Az NCAA a March Madness segítségével megteremtheti a nemek közötti egyenlőséget a sportban

A March Madness közeleg, és bár a férfi főiskolai kosárlabdatorna széles körű médiavisszhangot kap, és egy nagy népszerűségnek örvendő, több milliárd dolláros vállalkozás, a női tornát gyakran figyelmen kívül hagyják, vagy a legjobb esetben is kap egy kis promóciót, médiafigyelmet és televíziós terjesztést. . Jól dokumentált, hogy az NCAA March Madness kosárlabdatornája női komponensét a kifejezés minden értelmében másodosztályú állampolgárként kezelték.

A résztvevő női csapatok felszereltsége elhalványul a férfiakéhoz képest: edzés, utazás, edzőterem, edzés és szállás. 2021-ben egy videó terjedt el a közösségi médiában, amely megmutatja, hogy a márciusi őrület idején a férfi kosárlabda-csapatok létesítményei milyen markáns kontrasztot kaptak. Mindazonáltal mozgolódás folyik ennek a nagy szakadéknak a csökkentése érdekében.

A műsorszórási megállapodások jelentik a jövőbeli egyenlőség kulcsát

Az NCAA férfiak és nők médiával kötött szerződései közötti hatalmas különbségek felelősek az egyenlőtlen versenyfeltételek kialakulásáért. Amíg ezt nem orvosolják, rövid távon keveset lehet tenni, kivéve a női sportok további támogatását vagy támogatását. Ez majdnem olyan, mint egy jótékonysági hozzájárulás, mert gazdaságilag nem indokolt a férfi és női kosárlabda bevételei közötti óriási különbség miatt. Röviden, az NCAA médiaszerződéseiből adódó durva valóság az, hogy a női kosárlabdának sokkal kevesebb a televíziós terjesztése és promóciója, a médiavisszhang töredéke, a szponzorok támogatása és aktiválása, akárcsak a férfi kosárlabda. Mindez összeadja a sport női oldalának kevesebb kitettségét és bevételét.

Az egyetlen dolog, ami megoldhatja ezt a problémát, egy új médiaszerződés, amely csökkenti a különbséget, és ez a hiány magában foglalja a terjesztést, a promóciót, a lefedettséget és a médiajogokért fizetett dollárt. Az NCAA megállapodása a CBS-szel és Turnerrel a férfi tornára 1.1-ben 2025 milliárd dollárra emeli az éves átlagot. Ez a megállapodás hatalmas kötelezettségvállalást jelent az NCAA és a March Madness népszerűsítésére, ami viszont megalapozza a jövedelmező szponzori megállapodásokat, és erőteljes szponzori megállapodásokat köt. aktiválás a reklámokban, promóciókban és élő eseményekben.

Az eredmény az, hogy a Men's March Madness hihetetlenül törekvő, magas érzékelt értékkel. Sőt, a vállalati szponzorációs dollárokat és a kapcsolódó előnyöket, beleértve a szurkolói fesztiválokat és a torna „megjelenéséhez és hangulatához” hozzájáruló egyéb tárgyakat, aránytalanul sokat költenek férfi bajnokságokra, mint női bajnokságokra ugyanazon a sportágon belül. Mindezek kombinációja erőteljes üzenetet küld, hogy kultúránk nagyra értékeli az ingatlan férfi változatát.

Az NCAA női sportokra vonatkozó általános közvetítési megállapodása nagyjából 6.1 millió dollárt biztosít a nőknek a March Madness tornára, ami töredéke annak a közel 1 milliárd dollárnak, amelyet a férfiaknál termeltek ki a versenyen. A közelmúltban arról számoltak be, hogy a női médiaügylet jelentősen alulértékelt, mivel minden divízió I. női bajnoksággal együtt egy egységként adják el és csomagolják, ellentétben a férfi tornával, amelyet saját egységként adnak el. Arról is beszámoltak, hogy az I. osztályú női kosárlabda éves közvetítési joga 81 és 112 millió dollár között lesz 2025-ben – ami „többször több”, mint amennyit az ESPN jelenleg évente fizet a 29 bajnokság közvetítéséért, beleértve a Divízió I. női kosárlabdát is.

A jó hír az, hogy a női sportok mögött olyan erős hátszelek vannak, mint még soha, és különösen a női kosárlabda esetében. A 2022-es női March Madness tornán rekordot döntött, 47,923 11.6 szurkoló látogatott el az első év során Minneapolisban a Target Centerben. A versenytermékek eladásai új csúcsokat döntöttek, 241%-kal nőttek a tavalyi évhez képest, és 10%-kal haladták meg a XNUMX éves átlagot.

A sportban a nemek közötti egyenlőségért és az egyenlő bérezésért folytatott mozgalom túlterhelése érdekében azt javaslom, hogy az NCAA kérje meg a CBS-t, Turnert és az ESPN-t, hogy álljanak az asztalhoz közös javaslattal a March Madness közvetítésére férfiak és nők számára, szűkítve a nemek számát. megosztani, hogy a pénz elosztása, promóciója és felosztása egyenlőbb legyen. Ez lenne a legerőteljesebb kijelentés a női sport értékének kulturális felfogásában. Ezenkívül drámai módon több dollárt tolna el az egyenlet női kosárlabda oldalára, amely az egyenlő előnyök és kompenzáció alapja a nők és sportjaik számára.