válik. idő a történelemben. A limitált kiadású cseppek és az igény szerinti gyártás könnyen a Web3 melléktermékei lehetnek.”

Banon hozzátette, hogy míg 2021-ben elsősorban az NFT divatot árusító márkákra fókuszáltunk, az idén a „digi-fizikai” vagy „figital” irányába növekszik. Banon szerint ilyenkor a márkák olyan fizikai divatcikkeket adnak el a Web3 ökoszisztémákban, amelyek az NFT társaikhoz kapcsolódnak. „Gondoljon a fizikai tornacipőkre egy hordható NFT-verzióval is” – mondta Banon. Ezt a közelmúltban az RTFKT kripto-divatház mutatta be, amikor a cég a CryptoPunks-szal együttműködve 10,000 XNUMX NFT tornacipőt készített. Minden kiadott „CryptoPunk”-hoz egy egyedi tornacipőpárt készítettek, majd átadták a jogos tulajdonosának.

A blokklánc-hálózat által biztosított átláthatóság szintén előnyös. Például Kaspar rámutatott, hogy a limitált kiadású divatcseppek bizonyos fogyasztók számára vonzóak. Mint ilyen, meg lehet érteni, hogy valóban hány tétel létezik egy blokklánc-hálózatban, ha digitalizált NFT-ként értékesítik őket. Ez a közelmúltban bebizonyosodott, amikor a Dolce & Gabbana bemutatta kilenc darabból álló „Collezione Genesi” NFT kollekcióját.

Bár a Fendi kollekció szerepelt Haute LivingNatalia Modenova, a DressX társalapítója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a nem helyettesíthető tokenek a következő hasznossági réteget adják majd a divatiparban:

„Az NFT-k maximalizálják a lehetőségeket, és új területeket nyitnak meg az önkifejezés és a kreativitás számára. Az NFT-ket a high-end divathoz vagy a haute couture-hez hasonlítjuk, mert az összetartozás érzését, a szűkösség hatását és a luxus érzetet nyújtja, ami egyébként nem valósulna meg a digitális világban.”

Mennyi idő múlva veszik át a digitális-első divatot?

Míg a digitális elsőként működő modellek számos előnnyel szolgálhatnak a divatipar számára, vannak olyan kihívások, amelyek hátráltathatják az elfogadást. Például, bár figyelemre méltó, hogy a digitális Fendi gyűjtemény mennyire valósághűen jelenik meg Kasparon, egy ilyen hatás létrehozásához szükséges munka óriási.

Modenova eddig megosztotta, hogy a ruhadarabok digitalizálásának folyamata mindig a márka által biztosított anyagoktól függ. "Mind a kilenc Fendi-ruhát fotók alapján digitalizálták, a semmiből újraalkotva a luxusruhák szöveteit, mintáit és sziluettjeit a 3D-s térben" - mondta Kaspar, hozzátéve, hogy a divattervezés minden eleme – például forma, szín, tér, forma, textúra stb. – alapvető szerepet játszanak a ruhadarabok digitalizálásában a tökéletes látványterv létrehozása érdekében. Mint ilyen, ez a folyamat professzionalizmust igényel, amelyet nehéz lehet megszerezni, mivel a hely még csak kialakulóban van.

Kapcsolódó: A segédprogram feloldása kulcsfontosságú az NFT-ket 2022-ben elindító divatmárkák számára

Úgy tűnik, hogy ez a kihívás nem befolyásolja azt a szerepet, amelyet a blokklánc valószínűleg továbbra is betölt a divatszektorban. Hotchandani megjegyezte, hogy előre haladva, Haute Living azt tervezi, hogy a magazin összes borítóját NFT-vé alakítja. „A borítóink az adott pillanathoz kapcsolódó műalkotások és tartalmak, ezért úgy érzem, hogy a borítóinkból készített NFT-k létrehozása újabb kifejezést és állandó otthont ad művészetünknek a blokkláncon.”

Modenova rámutatott, hogy a metaverzum térnyerése „metadivatot” eredményezett, és megjegyezte, hogy a korábban csak játékra használt digitális eszközöket most az emberek digitális változatainak öltöztetésére tervezik:

„A technológiai és játék hátterű emberek gyorsan megértik ezt, de most a mainstream kezd aktívan követni. Ez egy gyakori minta, amely az innovatív termékek piacra dobásakor jelentkezik. A hordható eszközök a metaverzum legtermészetesebb kiterjesztése és a metaverzum gazdaságának legfontosabb pillére.”