Globális hirdetési bevétel a nyomtatási küzdelmek miatt, mivel a teljes hirdetési bevétel megközelíti az 1 billió dollárt

A hírszerző szolgáltató friss jelentése szerint WARC, a globális reklámbevétel a teljes nyomtatott sajtóban az idén 47.2 milliárd dollárt tesz ki, ami 7.7%-os visszaesést jelent 2022-höz képest. A csökkenés a közelmúlt trendjét követi, mivel a nyomtatott sajtó globális hirdetési piaca az elmúlt hat évben vágd félbe. Eközben a hirdetési bevételek folyamatosan nőnek a digitális médiában, és újabban a kiskereskedelmi médiában, mint marketingeszközben. Összességében a WARC becslése szerint a világméretű reklámpiac idén eléri a 993 milliárd dollárt, jövőre pedig meghaladhatja az 1 billió dolláros bevételt.

Míg a kiadók digitális médiát kínálnak a hirdetőknek, a bevétel nem volt elég ahhoz, hogy kompenzálja az örökölt nyomtatott hirdetésekből származó veszteséget. Alex Brownsell, a WARC tartalomért felelős vezetője és a jelentés szerzője megjegyzi: „A hírmárkák és magazinok esetében a digitális hirdetési bevételek szerény növekedése nem volt elegendő ahhoz, hogy kompenzálja a nyomtatott hirdetésekből származó bevételkiesést.”

Elemzésében a WARC számos digitális médiavállalatot idéz, amelyek továbbra is a nyomtatott reklámokból származó bevételeket szippantják el. Például az AmazonAMZN
feljegyzett 37.7 milliárd $ tavalyi hirdetési bevételek, ami 80%-a annak, amit a nyomtatott sajtó 2023-ban várható. 2022-hez képest az Amazon hirdetési bevételei idén 20.8%-kal nőnek. Az Amazon globális hirdetési bevételei várhatóan a közeljövőben meghaladják az összes nyomtatott bevételt.

A jelentés egyéb megállapításai között; az Alphabet digitális duopóliuma (GoogleGOOG
) és a Meta (Facebook és Instagram) az előrejelzések szerint idén közel 400 milliárd dollárnyi hirdetési bevételre tesz szert, ami a világ összesített bevételének körülbelül 40%-át teszi ki. Idén a hagyományos video-, audio- és házon kívüli hirdetésekből származó hirdetési bevételek is csak 1.6%-kal nőnek 2016-hoz képest, bár azóta a hirdetési bevételek az örökségükről a digitális platformokra vándorolnak. A nyomtatott szövegek esetében a hagyományosról a digitálisra való áttérés nem volt olyan elterjedt.

Nem is olyan régen a nyomtatott sajtó uralta a globális hirdetési bevételeket. A WARC jelentések 1980-ban a nyomtatott kiadások a globális hirdetési kiadások 62.4%-át tették ki. A televízió csak 2001-ig múlta felül az újságokat a reklámbevételek terén. 2010-ben a Google és a Facebook digitális duopóliumának megjelenésével az általuk biztosított hirdetési lehetőségekkel a nyomtatott sajtó még mindig a globális bevételek mintegy 30%-át tette ki. Ezen túlmenően 2007-ben a nyomtatott újságok globális hirdetési bevétele elérte a történelmi csúcsot, 121.4 milliárd dollárt, a WARC becslései szerint 2023-ban az újságok globális hirdetési bevétele 22.8 milliárd dollárra csökken.

A jövőre nézve a nyomtatott hirdetések globális hirdetési bevételei várhatóan folytatják lefelé tartó spiráljukat, ahogy új hirdetési bevételi lehetőségek jelennek meg. Például a WARC előrejelzések kiskereskedelmi média, továbbfejlesztett adatképességeivel 122 milliárd dollár hirdetési bevételt generál ebben az évben. Az egyéb privatizációs ügyek mellett a cookie-k megszűnésével a lakossági média az előrejelzések szerint 2025-ben meghaladja a televíziós hirdetésekből származó bevételt.

Egy másik, erőteljes globális hirdetési bevételnövekedést ígérő hirdetési platform a TikTok lesz. Idén a WARC előrejelzése szerint a TikTok 13.2 milliárd dollárt termel, ami éves szinten 41.5%-os növekedést jelent a 9.3 milliárd dollárról. A robusztus növekedés ellenére a WARC arra számít, hogy a TikTok bevételnövekedése lelassul idén. Ennek ellenére a TikTok éves növekedése várhatóan nagyobb lesz, mint az Instagram, a Facebook és a YouTube.

A szomorú előrejelzés ellenére volt néhány fényes folt a nyomtatásban. A WARC-nek adott interjújában Brian Morrissey médiaelemző megjegyzi a digitális reklámbevételek sikerét. New York TimesNYT
egy fenntartható és skálázható hírüzlet tervezete volt, mivel Trump elnöksége és a COVID-19 idején megnövekedett a digitális előfizetésekből származó bevétel.

Forrás: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/03/07/global-ad-revenue-for-print-struggles-as-total-ad-revenue-nears-1-trillion/