A blokklánc és az NFT-k megváltoztatják a kiadói ágazatot

A Web3 lett a legtöbb 2022 legkeresettebb befektetési szektora, mint használati esetek nem futtatható tokenek (NFT-k), a Metaverse és más blokklánc-alkalmazások megvalósulnak. Ezért nem lehet meglepő, hogy a kiadói ipar különböző szegmensei elkezdték a Web3-technológiákat használni a hagyományos modellek átalakítására. 

Például nemrég a Pearson tankönyvkiadó óriáscég bejelentette az NFT-k használatának tervét a digitális tankönyveladások nyomon követésére a másodlagos piacon kieső bevételek rögzítésére. A 99 éve alapított Time magazin NFT-ket is használt új bevételi források létrehozása, valamint a közösség érzése a kiadói ágazaton belül. Keith Grossman, a Time elnöke a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a magazin bemutatja a Web3 által a kiadói ipar számára kínált új lehetőségeket. Ő mondta:

„A Web3 fejlesztheti az ember márkáját egy olyan világban, ahol az egyének online bérlőiből online tulajdonosokká válnak, és a magánélet a platformokról az egyénekre költözik.”

A Web3 lehetővé teszi a tartalomtulajdonosok közösségét

Noha nem hagyományosnak tűnik, hogy az iparág egyik legrégebbi, leghíresebb magazinkiadója NFT-galériát tartson fenn, Grossman kifejtette, hogy a Time mára közel 30,000 15,000 NFT-t csökkent. Hozzátette, hogy ezeket több mint 7,000 50,000 pénztárcacím gyűjtötte össze, amelyek közül XNUMX kapcsolódik a Time.com-hoz, hogy eltávolítsa a fizetőfalat anélkül, hogy személyes adatok megadása lenne szükséges. „Az út során a TIMEPiece közösség több mint XNUMX XNUMX főre nőtt” – mutatott rá Grossman.

Ennek perspektívájában Grossman kifejtette, hogy 2021 szeptemberében A Time elindított egy Web3 közösségi kezdeményezést TIMEPieces néven ismert. Ez a projekt egy digitális galériatér, amelyet a NFT piactér OpenSea, amely 89 művészt, fotóst, sőt zenészt hozott össze. „A TIMEPiece művészeinek száma 38-ról 89-re nőtt. Ide tartozik például Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera és Baeige, hogy csak néhányat említsünk” – mondta Grossman. 

Bár figyelemre méltó, ennek a növekedésnek a fontosabb aspektusa a „közönség” és a „közösség” megkülönböztetésében rejlik. Grossman szerint a kiadói szektorban nagyon kevesen tesznek különbséget e két csoport között, ennek ellenére megjegyezte, hogy a Web3 „rendkívüli lehetőséget kínál azoknak, akik hajlandóak felfedezni ezt a felügyeletet”. Grossman például elmagyarázta, hogy a közönség egy pillanatra egyszerűen beleköt a tartalomba. Ugyanakkor rámutatott, hogy a közösség a közös értékek köré igazodik, és lehetőséget kap az állandó szerepvállalásra. Ő mondta:

„Az egészséges „közösségekben” árkok vannak, ami megnehezíti őket megzavarni vagy megkerülni. Fejlesztésük és nevelésük azonban sok munkát igényel. A közösség hosszú távú haszna a stabilitás – a publikálás pedig minden, csak nem stabil.”

Valójában az NFT-k kulcsfontosságúak lehetnek a kiadói világ számára a stabilitás és a közönség interakciójának biztosításában, amelyre a fejlődéshez szüksége van. Amint arról a Cointelegraph korábban beszámolt, a márkák számos módon használják az NFT-ket hogy jobban kapcsolatba lépjenek az ügyfelekkel túlóra.

A kiadói ipar más ágazatai éppen ezért kezdik alkalmazni az NFT-ket. Például a Royal Joh Enschede, egy 300 éves holland nyomdavállalat belép a Web3 terébe azzal, hogy ügyfelei számára NFT-platformot biztosít a „kriptobélyegek” számára. Gelmer Leibbrandt, a Royal Joh Enschede vezérigazgatója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a postabélyeg és a filatélia világa nagyon hagyományos, megjegyezve, hogy a nem helyettesíthető tokenek lehetővé teszik a terjeszkedést. Ő mondta:

„A kriptobélyeg egy olyan globális piacot nyit meg, amely nemcsak a klasszikus bélyeggyűjtőket vonzza, hanem a tizenéves, húszas és harmincas éveikben járó gyűjtőket is, akik NFT-ket vásárolnak, takarítanak meg és kereskednek. Ez természetesen nagyon vonzó fő ügyfeleink – világszerte több mint 60 nemzeti postai szervezet – számára.”

Leibbrandt szerint a Royal Joh Enschede több mint két éve kezdett gondolkodni a blokklánc-technológia használatának módjain, de a holland nyomda a hasznosság és a piaci illeszkedés miatt úgy döntött, hogy a kriptográfiai bélyegekkel kezd. Leibbrandt kifejtette, hogy nemcsak a bélyeggyűjtők birtokolhatnak majd egy egyedi NFT-t, hanem a nem helyettesíthető tokenek „digitális ikerként” is szolgálnak majd extra biztonsági és hitelesítési réteg fizikai termékeihez.

Leibbrandt arra is rámutatott, hogy a fizikai objektumok összekapcsolása digitális megfelelőikkel további funkciókat kínál az ügyfeleknek. Miközben megjegyezte, hogy a kriptobélyegek csak a kezdetét jelentik a Royal Joh Enschede Web3-as útjának, kifejtette, hogy a vállalat elkezdte a „figyelemre méltó bélyegek” fejlesztését, amelyek a biztonságos nyomtatott bankjegyekkel vetekednek. Elmagyarázta:

„Speciális nyomtatási technikák segítségével hozzáadhatjuk többek között a kiterjesztett valóságot, amely viszont hozzáférést biztosít speciális online promóciókhoz és kommunikációs platformhoz. A nevezetességek egyediek, és az NFT elem gyűjtői tárgyként használható, a Metaverse fizetőeszközeként.” 

A Time-hoz hasonlóan a kriptobélyegek és a nevezetességek lehetővé teszik a Royal Joh Enschede számára, hogy olyan gyűjtők közösségét építsen ki, amelyek képesek kapcsolatba lépni a platformmal és egymással. „Mindenféle új alkalmazás köthető ezekhez, mint például a valós eseményekhez való hozzáférés, mint a Forma-1 vagy a Tomorrowland, ahol csak néhány jegyzet ad jogot VIP-csomagokra. A következő 100 évre építjük üzletünket” – tette hozzá Leibbrandt. 

Ezenkívül a független hírszervezetek elkezdik alkalmazni a Web3-technológiákat, hogy megoldják a mai médiaipar egyik legnagyobb kihívását, az „álhíreket”. Például a Bywire egy decentralizált hírplatform, amely mesterséges intelligenciát (AI), gépi tanulást és blokkláncot használ a hamis vagy félrevezető hírtartalom azonosítására. Michael O'Sullivan, a Bywire vezérigazgatója elmondta a Cointelegraphnak, hogy a platform felépített és bevezetett egy „bízol vagy sem” algoritmust. "Ez egy pillantással megnyugtathatja az olvasókat arról, hogy a Bywire platformon megjelenített tartalom megbízható, és az azt előállítók valóban felelősséggel tartoznak" - mondta.

O'Sullivan elmagyarázta, hogy a Bywire mesterséges intelligencia technológiája pillanatok alatt képes „elolvasni” egy cikket, mielőtt az élővé válik, hogy meghatározza a tartalom megbízhatóságát. Ha ez megtörtént, az algoritmus ajánlást generál a megállapítása mögött meghúzódó indoklással együtt. „A miért létfontosságú, mert segít a fogyasztóknak tudatosítani a tartalomgyártók indítékait és szándékait” – jegyezte meg O'Sullivan.

Noha innovatív, O'Sullivan rámutatott, hogy bármely független hírszervezet összesítheti hírtartalmát a Bywire-nek, és havonta több tízezer olvasó számára teszi elérhetővé. A Web3 technológiát használó többi kiadóhoz hasonlóan O'Sullivan megjegyezte, hogy a Bywire olvasói közösséggel rendelkezik a platformhoz, megjegyezve, hogy ezek a személyek arra ösztönöznek, hogy olvassák a tartalmat. "Minden olvasó ingyenes EOS-fiókot kap, és azonnal megkezdheti a token jutalmak megszerzését, amelyeket később felhasználhat a hálózat demokratikus felügyeletében."

Előre fogja vinni a Web3 a kiadóipart?

Bár a Web3 képes átalakítani a kiadói ipart azáltal, hogy lehetővé teszi a különböző ágazatok számára, hogy új közönségeket érjenek el és interakcióba léphessenek velük, a hatás továbbra is kérdéses. Például volt neves hogy a kiadók között még mindig nincs egyértelműség a blokklánc használatának és használatának módját illetően.

Lars Seier Christensen, a Concordium – a Royal Joh Enschede NFT platformját működtető svájci blokklánc-cég – elnöke azt mondta a Cointelegraph-nak, hogy a nem helyettesíthető tokenek jelenleg semmit sem jelentenek a legtöbb szervezet számára. Úgy véli azonban, hogy az NFT-k és más Web3-technológiák hamarosan normává válnak:

„Tegyünk egy lépést hátra az NFT betűszótól, mert zavaró lehet. Ami bebizonyosodott, az az, hogy a blokklánc megváltoztathatatlan adatokat tud tárolni – azaz a rekordok véglegesek és feltörhetetlenek, és ezek az adatok mindenki számára teljesen átláthatóak a lánckeresőhöz való egyszerű hozzáférés révén.”

A fogyasztókkal kapcsolatban Grossman azt is megemlítette, hogy az egyéneknek nem szabad az „NFT” szót használniuk, hozzátéve, hogy biztosan nem kell tudniuk, hogy milyen blokklánc platform működteti ezeket az alkalmazásokat. „A kapott tapasztalatok alapján kellene kapcsolatba lépniük a márkákkal” – mondta. Grossman megjegyezte továbbá, hogy a számítógépek térnyerése folyamatos vitát váltott ki a technológiáról egészen addig, amíg Steve Jobs el nem magyarázta, hogy az iPod „1,000 dalt tud tárolni a zsebében”. Grossman úgy véli, hogy ehhez hasonló pillanat fog bekövetkezni a Web3 esetében is, de még várat magára:

„A legtöbb ember NFT-ről és blokkláncról alkotott képét a szélsőségek határozzák meg – a szélsőségesen jó és a szélsőségesen rossz. A valóság az, hogy az NFT csak egy token, amely igazolja a blokklánc tulajdonjogát, és oktatásra van szükség ahhoz, hogy a vállalatok és a magánszemélyek sokféle módon felhasználhassák értékteremtésre.”