A Lego eladások megugrottak, ahogy a rajongók Harry Potter- és Star Wars-készleteket vásárolnak

A Lego-eladások a világjárvány korszakának növekedésére építenek, amelyet a gyermekek és felnőttek számára egyaránt kiszolgáló, változatos termékek erősítenek.

Kedden a magánkézben lévő dán játékgyártó azt közölte, hogy a bevétel 2022-ben 17%-kal ugrott meg, és elérte a 64.6 milliárd dán koronát, azaz körülbelül 9.28 milliárd dollárt.

A Lego azon játékgyártó cégek közé tartozott hatalmas növekedést ért el a járvány alatt és továbbra is felülmúlja az iparágat, és növeli a piaci részesedést.

A vállalat nem volt immunis a makrogazdasági nyomásokkal szemben az év során, beleértve az ukrajnai háborút, a Covid-korlátozásokat, valamint a megnövekedett anyag-, szállítási és energiaköltségeket.

A Lego a szállítási költségek egy részét ellensúlyozta azzal, hogy a gyártóüzemeket a kulcsfontosságú piacok közelében helyezi el. Például az USA jelenleg egy mexikói gyárból szerzi be termékét. Ez az ellátási lánc lerövidül a következő két évben, mivel a Lego új üzemet nyit Virginiában.

A költségek ellensúlyozásának másik tényezője a Lego eklektikus építőkészlet-választéka iránti erős kereslet volt, mondta Niels Christiansen vezérigazgató a CNBC-nek.

"Az emberek többet vásárolnak" - mondta Christiansen. „Nem az áremelések hajtják, hanem az emberek, akik nagyobb és bonyolultabb készleteket vásárolnak. Ez a mennyiség és az érték kombinációja.”

Az egész éves nettó nyereség elérte a 13.8 milliárd dán koronát, azaz körülbelül 2 milliárd dollárt, ami körülbelül 4%-os növekedés 2021-hez képest.

Christiansen rámutatott a Lego márka erejére és sokrétű termékcsaládjára, amely számos „szenvedélypontot” érint a 2022-es erős teljesítmény miatt. Ezek a termékek a Star Wars és a Harry Potter tematikus készleteitől a botanikai virágdíszekig és izomautó replikákig terjednek. .

A Lego 48-es portfóliójának körülbelül 2022%-a az új termékkategóriába tartozott, mondta. Ez a korábbi évekhez hasonló, és része a vállalat azon stratégiájának, hogy minden fogyasztó számára friss és releváns készleteket biztosítson. Néha ez azt jelenti, hogy be kell nézni egy népszerű filmet vagy televíziós műsort, például a „Stranger Things”-t, vagy bővíteni a katalógusát az építhető falfestményekkel.

Christiansen azt is megjegyezte, hogy a Lego azon dolgozott, hogy diverzifikálja az árát, mivel az infláció és a bizonytalanság negatívan érintette a fogyasztókat az elmúlt évben. Elmondta, hogy a vállalat kereste a módját, hogy széles skálát kínáljon minden költségvetéshez.

A vállalat az új piacokon, különösen Kínában nyitó üzletek előnyeit is kihasználta. 2022-ben a vállalat 155 üzletet nyitott világszerte, ezek körülbelül fele ebben a régióban volt. A Lego 145-ban 2023 további hellyel bővül.

Christiansen elmondta, hogy a bolti forgalom kezdett meghaladni a 2019-es szintet, és megjegyezte, hogy a márka számára továbbra is kiemelten fontosak az üzletek élményei. A Lego mindig is tégla- és habarcshelyszínként használta a fogyasztók számára az új termékek felfedezését és a fizikai kockák megismerését.

Az alkalmazottakat arra is képezik, hogy ne felkeljenek a vendégeknek, hanem inkább élményt adjanak nekik. A stratégia azon a meggyőződésen alapul, hogy a vásárlók pozitív érzelmeket hagynak maguk után a márkával kapcsolatban – ez a benyomás marad a legfelső elméjükben, amikor jövőbeni játékvásárlást terveznek.

Ez kulcsfontosságú stratégiává vált a kínai vásárlók számára, mivel csak nemrég ismerkedtek meg a Lego kockákkal.

Az online értékesítés is fontos a vállalat számára. Bár nem osztja meg a digitális és a bolti eladások százalékos megoszlását, Christiansen szerint a Lego „jó tapadást” tapasztal az interneten, és tégla- és habarcsértékesítései továbbra is erősítik az új üzletek nyitásába vetett bizalmát.

Az új év felé a Lego arra törekszik, hogy tovább növelje piaci részesedését, és növelje 2022-es bevételeit. Christiansen elmondta, hogy a vállalat az egész évre vonatkozóan magas egyszámjegyű növekedésre számít.