HENDERSONVILLE, Tennessee - Dollár általánosA következő nagy növekedési stratégiája a Nashville külvárosában található bevásárlóközpontban található, és hamarosan más városokban is megjelenik.
Ez egy új üzlet, a Popshelf. Az elmúlt két évben a tennessee-i diszkont tesztelte az üzlet koncepcióját, amely a magasabb jövedelmű külvárosi vásárlókat szolgálja ki, de a legtöbb terméket 5 dollárért vagy kevesebbért árulja.
Az árucikkek széles választéka tölti meg a polcokat, beleértve az ünnepi témájú tányérokat, parti- és kézműves kellékeket, újdonságokat, például ínyenc csokoládékat és portobello gombás rántást, valamint ajándékokat, például lógó fülbevalókat, szájfényt és játékokat. Úgy tervezték, hogy egy kincsvadászat legyen, ami miatt a vásárlók visszatérnek.
Most, a még mindig magas az infláció, a Dollar General felpörgeti a Popshelffel kapcsolatos terveit. Célja, hogy jövőre megduplázza a bannerek helyét, mintegy 300 üzletre. A következő három évben a tervek szerint mintegy 1,000 helyszínre bővül az országban. Végül mintegy 3,000 helyszín elérésére lát lehetőséget. A mini Popshelf üzleteket is teszteli egyes Dollar General üzleteiben. Eddig körülbelül 40 ilyen üzlettel rendelkezik.
De a Popshelfnek be kell bizonyítania, hogy kibírja a keményebb gazdaságot. Walmart, Best Buy, Costco mások pedig a diszkrecionális cikkek gyengébb eladására figyelmeztettek, mivel a fogyasztók többet költenek szükségleti cikkekre. cél nemrég csökkentette ünnepi negyedéves előrejelzésétés Kohl húzta a kilátást, hivatkozva a közepes jövedelmű fogyasztókra, akik feszültnek érzik magukat.
A Dollar General legutóbbi bevételi felhívására Jeff Owen vezérigazgató elmondta, hogy még az évi 100,000 XNUMX dollárt kereső vásárlók is vásárolnak a boltokban.
Emily Taylor kereskedelmi igazgató elmondta, hogy a Popshelf vonzza a költéstudatos vásárlókat azáltal, hogy olyan termékeket kínál, amelyek nem okoznak bűntudatot.
„Az a tény, hogy ilyen nagy értéket képviselünk sok ilyen kategóriában, lehetőséget ad ügyfeleinknek a Popshelfnél, hogy igazán kényeztessenek magukkal egy olyan időszakban, amikor más helyeken nehéz dolguk lehet” – mondta.
Magasabb jövedelem, nagyobb nyereség
- Körülbelül 100 üzlet kilenc államban
- Háztartási cikkek, szezonális dekorációk, partikellékek, kézműves termékek és játékok keverékét szállítja
- A legtöbb termék 5 dollárért vagy kevesebbért
- Külvárosi helyek
- Vonzza azokat a vásárlókat, akik háztartásának éves jövedelme 50,000 125,000 USD és XNUMX XNUMX USD között van
- Körülbelül 18,800 47 üzlet XNUMX államban
- Számos mindennapi tárgyat szállít, például élelmiszert, tisztítószereket és papírtermékeket
- Árpontok keveréke, a termékek körülbelül 20%-a 1 USD-ért vagy kevesebbért
- Az üzletek körülbelül 75%-a kisvárosokban vagy vidéki területeken található, ahol legfeljebb 20,000 XNUMX ember tartózkodik
- Az alapügyfelek éves háztartási jövedelme 40,000 XNUMX dollár vagy kevesebb
A diszkontok ideje ragyogni
Nyolc másik diszkont és olcsó márka zárja az első tízet, köztük a Popshelf versenytársai Dollár fa, Öt alatt és a Home Goods, amely része TJX társaságok.
Az elmúlt néhány évben John Mercer, a Coresight globális kutatási vezetője szerint ezek az értéktudatos kiskereskedők profitáltak abból, hogy évezredesek vásároltak otthont és családot alapítottak, miközben olyan kiadásokkal zsonglőrködnek, mint például az egyetemi adósság. Ráadásul – mondta – a második legnagyobb generáció tagjai – a baby boom korosztály tagjai – nyugdíjba vonulva és fix jövedelemből élve keresik az értéket.
Az infláció további hátszelet jelent az ármentes és diszkont szektor számára idén és 2023-ban – mondta.
A Dollar General történelmileg jól teljesített a gazdasági visszaesések során. A 2000-es évek végén a nagy recesszió minden negyedévében ugyanazon bolti eladások növekedését könyvelhette el. Másrészt a Target, a Macy's, a Nordstrom és a Kohl's azon kiskereskedők közé tartozott, amelyek hét-nyolc negyedévben negatívak voltak ugyanabban az időszakban.
A befektetők nagyon érzékenyek a dollár generálra. A Dollar General részvényei idén eddig mintegy 4%-ot emelkedtek, mivel az S&P 500 index nagyjából 16%-ot esett ugyanebben az időszakban.
Corey Tarlowe, a Jefferies kiskereskedelmi elemzője szerint a Popshelfre rövid távon nyomás nehezedhet, mivel a fogyasztók alaposabban átgondolják a vásárlást. Mégis azt mondta, hogy a szűk munkaerőpiac miatt a legtöbb vásárló továbbra is foglalkoztatott. Ráadásul – tette hozzá – a Popshelf közepes vagy magasabb jövedelmű fogyasztói valószínűleg nagyobb költségvetéssel és nagyobb bankszámlával rendelkeznek.
Tarlowe elmondta, hogy az üzlet széles választéka azt jelenti, hogy sok különböző kiskereskedőtől ellophatja részesedését, beleértve a kézműves üzleteket, mint pl. Joann, Michaels and Hobby Lobby, állatkereskedések, mint petco, drogériák szeretik CVS és a Walgreens és dollárüzletek, mint a Five Below és a Dollar Tree.
„A nap végén minden az értéküzenetekről szól” – mondta. „Ez a lényege. Ez egy dolláros általános árazás egy csinos masniba csomagolva.”
–CNBC-k Nick Wells hozzájárult ehhez a jelentéshez.
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/12/13/inflation-dollar-general-chases-suburban-shoppers-popshelf.html