A hírszerző szolgáltató friss jelentése szerint WARC, a globális reklámbevétel a teljes nyomtatott sajtóban az idén 47.2 milliárd dollárt tesz ki, ami 7.7%-os visszaesést jelent 2022-höz képest. A csökkenés a közelmúlt trendjét követi, mivel a nyomtatott sajtó globális hirdetési piaca az elmúlt hat évben vágd félbe. Eközben a hirdetési bevételek folyamatosan nőnek a digitális médiában, és újabban a kiskereskedelmi médiában, mint marketingeszközben. Összességében a WARC becslése szerint a világméretű reklámpiac idén eléri a 993 milliárd dollárt, jövőre pedig meghaladhatja az 1 billió dolláros bevételt.
Míg a kiadók digitális médiát kínálnak a hirdetőknek, a bevétel nem volt elég ahhoz, hogy kompenzálja az örökölt nyomtatott hirdetésekből származó veszteséget. Alex Brownsell, a WARC tartalomért felelős vezetője és a jelentés szerzője megjegyzi: „A hírmárkák és magazinok esetében a digitális hirdetési bevételek szerény növekedése nem volt elegendő ahhoz, hogy kompenzálja a nyomtatott hirdetésekből származó bevételkiesést.”
Elemzésében a WARC számos digitális médiavállalatot idéz, amelyek továbbra is a nyomtatott reklámokból származó bevételeket szippantják el. Például az Amazon
A jelentés egyéb megállapításai között; az Alphabet digitális duopóliuma (Google
Nem is olyan régen a nyomtatott sajtó uralta a globális hirdetési bevételeket. A WARC jelentések 1980-ban a nyomtatott kiadások a globális hirdetési kiadások 62.4%-át tették ki. A televízió csak 2001-ig múlta felül az újságokat a reklámbevételek terén. 2010-ben a Google és a Facebook digitális duopóliumának megjelenésével az általuk biztosított hirdetési lehetőségekkel a nyomtatott sajtó még mindig a globális bevételek mintegy 30%-át tette ki. Ezen túlmenően 2007-ben a nyomtatott újságok globális hirdetési bevétele elérte a történelmi csúcsot, 121.4 milliárd dollárt, a WARC becslései szerint 2023-ban az újságok globális hirdetési bevétele 22.8 milliárd dollárra csökken.
A jövőre nézve a nyomtatott hirdetések globális hirdetési bevételei várhatóan folytatják lefelé tartó spiráljukat, ahogy új hirdetési bevételi lehetőségek jelennek meg. Például a WARC előrejelzések kiskereskedelmi média, továbbfejlesztett adatképességeivel 122 milliárd dollár hirdetési bevételt generál ebben az évben. Az egyéb privatizációs ügyek mellett a cookie-k megszűnésével a lakossági média az előrejelzések szerint 2025-ben meghaladja a televíziós hirdetésekből származó bevételt.
Egy másik, erőteljes globális hirdetési bevételnövekedést ígérő hirdetési platform a TikTok lesz. Idén a WARC előrejelzése szerint a TikTok 13.2 milliárd dollárt termel, ami éves szinten 41.5%-os növekedést jelent a 9.3 milliárd dollárról. A robusztus növekedés ellenére a WARC arra számít, hogy a TikTok bevételnövekedése lelassul idén. Ennek ellenére a TikTok éves növekedése várhatóan nagyobb lesz, mint az Instagram, a Facebook és a YouTube.
A szomorú előrejelzés ellenére volt néhány fényes folt a nyomtatásban. A WARC-nek adott interjújában Brian Morrissey médiaelemző megjegyzi a digitális reklámbevételek sikerét. New York Times
Forrás: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/03/07/global-ad-revenue-for-print-struggles-as-total-ad-revenue-nears-1-trillion/