Az ISpot egy közönségmérési szolgáltató és a Nielsen versenytársa fektet be a televíziózásba

A mai nap folyamán a TVision, a közönségmérő cég új befektetési kört jelentett be, összesen 16 millió dollár értékben. A befektetési kört egy másik közönségmérő cég, az iSpot vezette.

A TVision másodpercről másodpercre, személyi szintű adatokat szolgáltat arról, hogy az emberek hogyan néznek tévét – ki néz, mit néz, és mennyi figyelmet fordítanak mind a lineáris, mind a csatlakoztatott tévére. Az iSpot platformok közötti mérést, valamint kreatív tesztelést, közönségellenőrzést és üzleti eredményeket biztosít. Az iSpot több tízmillió okostévétől, többcsatornás videoprogram-elosztótól (MVPD) és TiVo-tól származó adatokat használ országszerte.

Az iSpot ügyfélbázisa több száz márkából és az összes főbb TV-hálózatból áll, beleértve az NBCUniversalt is. Az év elején az NBCUniversal az iSpotot használta a hirdetések mérésére és pénznemtesztként olyan nagy horderejű televíziós eseményeknél, mint a Super Bowl és a téli olimpia. Márciusban az NBCUniversal bejelentette, hogy az iSpot platformok közötti közönségmérését használják „hivatalos fizetőeszközként a 2022–23-as időszakra”. Júniusban az NBCUniversal bejelentette 40% a majdnem befejezett előzetes tárgyalásaik során a hagyományos életkoron és nemen túlmutató mérési garanciákat használtak.

A TVision beruházását személyi szintű panelmérésük folyamatos átalakítására, korszerűsítésére fordítják. Ez magában foglalja a TVision szabadalmaztatott technológiájának továbbfejlesztését, amely passzívan méri a közönséget és a figyelmességet a képernyőn való szemmel látható módszerekkel, amelyeket a lineáris TV-n és CTV-n történő műsorkészítéshez és hirdetésekhez használnak. A bejelentés abban az időben érkezett, amikor a nézők viselkedése megváltozik, ahogy a CTV alkalmazása folyamatosan növekszik. Ezen túlmenően a befektetések a tévés és a platformok közötti közönségmérési módszertan korszerűsítése során jelentkeznek.

A pénzügyi megállapodás kibővíti az iSpotnak a TVisionnal már meglévő licenckapcsolatát a közös nézettség és a tévénézés személyi szintű mérőszámainak mérésével. A megállapodás értelmében az iSpot lesz az egyetlen közönségmérési szolgáltató, amely hozzáfér a TVision streaming közönségpaneljéhez, amely több mint 900 streaming alkalmazást és kiadót mér.

Az iSpot vezérigazgatója és alapítója, Sean Muller nyilatkozatában megjegyzi: „A TVisionba való befektetésünk a CTV és a többplatformos TV-valuták jövőjébe való befektetés.” "Üdvözöljük a TVision újításait a jövő otthoni paneljének építésében, és várjuk a TVision további előrelépéseit, amelyeket befektetésünk táplál." A beruházás részeként Muller csatlakozik a TVision igazgatóságához.

A TVision vezérigazgatója, Yan Liu hozzáteszi: „Azok a jövőbeli videóvaluták, amelyek mind a népszámlálási, mind a paneladatokat felhasználják, pontosabb képet adnak az iparágnak arról, hogy valójában ki néz tévét, függetlenül attól, hogy az adott tartalom hogyan kerül a képernyőre. A TVision úttörő szerepet játszott egy új megközelítésben, és létrehozta az infrastruktúrát, hogy átalakítsa a közönség közös nézésének és megszemélyesítésének működését a tévéipar számára. Nagyszerű ügyfelekkel és az iSpot legújabb stratégiai befektetési körével együtt olyan helyzetben vagyunk, hogy segítsünk egy új, átláthatóbb és nyitottabb tévés ökoszisztémát létrehozni.”

Kelly Abcarian, az NBCUniversal mérésekkel és hatásokkal foglalkozó részlegének alelnöke, aki a közönségmérés iparági fejlesztésének élén állt, azt mondja: „Az iSpot hatalmas paneljét a TVision valódi emberek számlálásának modern megközelítésével kombinálva a hirdetők nagyobb pontossággal mérhetik a közös nézettséget lineáris és CTV-n keresztül. háztartások és sokféle közönség. A többplatformos pénznem, amely pontosan a hirdetésen alapul, és gyors és pontos közös megtekintési mutatókon alapul, a prémium tartalmak értékelésében is teljesen új megközelítést fog hozni.”

Ez a legutóbbi bejelentés, amelyet az iSpot tett, hogy akvizíciókkal, partnerségekkel vagy befektetésekkel növelje közönségmérési képességeit, mivel a Nielsent igyekeznek leváltani, mint a televíziós és a platformok közötti közönség elsődleges tárgyalási valutáját.

Tavaly az iSpot felvásárolta a DRMetrixet és az Ace Metrixet, mindkét cég méri a hirdetéseket. Az év elején az iSpot felvásárolta Tunity és reklámtechnológiai cég, amely az otthonon kívüli tévénézés élő hangjának mérésére szakosodott országszerte egy alkalmazás segítségével. Szeptemberben az iSpot megállapodott vele együtt él, egy adatfolyam-elemző cég. Az iSpot integrálja a Conviva streaming adatait az egységes, több platformon közönségmérési termékükbe.

A bejelentés akkor érkezik, amikor a közönségmérési módszertan továbbra is változó állapotban van. A hét elején, az iparági felügyelet, a Media Rating Council bejelentette, hogy nem áll készen erre újra akkreditálni Nielsen. A Nielsen MRC-akkreditációját 2021 szeptemberében felfüggesztették. A Nielsent, amelyet egy konzorcium vásárolt meg magán részvénytársaságok szeptemberben 16 milliárd dollárért, emellett a Nielsen ONE platformok közötti mérési termékük piacra dobására is összpontosított, amely a tervek szerint 2024-ben lesz teljes mértékben működőképes.

David Gunzerath, vezető alelnök, az MRC társigazgatója nyilatkozatában kijelentette: „Bár igaz, hogy az MRC-akkreditáció felfüggesztése jelenleg is érvényben marad, az is igaz, hogy úgy gondoljuk, hogy a Nielsen jelentős előrelépést tett a legtöbb területen. A felfüggesztéshez vezető problémákról, és az MRC továbbra is aktívan együttműködik a Nielsennel a fennmaradó problémák megoldásán, így viszonylag hamar megfontolandó az Országos TV-szolgáltatás akkreditációjának visszaállítása.”

Augusztusban az iSpot Will Waldront nevezte ki kutatási alelnöknek. Waldon az US Census Bureau-tól érkezett azzal a feladattal, hogy felügyelje az iSpot MRC akkreditációs folyamatát. Jelenleg az iSpot TV-hirdetések előfordulási adatai az MRC ellenőrzés alatt állnak.