Natural Selection Tour A Social Streamer Caffeine akciósportokba való befektetésének fénypontja

Rég elmúltak azok az idők, amikor a kedvenc élő sportközvetítésekre való ráhangolódás azt jelentette, hogy leültünk a kanapéra, bekapcsoltuk a TV-t, és megkerestük az eseményt egy lineáris hálózaton.

Természetesen egyes élő sportágak – különösen az NFL és az egyetemi sportágak – továbbra is ezt a modellt követik. De sokan mások, különösen a tapadásmentes sportok, a streamelésre támaszkodnak, hogy ott találkozzanak közönségükkel, ahol éppen vannak.

A 2018-ban elindított Caffeine közösségi műsorszórási platform lehetővé tette, hogy ez a tendencia megalapozza a rendezvényekre bontott programozási stratégiáját – és máris szemet gyönyörködtető eredményeket hoz. Az elmúlt öt hónapban a Caffeine havi aktív felhasználóinak számát 3 millióról 21 millióra növelte, részben azért, mert megerősítette az élő versenyformátumokat és a kulturális, zenei és sportprogramok eseményszerűségét.

Bár az akciósport csak egy részét képezi ennek a lökésének – a Caffeine szellemisége a változatos partnerekkel való együttműködésben és a versenyprogramozásban rejlik, nem pedig egyetlen rögzített vertikumra összpontosítva –, a februári Dew Tour és az e heti Natural Selection Tour freeride snowboard verseny kiemelt streaming partnereként szolgált. segített létrehozni a platformot az akciósportok otthonaként.

„Valójában arról van szó, hogy megtaláljuk azt, amire a 35 év alattiak igazán vadásznak és keresnek versenyeiken, rendezvényeiken és közösségeikben, amelyeknek jelenleg nincs otthonuk” – mondta el Ben Keighran, a Caffeine vezérigazgatója.

Idén a Natural Selection Tour első szakasza – egy 12 fej-fejpárbajból álló sorozat, amelyet a versenyzők különböző helyszíneken forgattak, a bírák pedig a nyers felvételeket nézik át, hogy meghatározzák a győztest, a többiek legjobbjait pedig leszerkesztik. egy falatnyi videó – a Red Bull TV-n kapott helyet.

A Tour Revelstoke-i szakaszát, amelyet március 6-án tartottak, élőben közvetítették a Caffeine, a YouTube és a Natural Selection Tour weboldalán. A március végén megrendezésre kerülő alaszkai színpad egy élő-kazettás esemény lesz, amelyet a Caffeine és a YouTube sugároz.

„Még mindig csak a harmadik évünkben járunk, és a stratégiánk a kezdetektől az volt, hogy megpróbáljunk minél több helyen szerepelni, mert még mindig növekszünk, még mindig fiatalok vagyunk rendezvénytulajdonos és médiacégként” – mondta Rice. , aki egyben a koffein tanácsadója is, elmondta.

„Szerintem elképesztő, amit Ben építeni próbál ott, csak az a technológia, amivel a Caffeine rendelkezik; csodálatos lenne, ha a jövőben megpróbálnánk jobban hasznosítani a technológiájukat” – tette hozzá Rice. – Köztudott, hogy jobb termékük van, mint mondjuk egy Twitch, csak azért, mert a késleltetés olyan őrült, milyen rövid is.

(A streamelési késleltetés az esemény kamerával történő rögzítése és a nézők számára való élő közvetítés közötti késést jelenti. A Caffeine szerint az adatfolyamok gyakran 15 másodperctől egy teljes percig gyorsabbak, mint más streaming platformokon.)

Rice szintén méltatta a „keresztbeporzást a Caffeine felhasználói bázisa és a Red Bull TV-t nézni szerető emberek között”. Azt mondta, amit a Natural Selection Tour csinál, az a középpontban van.

„Őrült idő a médiában lenni, miközben a dolgok olyan gyorsan változnak” – mondta Rice. "Nagyon ostorcsapásod van, attól, hogy évről évre mennyit változik."

Keighran, aki maga is nagyhegyi snowboardos, akkor találkozott Rice-szal, amikor az utóbbi forgatta A repülés művészete a Brain Farm termelőházzal. Rice és csoportja arra törekedett, hogy a filmet terjeszthessék az Apple-nAAPL
TÉVÉ; akkoriban Keighran volt az Apple TV terméktervező vezetője.

Szintén szenvedélyes játékos, Keighran ismerte a Twitch-et (amely az Amazon tulajdonában vanAMZN
) 2011-es indulásakor valami úttörő dologba botlott, és interaktív közösségi teret hozott létre a videojátékok nézéséhez.

„Azt gondoltam: „Az élő közvetítések és az élő sportok nézésének jövője nagyon úgy néz ki, mint a Twitch, de egyszerűen nem tudom elképzelni, hogy ezek a snowboardos srácok csináljanak valamit a Twitch-en” – mondta Keighran, tekintettel a „kemény játékos” hajlamra.

Így Keighran otthagyta az Apple-t, hogy megalapítsa a céget, amely a Caffeine-be nőne, és olyan platformot hozott létre, amely nem csak élő sportközvetítéseket, valamint játékokat, kultúrát és zenei eseményeket közvetít (a platform óriási a battle rap számára, részben a Drake-kel kötött partnerségnek köszönhetően). – de a legfontosabb, hogy a közösség valós időben kommunikálhasson az alkotókkal és egymással.

A Caffeine kétféle partnerséget hozhat létre egy rendezvényen – mivel mi az akciósportokra koncentrálunk, mondjuk ez a Dew Tour, a Natural Selection Tour vagy a The Berrics: exkluzív vagy nem exkluzív.

Mindkét esetben a koffein megfelelő tápot kap a teherautótól vagy a vezérlőközponttól, és a platformján futtatja. A Natural Selection Tour hírfolyama nem volt kizárólagos, élőben közvetítette a Tour saját webhelyén és a YouTube-on is.

Ha a stream exkluzív – például egy battle rap verseny –, akkor a Caffeine stúdiószinten bekapcsolódhat a produkcióba, ahol a kommentátorok beszélnek az élő közönséggel, és valós időben válaszolnak kérdésekre.

A Caffeine nem kizárólagos Natural Selection Tour takarmánya a Revelstoke eseményre kölcsönösen előnyös volt. A Caffeine arra törekszik, hogy növelje akciósport-kínálatát, és a platformjára csábítsa az ilyen típusú rajongókat – akiknek jelenleg nincs központi helyszínük az események megtekintésére. A Natural Selection Tour pedig, amely harmadik évében agresszív növekedést vár, hozzáférést nyer a Caffeine 21 millió felhasználójához.

Egy olyan látványos eseményhez, mint a Natural Selection Revelstoke verseny – ahol 12 férfi és női versenyző, köztük Rice feszegette a freeride snowboardozás határait a távoli British Columbia vadonban – elengedhetetlen egy olyan platform, amely integrálja a valós idejű beszélgetéseket.

„Snowboardosként számomra a snowboard a fejlődésről szól. Ez az, amitől olyan szórakoztató és izgalmas” – mondta Keighran. „Amit hétfőn láttunk Revelstoke-ban, a Natural Selection Tour-on, az nem más, mint a világ valaha látott legprogresszívebb snowboardversenye – ez az időszak.”

„A fejlődést a Caffeine-nél is nagyra értékeljük” – tette hozzá Keighran. „Előre fejlesztjük az élő közvetítés versenyképes formátumainak, például a Natural Selection terjesztését és tapasztalatait, és a rajongók hétfőn élvezhették az előnyöket. Többen látták, mint valaha, és hihetetlen valós idejű élményben volt részük a rajongókkal és a közösséggel.”

A Caffeine adatai szerint 24 órával az esemény hétfői adása után 450,000 XNUMX-en nézték meg, és az emberek továbbra is ráhangolódtak és nézték a platformot. a VOD linket, ezzel jóval megelőzve a platform tavalyi Natural Selection Tour streamjeit.

Nem csak a nagyszabású rendezvények profitálnak a Caffeine-nel való együttműködésből. A platform olyan sportolóknak is otthont ad, mint például az X Games műsorvezetője, Jack Mitrani és a professzionális gördeszkások, Garrett Ginner, Steve Barra és Eric Koston, akik élő tartalmakat hozhatnak létre, és bevételt szerezhetnek a streamekből.

„Az a fajta tartalom, amelyet egy influencer vagy valaki a közösségen belül élőben közvetíthet, bármiféle lehet, a show előtti vagy a show utáni kommentároktól a közelgő eseményekről vagy az éppen történtekről egészen a podcastig vagy akár egy élő rajongói reakcióig” Keighran mondott.

A platform nézői aranyat vásárolhatnak és kellékekre költhetik, amelyeket stream közben küldhetnek el az alkotóknak. Az alkotók ezután krediteket szereznek, amelyeket valódi pénzért lehet kiváltani. A platform a közelmúltban vezette be a pre-roll reklámot is.

„Ahelyett, hogy egyszerűen közzétennénk tartalmat az IG-n, és azt remélnénk, hogy elérik azokat a követőket, akiket jelenleg még nem érnek el, van egy olvasztótégely a koffeinben azoknak, akik ilyen tartalomra vadásznak” – mondta Keighran. „Ez a lehetőség, hogy egy Jack Mitrani mindenki számára elérhető legyen, aki fel akar állni, fogni a mikrofont, és élőben szeretne beszélni, és a közösség tagja szeretne lenni.”

Bár a havi aktív felhasználói bázist éppen hétszeresére növelte, a Caffeine fenntartja az energiát. A streamer még nem nyereséges, de a következő két évben arra törekszik, hogy odaérjen.

„Az a helyzet, hogy az élő közvetítés technológiáját nagyon nehéz felépíteni, és hatalmas kudarcok érik az elkészítését” – mondta Keighran. „Még az Amazonnak is leálltak a szerverei az egyetemi futball miatt. Ha esetünkben emberek milliói próbálnak megütni téged ugyanabban a pillanatban, katasztrofális kudarc történhet. Jó néhány évbe telt, mire rendbe hoztuk a technikát.”

Olyan nagynevű befektetők, mint a FoxFoxá
Az Andreessen Horowitz és a Greylock Partners nagyvállalatok és kockázatitőke-társaságok nagy fogadást tettek a Caffeine-re, amely 2020-ban 113 millió dollárért zárta a D sorozatú finanszírozási kört, és akkor több mint 600 millió dollárra értékelte.

„Bebizonyítottuk magunkat” – mondta Keighran. „Tudja-e a cég, hogy jelenleg hogyan vonja be a felhasználókat az ilyen típusú eseményekbe és versenyekbe? Naná! A következő határ 40 vagy 50 millió ember bekapcsolása a hálózatba.”

Az akciósportok, amelyeknek ritkán volt lineáris hálózata (van az X Games az ESPN-en és az ABC-n – bár manapság a verseny a legtöbb nézőt digitálisan vonzza – és az olimpia az NBC-n), jó tétet jelent a Caffeine növekedési tervéhez.

A Statista adatai szerint 2021-ben az Egyesült Államokban körülbelül 57.5 ​​millió néző nézett legalább havonta egyszer digitális élő sporttartalmat. Ez a szám az előrejelzések szerint 90-re eléri a 2025 milliót.

Forrás: https://www.forbes.com/sites/michellebruton/2023/03/10/natural-selection-tour-a-highlight-of-social-streamer-caffeines-investment-in-action-sports/