A színes műanyag kockáiról híres dán játékgyártó cég, a Lego számít szórakoztató kínálatának diverzifikálására, a metaverzumra célozva.
A vállalat virtuális világ bemutatására készül az Epic Games játékmotorokat gyártó céggel együttműködve, hogy új digitális piacokra lépéssel tovább növelje piaci részesedését és növekedési sorozatát.
A Lego erős pénzügyi teljesítménye
A Lego nagyszerű évet zárt 2022-ben: megelőzte riválisait, növelte piaci részesedését, és erős pénzügyi eredményeket ért el. A Financial Times jelentése szerint a vállalat bevételei 17 százalékkal 65 milliárd dán koronára (9.3 milliárd dollárra) nőttek, míg a nettó nyeresége 4 százalékkal 13.8 milliárd dán koronára (2 milliárd dollárra) nőtt, annak ellenére, hogy a növekvő nyersanyag-, energia- és szállítási költségek.
Niels Christiansen, a Lego vezérigazgatója a vállalat sikerét a digitális játékélményekbe, az e-kereskedelembe és a fenntartható csomagolásba való befektetéseinek köszönheti. Christiansen azt mondta a Financial Timesnak, hogy a Lego „sok dolgot csinál a digitális oldalon”, és növeli a térbe való befektetését.
Christiansen elmondta, hogy a Lego célja, hogy zökkenőmentes élményt teremtsen a fogyasztók számára mind a fizikai, mind a digitális világban. Hozzátette:
Nagyon jól tudjuk, hogyan merítsük el a fogyasztókat a Lego univerzumban az üzletekben. Keményen dolgozunk azon, hogy megteremtsük azt az érzést, hogy digitálisan is bekerülhetünk a Lego márkauniverzumba.
A vállalat a Covid-19 világjárvány alatt végig sikeres volt, az elmúlt három évben az árbevétel és a nettó nyereség egyaránt kétharmadával nőtt.
Mindeközben olyan riválisok küzdöttek, mint az amerikai Mattel és Hasbro. 2022-ben a Mattel bevétele 5.4 milliárd dollár, nettó nyeresége 400 millió dollár volt, míg a Hasbro árbevétele 5.9 milliárd dollár, nettó bevétele pedig mindössze 200 millió dollár volt.
A Lego növekedése idén várhatóan normalizálódik, a bevételek pedig egyszámjegyű százalékos növekedést jeleznek. Christiansen azonban elmondta, hogy a vállalat továbbra is gyorsabb növekedésre számít, mint a teljes játékipar.
Azt mondta, hogy a vállalat továbbra is befektet a lendülete mögé, hozzátéve, hogy a játékipar történelmileg nem volt túl ciklikus.
Diverzifikáció a metaverzumba
A Lego stratégiája az, hogy termékeit a digitális piacokon kínálva tovább növekedjen, segítve a felhasználókat a márka online felismerésében. Ennek elérése érdekében a vállalat együttműködik az Epic Games-szel, hogy a metaverzió kezdeményezés, amely lehetővé teszi számára, hogy új digitális piacokra lépjen.
Az Epic Games-szel kötött partnerség egyértelművé teszi a Lego jövőbeli lépéseit a virtuális világokban való megjelenés és a felhasználók digitális piacokon való megcélzása érdekében. Míg más cégek eltávolodnak a metaverzum kezdeményezésektől, a Lego a gyerekeknek szánt digitális terek kialakítására összpontosít.
A vállalat 2 áprilisában a Sony-val együttműködve 2021 milliárd dollárt fektetett be az Epic Games-be, azzal a céllal, hogy létrehozza saját metaverzum platformját, hogy biztonságos virtuális terekben közelebb hozza a gyerekeket a márkához.
Azóta a Lego felpörgeti a munkaerő-felvételt a házon belüli digitális élmények fejlesztése érdekében, és azt tervezi, hogy megháromszorozza a szoftvermérnökök számát, hogy fizikai és digitális megközelítést alkalmazhasson.
Christiansen úgy véli, hogy a metaverzumba való belépés a következő logikus lépés a vállalat számára, mivel versenytársai előtt kíván maradni.
Forrás: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/